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淘宝进入“店播爆发元年”,华为又一次遥遥领先
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周毅是故意的还是不小心?
今年天猫双11,淘宝达人直播、店铺直播双双爆发。
11日下午,观察者网从淘天方面获悉,截至11月11日0点,淘宝已产生58个破亿直播间,其中7位达人主播、7个品牌店播今年首次破亿。店播成新增长引擎,其中38个成交额破亿,451个成交额破千万。
值得一提的是,不少品牌因押注店播成为今年天猫双11的黑马。
FILA官方旗舰店在预售前4小时即破亿,这是直播诞生以来,店铺直播间首次在双11预售前4小时迈入“亿元俱乐部”;开门红期间,华为天猫官方旗舰店成为首个破亿的店铺直播间,15分钟即破亿。
店铺直播的全面爆发,或将为淘宝直播带来新曲线。
2016年,以淘宝直播的成立为起点,淘宝开启了一个高速发展的达播时代。2023年,直播进入下半场,店播成为品牌和商家寻找增量最重要的方向之一。
今年以来,淘宝加大了店播扶持力度,给予高效率、高转化的直播商品更多公域曝光机会。这也吸引了品牌和商家积极布局。数据显示,近一年来,淘宝新增店播数量超30万个,其中成交破百万的店铺直播间超过27000个,破千万的有近4000个。
“今年是店播爆发元年,店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。”淘宝直播事业部总经理程道放表示,“年初,集团CEO戴珊公布了生态繁荣战略,店播在双11的爆发,是生态繁荣的直接体现。”
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 周毅 
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