超20万达人、1000家机构入淘，淘宝新内容生态格局初显？

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

超20万达人、1000家机构入淘，淘宝新内容生态格局初显？
- 周毅是故意的还是不小心？
分享到：

2023-11-07 18:36:27 字号：A- A A+ 来源：观察者网

在聚焦价格力和扶持中小商家之外，淘天集团正在从“内容种草”中看到回报。

据高盛最新中国互联网月度报告显示，进入双11促销季，中国消费者需求进一步复苏，淘宝日活跃用户数（DAU）同比增长6%，实现连续八个月高速增长。QuestMobile的数据显示，天猫双11预售当天，淘宝APP活跃用户数达到5.07亿。

淘宝活跃用户核心指标增长强劲，受益于内容带来的新增长力。

11月7日下午，观察者网获悉，双11以来，淘宝短视频观看用户同比增长142%，观看时长同比增长439%；更多达人在淘宝抓住内容化的红利创业，整体收入同比大涨7倍；目前已经有31个品牌，在淘宝实现年种草成交金额过亿……淘宝，正让越来越多内容赛道的参与者感到“真香”。

有知情人士透露，最新数字显示，今年已有超过20万达人、1000家专业机构入驻淘宝。

近年来，短视频等内容赛道崛起，抖音、快手和小红手等人气平台受到追捧。内容电商成为市场新的搅局者，对传统电商带来了不小的挑战。加上受行业特点、用户习惯等因素影响，不少商家也会选择将内容和交易“分开”，在社交平台上“种草”，再让用户自发“转战”淘宝。

有文创领域的商家此前对观察者网表示，社交平台和电商平台的群体存在区别：用户在内容平台上更重视情绪价值和品牌共鸣。“用户主动跳出平台去买单，和企业通过内容推销产品，效果有云泥之别。作为电商平台，淘宝交易属性更多，商家的灵活空间也很大，加上‘链接跳转’生态非常成熟，在功能上比较稳定。”

不过从最近的动态来看，商家和用户今年也在投向其他选择。

越来越多的人选择在淘宝上一站式完成“种草+购物”。一家头部内容机构创始人表示，每个平台生态都有自己独特的用户群体，淘宝的核心用户稳定、内容离货和店更近，有很多商业化的通路。“对内容来讲，淘宝是新的，我们希望和新的平台共建生态。”

有市场分析认为，淘宝一头聚集着国内最大规模高消费人群，另一头聚集着全球最大规模的品牌商家，内容生态天然具有广阔的前景。从消费决策链路来看，淘宝端内种草拥有最优、最短的转化路径，这是淘宝相对其他平台独特而显著的壁垒优势，必将成为品牌首选必争之地。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签淘宝双11
- 责任编辑: 周毅
- 中国互联网企业出海，不因任何打压而停步
  
  2023-11-07 18:33 观网财经-海外
- 央行连续12个月增加黄金储备
  
  2023-11-07 16:49
- 直观复星国产达芬奇Xi手术机器人在第六届进博会正式上市
  
  2023-11-07 08:55 第六届中国国际进口博览会
- 进博会上演全球美食美酒直播盛典：“一带一路”国家进口食品，扎堆上淘宝直播
  
  2023-11-06 23:32 第六届中国国际进口博览会
- 盒马“进博周”启动，为全球好货进入中国市场提供“盒马方案”
  
  2023-11-06 23:31 第六届中国国际进口博览会
- 菜鸟集团再度亮相进博会，智慧、绿色的全球化物流助力全球贸易
  
  2023-11-06 23:30 第六届中国国际进口博览会
- 10国使节助力京东“进博集市”，京东国际升级三大正品保障服务
  
  2023-11-06 23:29 第六届中国国际进口博览会
- 助力展品变爆品，拼多多联手“鲁冰花”组合直播推介“进博同款”
  
  2023-11-06 23:27 第六届中国国际进口博览会
- “多事之秋”的斗鱼，“丢了”CEO
  
  2023-11-06 20:22 观网财经-互联网
- 央行：降低存量房贷利率工作基本完成户均每年减少利息3200元
  
  2023-11-06 19:20 观网财经-房产
- 何立峰：金融系统要认真学习贯彻落实中央金融工作会议精神
  
  2023-11-06 15:44 观网财经-金融
- 连续四届参展进博会，光刻机巨头：期待加强与中国联系
  
  2023-11-06 13:35 第六届中国国际进口博览会
- 外卖骑手年龄上限45岁？美团：谣言
  
  2023-11-06 11:12 观网财经-互联网
- 中石化进博会采购签约403亿美元再签卡塔尔27年大单
  
  2023-11-05 08:23 第六届中国国际进口博览会
- 盒马发力双11，约2000款商品要打近五折？
  
  2023-11-04 23:09 观网财经-互联网
- “种草模式”助力进博会上海馆，小红书赋能品牌彰显新活力
  
  2023-11-04 23:06 第六届中国国际进口博览会
- 美国10月非农就业数据降温，失业率升至近两年新高
  
  2023-11-03 22:53 美国经济
- 营收连续四个季度下滑，苹果盘前再跌3%
  
  2023-11-03 16:54 观网财经-科创
- “布林肯将向内塔尼亚胡施压”
  
  2023-11-03 16:34 巴以恩仇录
- 三大指数集体飘红，近4000个股上涨
  
  2023-11-03 16:34 观网财经-金融
搜索

   观察者头条查看全部

欧企仓促逃离古巴，“美国制裁面前欧洲像只小狗” 评论 0

“美国没工夫管我们了”，泽连斯基给普京致公开信评论 64

“惊人反转”，拿俄方做幌子，美国这也不想给德国了？评论 64

美航母视频曝光，“感觉船要没了，要么灭火要么等死” 评论 159

美农业部长发愁：饭碗在中国手里，下一个250年咋办评论 200

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001 网登网视备（沪）02020000041-1号互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009 广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571

沪公网安备 31010502000027号中国互联网举报中心上海市互联网违法与不良信息举报中心

返回顶部