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盒马发力双11,约2000款商品要打近五折?
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周毅是故意的还是不小心?
在“移山价”和“线下专享价”后,盒马再次围绕“高质低价”发力。
不少网友发现,盒马APP内的很多商品,日前已经被打上了“双11”标志。观察者网获悉,今日(11月4日)开始,盒马双11期间的折扣活动正式亮相:近1000款商品以99元3-6件,199元4件的形式上线,其折扣力度接近五折;11月7日开始,约2000款商品以五折左右的力度加入双11。
一些打标商品在热卖榜中位居首位
今年双11期间,盒马想呈现的商品定位“省钱品质又好”,其中不乏很多爆款尖货,例如比市场同类产品加量35%但不加价的盒马超大芝士牛肉卷、6片240g只要6.9元的鲜奶吐司、6粒1.08kg的爱媛果冻橙等等……很多商品基本达到了同品质、同规格的最低市场价格。
据观察者网了解,折扣力度在五折左右的商品,涉及休闲食品,肉类禽蛋,米面粮油,日用百货,母婴用品,3C数码,宠物用品和生活服务等。
此外,今年双11除了盒马自营的商品之外,盒马云超也第一次推出跨境商品及第三方商家的商品,不仅服务“盒区房”用户,还能通过APP下单快递到家服务广大的非“盒区房”用户。
不仅仅是双11。今年以来,不少零售企业都在围绕“低价”进行自我改革。
10月份,盒马开启折扣化变革,力求通过供应链的全面优化把商品价格打下来,其重点是打造以工厂、直采基地为主的垂直供应链;同月,永辉超市宣布将在全国范围的门店中增设“正品折扣店”,并同步在线上App/小程序增设折扣专区……零售商超,可谓动作频频。
盒马烘焙工厂内景
如何看待“低价”背后的供应链等变革?
11月4日上午,中国食品产业分析师朱丹蓬对观察者网表示,传统商超的盈利模式,很多都是前台利润、中台利润和后台利润的“三合一”。在传统的以经销商和厂家费用为支撑的盈利模式(例如“KA模式”)下,消费者体验是相对偏弱的。
以供应链改革为主的折扣店模式,是后疫情时代面对宏观经济变化应运而生的业态。
“在国外,‘折扣店’的运营已经非常成熟了,但对中国来说才刚刚开启。”朱丹蓬表示,折扣店满足了消费者对高性价比产品的刚需。整体而言,它对商超门店的人流、客流和整体营收是有帮助的。但也应当认识到:“低价”背后是低毛利率,它有两大核心点:品牌效应和规模效应。
“缺少这两者,它无以生存。”
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 周毅 
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