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本土化一路折戟,领英败走中国
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周毅是故意的还是不小心?
风靡一时的职场社交软件领英(LinkedIn),日前宣布业务调整。
昨日(5月9日),微信公众号“ LinkedIn”发布《致领英职场会员的一封信》。公告表示,中国本土化求职平台“领英职场”将于今年8月9日起正式停止服务。在过渡期间,用户仍将可以使用下载资料等服务。公告称,“领英职场”始终面临着日趋激烈的市场竞争和宏观经济环境带来的挑战,这使该公司最终做出了停止服务的决定。
本周一的文件显示,领英将在全球裁员716人,不过领英方面并未透露在中国的裁员安排。
领英中国业务,是跨国互联网平台在全球市场推广业务的一个典型。在进入中国之初,领英就开启了本土化尝试,但是效果并不理想。领英在中国的节节败退背后,自有其内部原因——或许那些和产品、管理、文化有关的东西,才是领英最深远的问题所在。
公告截图
“职场社交鼻祖”败走中国
领英成立于2003年,并于2014年进入中国。在很长一段时间里,它是在中国开展本地运营的唯一美国社交平台。和领英全球产品定位一样,在其早期,中国用户可以在该平台上展示履历、发布职场动态,拓展人脉网络。因此有一些媒体将其称为“职场社交鼻祖”。
官网资料显示,截止2022年7月,领英全球会员总数已超过8.75亿,覆盖200多个国家和地区,其中中国会员总数已逾5700万。
布局中国之初,领英就选择了本地化道路,并进行了诸多尝试。但领英始终未能大获成功。
2014年,领英与红杉资本、宽带资本共同成立了合资公司,试图借此解决合规问题,打开中国市场;2015年,领英在中国推出移动职场社交App“赤兔”,旨在更符合中国人使用习惯,吸引更多中国本地公司——“赤兔”是比“领英职场”更早的产品。不过2019年,这一软件便正式下线。
主导“赤兔”项目的领英中国第一任总裁沈博阳,后来曾在个人公众号上谈论了赤兔没落的原因。其中包括职场社交很难取得爆发性增长、赤兔没有办法抓住匿名社交等强需求,以及领英面临的一些内外部问题等等。
社交媒体截图
市场悄然变天。
正是在“赤兔”彷徨甚至衰落的那段时间里,脉脉、Boss直聘和智联招聘开始抢占市场份额。领英中国第二任总裁陆坚上任后,主打差异化竞争,瞄准中高端职场人士并为中国企业出海提供人才等服务。但从后来的结果来看,这些努力也没有能够带领领英突围。
领英逐渐淡出中国市场。
2021年10月,在合规和竞争压力下,领英方面对外宣布称,决定关停在中国的职场社交产品。随后推出一个不带分享和评论等社交媒体功能的纯招聘产品“领英职场”。社交这一核心功能告别舞台,领英基本失去了翻身的机会。今年8月9日起,“领英职场”停服,将不再为C端用户提供服务。
某种意义上,这意味着领英9年的中国本土化工作将告一段落。
领英职场小程序截图
如今领英自身也难逃逆风,它甚至无法摆脱美国科技股裁员的命运。
微软近期财报披露,在截至3月的三个月里,领英在全球拥有2万名员工。路透社等媒体援引职位追踪网站Layoffs.fyi的数据称,今年5月领英已经进行了一轮裁员,裁减了5000个技术岗位。但裁员浪潮至今仍没有结束。
5月8日,领英首席执行官罗斯兰斯基宣布将裁员716人。不过,公开信并没有详细说明涉及中国的人事变化。
公开信截图
- 责任编辑: 周毅 
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