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拼多多出海，美国电商市场要变天了？
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周毅“平芜尽处是春山。”
最后更新: 2022-09-01 19:49:30好不容易赚来的钱就这样花出去了？
要想撬动市场，就得加钱。“烧钱”，拼多多并不怕。
单从二季报数据上来看，现在的拼多多可谓是兵强马壮，志得意满。二季度拼多多营收314.4亿元，同比增长36%；在美国通用会计准则下，拼多多期内实现归属于普通股股东的净利润89亿元。
这已经是拼多多连续第五个季度盈利了。
在二季度财报电话会议上，拼多多董事长兼CEO陈磊也表示，海外业务是拼多多看到的机会之一，拼多多看到了在这里创造价值的可能性。很多业内同行取得的良好成绩，也让拼多多相信，这是一个值得尝试的方向。
综合财新网和《晚点LatePost》消息，拼多多即将上线的跨境电商平台暂定名为“Temu”。其模式将效仿跨境电商独立品牌SheIn，目前正在全品类招商。应用预计9月上线，首站将面向北美市场。
拼多多出海，还能否维持亮眼的财报？
在经历了过去几年的烧钱大战和高增长阶段之后，本土电商行业的“高增长见顶”几乎已成定局。不客气地说，中国电商行业，未来势必要从数量向质量转变。电商企业大战，不再是市场份额和规模效应的比拼，而是在“降本增效”上见输赢。
会烧钱，流量大不是啥本事，能赚钱、能省钱、会过日子才是真功夫。
今年二季度，被认为是国内电商最艰难的一个季度，很多人认为疫情反弹会影响消费。可一看财报，电商企业竟然都赚钱了？
除了拼多多，二季度京东的业绩也同样优秀，经营利润38亿元人民币，去年同期为3亿元，同比增长1160%。
平台赚钱的共同原因是：“烧钱”变少了。
二季度因为疫情等影响，拼多多的业务活动和投资活动受到一定的影响。销售费用率的持续大幅下行，为拼多多释放了更大的盈利空间；京东旗下社区团购平台京喜拼拼也进一步收缩了业务线……
疫情之下，所有企业都变“老实”了，原先烧钱的活动不烧了。差别仅在于有的企业是主动瘦身，让那些补贴过大、亏损太多又看不到明确前景的业务出局；有的企业是想烧没地方烧，或者说暂时没烧出去。
今年Q2拼多多费用率为47.05%，其中销售费用率为36.08%，同比减少8.99% 图源开源证券
对拼多多来说，他们的心态更像是：
骑着自行车逛酒吧，该省的省，该花的花。
在二季度财报电话会议上，拼多多方面表示：“我们仍然处于发展阶段（development stage），而不是稳定阶段（stabilized stage）……我们不仅需要不断探索，还需要抓住关键机遇，并展开相关投资。”
跨境电商，是拼多多的众多探索之一。首站美国，对于好不容易实现盈利的拼多多而言，这也会带来不小的压力。不过这场新的考验，也不见得就是一场坏事。
中国制造业、信息行业、物流行业等“基础设施”的发达，以及营商环境的不断优化，才是电商行业能够快速崛起的内在支撑。放眼过去，中国电商之所以蓬勃发展，是因为享受到了国家发展的时代红利，是国内庞大的消费市场为企业提供了动力。
中国“基础设施”的完善，让“低价”成为一种可能。国内各行各业的普通生产者，以及不同地域、不同偏好的消费者，都能共同参与到以电商平台为关键节点的整个网络中来。
拼多多出海美国，“非本土作战”，无异于一场远离本土的“独立赶考”。这既意味着压力，也意味着在解决这些问题的过程中，拼多多有机会进一步释放和打磨自己的潜力。
在美国烧钱营销效果不佳的大环境下，拼多多能否探索出一条更加健康的经营策略？
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 周毅
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