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没了冯小刚,华谊感受到“世态炎凉”
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刘东峰应无所住,而生其心
最后更新: 2022-08-30 11:30:14
在深圳中金华创基金董事长龚涛看来,在华谊兄弟这四年来的所有亏损中,商誉减值才是最主要的原因。2018年财报显示,华谊兄弟亏损11.69亿元,其中商誉减值就占了9.75亿元。
除了溢价收购明星公司,华谊还在收购东阳美拉后,与冯小刚签下了长达五年的对赌协议。根据协议内容,华谊为东阳美拉注资10亿余元。而东阳美拉承诺自2016年至2020年,每年税后净利润不低于1亿元,且每年增长15%,若无法完成目标,冯小刚将以现金补足差额。
电影《芳华》
对赌几年里,冯小刚仅创造出《芳华》一部高票房电影。《我不是潘金莲》曾一度陷入幽灵票房的争议。一位与冯小刚有过多次合作的资深发行人曾告诉记者:“20年前经常与冯小刚合作,他的片也好卖,但这些年很少找他的片子了,我觉得他脱离了年轻人。”
除了重金砸向明星,华谊兄弟还希望进行用“去电影化”的方式,打通电影上下游产业链,以稳固自身地位。
华谊先斥资20亿参股英雄互娱,随后用7亿元并购银汉科技,从而彻底转型成一家集影视、实景及互联网娱乐于一体的公司。
与此同时,华谊着手搭建实景娱乐项目。华谊兄弟实景板块主要包括三部分:华谊兄弟天津公司、海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司和华谊影城(苏州)有限公司。
2011年,华谊兄弟成立华谊兄弟天津实景娱乐有限公司。公开资料显示,该公司总计投资了包括南京电影小镇和长沙电影文化城在内17家公司。随后华谊开设了海南观澜湖华谊冯小刚文化旅游实业有限公司和华谊影城(苏州)有限公司,前者包含了海口冯小刚电影公社,后者囊括了华谊苏州电影世界。
与外界印象不符的是,华谊实景娱乐项目采用的是轻资产运营,华谊仅提供IP和运营,背后的资金大头是由其他股东支持。以华谊兄弟海口和苏州项目为例,2019年华谊兄弟海南和苏州项目总资产分别为32亿元和33亿元,但华谊的投资额分别仅为9000万元和2.7亿元。而在天津华谊里投资的各个公司里,华谊持股比例大多仅为10%左右。
一直以来,王忠军对华谊实景娱乐项目抱有较大期待。王忠军曾在华谊苏州电影世界开园仪式上表示,电影世界开建后跑了三年的工地,眼睁睁地见证这个地方从一张纸变成了一个产品。
但王忠军迟迟无法等来他想要的回报。曾有多家媒体前去冯小刚电影公社进行探访,虽然打着《芳华》、《1942》品牌进行营销,但与电影主题乐园相比,该地更像是复古的拍照打卡风情街。此外,许多其他电影小镇配套基础设施不完善、参观人数寥寥。
财报显示,2019年华谊兄弟天津公司净利润亏损6075万元,苏州公司亏损1.6亿元。实景娱乐板块三个公司里只有海口公司盈利。2021年华谊在品牌授权和实景娱乐方面营收1.17亿元。
李文指出,实景娱乐基本上处于比较弱的状态。一方面,尽管华谊兄弟一直号称要做中国的迪斯尼,但它的电影IP跟迪斯尼远不在一个水平线上。其次,过去确实有开发商为了做一些文旅项目,来取得华谊的授权。但现在开发商的日子也很不好过。所以赚授权费的商业模式并不恰当。
龚涛则表示,“我认为,华谊兄弟最大的问题就在于2015年的快速扩张,导致自身现金流吃紧以及公司业绩大幅下滑。在现金紧张的情况下,一些好的项目不能主控,这就严重压缩了公司的成长空间。”
为缓解资金问题,华谊于2021年将华谊腾讯娱乐、河南建业华谊兄弟文化旅游、华谊兄弟(天津)实景娱乐、英雄互娱板块甩卖,并回笼资金6.1亿元。尽管这笔资金在庞大债务面前显得杯水车薪,但一定程度上让华谊的财报变得更好看。2021年的华谊兄弟归属于上市公司股东净利润同比上升76.50%,亏损收窄。
华谊前路在何方?
2019年,王忠军在面对机构调查时坦言华谊过去一系列的问题,譬如“拍起戏来大手大脚”、“几个亿成本的戏两句话就拍了”以及“一部戏好的时候每个人都说有功劳,但一到不好的时候,错误在谁就根本找不到了”。与此同时,王忠军还表示,“我要正式回到电影公司的绿灯委员会,拥有一票否决权”。
华谊兄弟的“去电影单一化”战略非但没有做好周边业务,还失去了影视行业龙头这个位置。因此,华谊也曾多次表示将逐步剥离与核心业务关联较弱的资产聚焦主业。“我们最核心的影视业务还在恢复期,从产量和品质都在逐步找回属于华谊的感觉。”2022年初接受媒体采访时王忠磊曾表示。
然而香颂资本执行董事沈萌对《凤凰WEEKLY财经》表示,对于华谊兄弟来说,主要业务都依赖影视,所以风险波动性很高,业绩起伏就很大。特别是近年来,影视企业的生存环境压力也变得越来越难。华谊的业务现在要分散风险,但为时已晚,一方面可拓展项目少,另一方面可投入的资源有限。可能要先通过传统影视业务积累实力,再寻求平衡风险。
更糟糕的是,华谊已失去了冯小刚优势。《芳华》之后,冯小刚的作品评价都不高。近两年,冯小刚执导并监制了包括《只有芸知道》、《北辙南辕》及《心宅猎人》在内的三部作品,但都反响平平。
谈及未来规划,王中磊在今年北京电影节期间表示:“目前公司主要还是积蓄力量,努力把好的电影题材进行更好的打磨,未来以更优质的作品呈现给观众。”
据称,《瞬息全宇宙》、《宇宙探索编辑部》、《格萨尔王之磨炼》、《爱很美味》、《杀死那个魔术师》等计划三季度及四季度上映。《瞬息全宇宙》对于华谊而言无疑是一线希望,该影片在美国发行仅一个月,票房就超过了5000万美元,击败《原钻》成为A24有史以来北美票房最高的电影。
电影媒体人于鱼曾对《时代周报》表示, “除了在院线上映卖出票房,华谊还可以将该片卖给中国流媒体,例如爱奇艺、腾讯视频、优酷等,国内一部小众影展片都能卖20万,这种在院线上过的片子,加上有一定知名度,价格肯定会更高。”
但也有相关人士表示,这只是华谊兄弟自救的方式之一,仅靠一部影片不可能让自己“翻身”。深度科技研究院院长张孝荣曾对媒体表示,华谊兄弟上市前五年风风火火,后五年因盲目多元化而找不到北,一直处于亏损状态。之前疫情来袭,一下子掉入深渊,公司濒临退市。即便后期能够继续推出爆款电影产品,短期内也很难改变亏损趋势。
标签 华谊兄弟- 责任编辑: 刘东峰 
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