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趣头条跌落谷底：市值缩水99%，未来在何方？
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卢思叶关注互联网、消费、物流等领域，联系我：lusiye@guancha.cn
“补贴看新闻”模式不靠谱，陷入恶性循环
往日风光无限的“移动内容聚合第一股”为什么会走到今日，趣头条应该反思一下自己的商业模式。
曾几何时，趣头条曾是和拼多多、快手并列的“下沉三巨头”之一。借助创新的 “网赚模式”，上线于2016年的趣头条在下沉市场快速俘获大量用户，还掀起一阵效仿潮流。
“网赚模式”实际就是以现金激励用户阅读新闻，平台号称“看新闻就能赚钱”，用户登录、签到、浏览新闻、分享拉新等都可以获得相应的现金奖励。
这种简单粗暴的用户激励模式在当时还属“独一份”。在内容聚合平台如新浪、网易等还在打造内容、培养创作者以吸引用户时，趣头条直接跳过了中间环节，把精力和财力都投在了用户身上。
正巧赶上2017年移动互联网和智能手机在下沉市场快速普及，趣头条用户爆发式增长，靠补贴用户在内容创业中开辟了新战场，一度成为下沉市场里装机最多的阅读类APP。
在互联网流量红利紧俏的时代，趣头条抓住了一波商业化变现的好时机，新鲜的下沉故事也十分吸引资本的目光。
2018年9月，在获得腾讯、小米等巨头和投资机构数亿美元投资后，趣头条火速上市，创造了当时中国企业在纳斯达克最快的上市纪录。挂牌当天，盘中因涨跌幅过快先后5次触发熔断而暂停交易，首日收盘时，趣头条股价已经暴涨128%达15.97美元，市值高达45.88亿美元。
趣头条创始人谭思亮
而上市即巅峰，上市后的趣头条一直没有较大突破，有不少行业观点质疑趣头条的商业模式存在问题。
趣头条的商业模式简单来说就是，把“烧钱补贴”这一套互联网打法首先用在了内容行业中，而不像其他互联网平台虽然亏损但有规模增长，趣头条常年高企的销售及市场费用并没有带来应有的增长，近年来，趣头条每个季度的用户数据持续下滑。
其原因在于，趣头条补贴吸引来的用户并不是来看新闻，而是充斥着大量对内容没有兴趣的羊毛党。这一特点在财报中也可以看到：市场费用一旦下降，用户数据就剧烈下滑。
2019年第三季度开始，谭思亮宣布对成本和费用进行约束，开启长达一年多的减亏计划。平台补贴收紧后，用户数量和活跃度随即下滑。
2019年第四季度，趣头条用户在平台的使用时长就开始下降，从2018年同期的63.1分钟将至59.4分钟。到2021年第三季度，用户平均使用时间长降到了51.9分钟。
截至2021年三季度，趣头条日活数据连续六季度环比下滑，已经跌落到2年前的2018年第四季度水平；月活数据跌回2019年第三季度的水平。
“成也补贴，败也补贴”，事实证明，趣头条的商业模式存在问题。由于不注重内容，选择先抓用户，趣头条缺乏良好的平台生态和特色的内容，护城河并不高。
随着互联网流量越来越贵，获客成本加大，网赚模式对用户的吸引力在下降，内容缺乏吸引力的平台，一旦减少补贴，用户就会毫不留情地离开。
现在的趣头条可以说进入了两难之地：控制成本，活跃用户就下降，营收受影响；加大补贴会加剧亏损，且现金流不足。
截至4月28日发稿，趣头条股价已经跌至1.17美元，市值降至3545万美元，较最高峰时的45.88亿美元缩水超99%。
标签 趣头条- 责任编辑: 卢思叶
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