-
趣头条跌落谷底:市值缩水99%,未来在何方?
-
卢思叶关注互联网、消费、物流等领域,联系我:lusiye@guancha.cn
“补贴看新闻”模式不靠谱,陷入恶性循环
往日风光无限的“移动内容聚合第一股”为什么会走到今日,趣头条应该反思一下自己的商业模式。
曾几何时,趣头条曾是和拼多多、快手并列的“下沉三巨头”之一。借助创新的 “网赚模式”,上线于2016年的趣头条在下沉市场快速俘获大量用户,还掀起一阵效仿潮流。
“网赚模式”实际就是以现金激励用户阅读新闻,平台号称“看新闻就能赚钱”,用户登录、签到、浏览新闻、分享拉新等都可以获得相应的现金奖励。
这种简单粗暴的用户激励模式在当时还属“独一份”。在内容聚合平台如新浪、网易等还在打造内容、培养创作者以吸引用户时,趣头条直接跳过了中间环节,把精力和财力都投在了用户身上。
正巧赶上2017年移动互联网和智能手机在下沉市场快速普及,趣头条用户爆发式增长,靠补贴用户在内容创业中开辟了新战场,一度成为下沉市场里装机最多的阅读类APP。
在互联网流量红利紧俏的时代,趣头条抓住了一波商业化变现的好时机,新鲜的下沉故事也十分吸引资本的目光。
2018年9月,在获得腾讯、小米等巨头和投资机构数亿美元投资后,趣头条火速上市,创造了当时中国企业在纳斯达克最快的上市纪录。挂牌当天,盘中因涨跌幅过快先后5次触发熔断而暂停交易,首日收盘时,趣头条股价已经暴涨128%达15.97美元,市值高达45.88亿美元。
趣头条创始人谭思亮
而上市即巅峰,上市后的趣头条一直没有较大突破,有不少行业观点质疑趣头条的商业模式存在问题。
趣头条的商业模式简单来说就是,把“烧钱补贴”这一套互联网打法首先用在了内容行业中,而不像其他互联网平台虽然亏损但有规模增长,趣头条常年高企的销售及市场费用并没有带来应有的增长,近年来,趣头条每个季度的用户数据持续下滑。
其原因在于,趣头条补贴吸引来的用户并不是来看新闻,而是充斥着大量对内容没有兴趣的羊毛党。这一特点在财报中也可以看到:市场费用一旦下降,用户数据就剧烈下滑。
2019年第三季度开始,谭思亮宣布对成本和费用进行约束,开启长达一年多的减亏计划。平台补贴收紧后,用户数量和活跃度随即下滑。
2019年第四季度,趣头条用户在平台的使用时长就开始下降,从2018年同期的63.1分钟将至59.4分钟。到2021年第三季度,用户平均使用时间长降到了51.9分钟。
截至2021年三季度,趣头条日活数据连续六季度环比下滑,已经跌落到2年前的2018年第四季度水平;月活数据跌回2019年第三季度的水平。
“成也补贴,败也补贴”,事实证明,趣头条的商业模式存在问题。由于不注重内容,选择先抓用户,趣头条缺乏良好的平台生态和特色的内容,护城河并不高。
随着互联网流量越来越贵,获客成本加大,网赚模式对用户的吸引力在下降,内容缺乏吸引力的平台,一旦减少补贴,用户就会毫不留情地离开。
现在的趣头条可以说进入了两难之地:控制成本,活跃用户就下降,营收受影响;加大补贴会加剧亏损,且现金流不足。
截至4月28日发稿,趣头条股价已经跌至1.17美元,市值降至3545万美元,较最高峰时的45.88亿美元缩水超99%。
标签 趣头条- 责任编辑: 卢思叶 
-
北京允许“方向盘后无人”测试,百度、小马智行首批获准
2022-04-28 16:12 观网财经-科创 -
财政部:将对煤炭实施税率为零的进口暂定税率
2022-04-28 15:52 观网财经-宏观 -
华谊兄弟新增执行标的1.85亿元,股价一度跌超10%
2022-04-28 14:35 观网财经-金融 -
美国一季度经济将大幅放缓,专家:可能是“误导性”疲弱
2022-04-28 14:02 美国经济 -
马斯克:接下来要收购可口可乐,把可卡因重新加进去
2022-04-28 13:43 -
世界银行:俄乌冲突导致的食品、能源大涨将持续多年
2022-04-28 12:46 观网财经-海外 -
中消协点名超长预售期
2022-04-28 12:12 观网财经-消费 -
蓝翔校长女儿举报母亲非法转移房产 亲属:绿卡是荣兰祥同意办的
2022-04-28 11:12 -
美国零部件占比骤增,荣耀如何阻止“苹果一家独大”?
2022-04-28 09:25 观网财经-科创 -
“世纪大爆仓”主角比尔·黄被捕:曾导致12家公司损失1000多亿美元
2022-04-28 08:30 金融圈 -
河北迁安回应“上交钥匙、硬隔离”:个别社区工作简单偏激
2022-04-28 07:02 抗疫进行时 -
被网易云控告不正当竞争后,腾讯音乐:不打嘴架,已起诉
2022-04-27 13:32 大公司 -
美股重挫,纳指失守13000点创年内新低
2022-04-27 12:05 观网财经-海外 -
“韩国不是美中鲸斗夹缝中遭殃的虾米,至少是海豚”
2022-04-27 11:42 -
一季度规上工业企业利润涨8.5%,采矿业涨148%
2022-04-27 09:59 观网财经-宏观 -
“用世界级难题吸引世界级人才”
2022-04-27 09:42 观网财经-科创 -
三部门:力争国家区域医疗中心建设今年覆盖所有省份
2022-04-27 09:42 医疗改革 -
证监会:坚决纠正基金经理明星化、基民投资粉丝化
2022-04-27 08:53 观网财经-宏观 -
失去“避险货币”,日本左右为难
2022-04-27 08:29 观网财经-海外 -
四年亏损27亿,快狗打车赴港上市
2022-04-26 22:23 观网财经-互联网
相关推荐 -
-
与匈牙利关系升级!中国的“朋友圈”还有哪些布局? 评论 51美又对37家中国实体下黑手,中方:将采取必要措施 评论 373“这是中国车企对欧洲野心最大胆的表述” 评论 132中国和匈牙利建立新时代全天候全面战略伙伴关系 评论 172习近平同匈牙利总统舒尤克举行会谈 评论 32最新闻 Hot
-
与匈牙利关系升级!中国的“朋友圈”还有哪些布局?
-
美又对37家中国实体下黑手,中方:将采取必要措施
-
“新加坡不亲华也不亲美,绝不允许自己被‘台独’利用”
-
对话犹太裔教授:如果要指责,那应当指向美国政府
-
“越南:领导人繁忙,无暇接待”
-
还未高中毕业,特朗普18岁小儿子将步入政坛
-
外媒披露中菲录音记录,打脸菲方
-
约1500公里,乌方称发动“最远距离袭击”击中俄油气设施
-
“这是中国车企对欧洲野心最大胆的表述”
-
“最快下周”,美国要对中国关键领域下黑手?
-
“美国超中国,成德国最大贸易伙伴”
-
她声称美国或对中国联网汽车采取“极端措施”
-
“港独”歌曲被颁布禁制令,李家超发声
-
“他承认,支持封杀TikTok是为了保以色列”
-
“加沙过半供水设施遭破坏,这是在杀人”
-
印军撤离最后期限前一天,马尔代夫外长访印
-