观察员
-
盘后暴跌25%！奈飞吞下俄罗斯苦果？
-
周毅“平芜尽处是春山。”
疫情红利见底，同行竞争加剧：奈飞“变脸”
订阅用户数量和业绩表现不如预期，奈飞的经营策略如今正在转向。
奈飞长期以来对“共享账号（密码）”行为的可谓睁一只眼，闭一只眼。在2016年，奈飞CEO哈斯廷斯（Read Hastings）表示，“共享账号密码是必须学会忍受的一件事。”彼时的奈飞，非常愿意去迎合用户分享账号的需求，这能提升用户留存度，也可以拓展奈飞的知名度。
CNBC2016年报道截图
据CNBC报道，奈飞方面现在已经暗示，将打击全球范围内的账号共享。这意味着家人和朋友之间的“异地登录，共享账号”将被终结。事实上，今年早期，奈飞已经在智利和秘鲁等地，测试用不同方法来限制账号共享。在本月19日的财报电话会上，奈飞高管表示，可以扩大该模式的布局，并对国外共享密码账户采取额外收费等方式。
在外界看来，奈飞的政策转向，足以体现出疫情红利见底和同行竞争加剧对其经营的影响。
新冠疫情爆发后，全球范围内实行了不同程度的防疫封锁政策，消费者居家娱乐的需求猛增。“院线跌倒，流媒体吃饱”，奈飞成为最早吃到疫情红利的企业。如今美国等地的消费者正在重归户外，院线观影需求反弹。奈飞疫情红利正在见底，当时优异的业绩表现，正在成为现在的拖累。
更让奈飞头疼的是，竞争对手们正在抢夺整个市场的份额。
一方面，Apple TV+和Amazon Prime Video日益火爆，奈飞在流媒体市场中正面临苹果和亚马逊这两家巨头的竞争；另外一方面，Disney+、HBO max、Peacock、Paramount+等老牌电影公司旗下的流媒体越来越受到追捧，这些老牌电影公司，既有经典电影填充片库，又有知名IP可供开发新片。
“啃老本”显然是奈飞不可能具备的条件，为了从行业“内卷”中胜出，奈飞必须在原创剧集中发力。
问题很快转移了：为了转嫁成本，2022年，奈飞调高了北美订阅付费的价格。标准套餐从13.99美元上涨到15.49美元，高级套餐从17.99美元上涨至19.99美元。奈飞19日表示，这确实有利于增加公司收益，但也导致了60万美国和加拿大用户的流失。
在俄乌冲突之后，奈飞暂停了自己在俄罗斯的服务。当时在外界看来，俄罗斯市场在奈飞的整体市场份额中所占比例相对较小。该公司在俄罗斯拥有近100万用户，而在全球范围内的付费用户总数为2.22亿。但如今看来，俄罗斯“毫不起眼”的订阅用户群体，将奈飞的内忧外患彻底暴露了出来。
受一季度财报消息影响，奈飞盘后股价跌25%。截至4月20日美股收盘，奈飞涨3.18%，报收348.61美元，市值1547.7亿美元。在过去一年里，奈飞股价已经跌去了36%。
图源谷歌财经
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 周毅
-
社科院专家：今年亚洲经济增速预计为4.8%左右
2022-04-20 14:28 博鳌论坛 -
立法历时近30年，《期货和衍生品法》审议通过
2022-04-20 14:09 观网财经-金融 -
农业农村部：3月每出栏一头生猪亏327元，预计三季度扭亏
2022-04-20 11:08 观网财经-消费 -
A轮融资超亿元，“大于等于九”能让中国人爱上气泡酒吗？
2022-04-20 10:13 观网财经-消费 -
经济日报刊文：知网不应揣着明白装糊涂
2022-04-20 10:05 观网财经-互联网 -
金融支持实体经济座谈会：更好满足购房者合理住房需求
2022-04-20 10:02 观网财经-金融 -
媒体：应发挥稳楼市在稳大盘中的作用
2022-04-20 09:27 中国房市 -
大公司早报｜美团饿了么回应上海外卖小哥睡桥洞 知乎回应视频部门裁员
2022-04-20 09:10 大公司 -
多地公积金贷款二套房首付低至三成
2022-04-20 08:52 观网财经-房产 -
媒体：光大证券董事长被撤销党内职务，6名党委委员全部问责
2022-04-19 22:27 观网财经-金融 -
特斯拉上海工厂8000名员工到岗，今天正式复工复产
2022-04-19 21:00 观网财经-汽车 -
“中国Zara”，A股退市
2022-04-19 17:49 观网财经-消费 -
日元创下有纪录以来最长连跌，人民币兑日元升破20
2022-04-19 16:02 -
清华控股100%股权拟无偿划转四川省国资委，涉多家“清华系”企业
2022-04-19 15:48 观网财经-科创 -
美团买菜调拨武汉等外省仓库近10万件物资驰援上海
2022-04-19 13:53 观网财经-互联网 -
一季度房地产业GDP同比下降2%
2022-04-19 10:37 观网财经-房产 -
净利润暴涨21倍后，功率半导体龙头士兰微能延续高增长吗？
2022-04-19 10:24 观网财经-科创 -
大公司早报｜B站回应直播部门裁员 上海市监局约谈12家电商平台
2022-04-19 09:08 大公司 -
招商银行：免去田惠宇行长职务，另有任用
2022-04-18 18:54 观网财经-金融 -
疫情囤货热，预制菜版块爆发
2022-04-18 18:15 观网财经-消费
相关推荐 -
-
火到爆！“我一提中国车，视频观看量就噌噌涨” 评论 91
“伊朗战争正撕裂美国阵营” 评论 69
创造4万亿帝国、访华20次，库克留下了什么 评论 49
中方反制不当域外管辖，欧盟商会心一惊… 评论 129最新闻 Hot-
美军高官拿台湾说事：饿死鸡，蛋就没了
-
“40年前，中国人连宣传册都抢，如今德企不自信了”
-
荷兰高官演上了：我们好脆弱，中国与美国“不相上下”
-
伊朗处决米尔贾法里
-
“听到美国要查中国成分，现场一阵倒吸冷气”
-
特朗普吹牛又翻车，被吐槽“你当时逃兵役”
-
“中方不满韩国涉台口惠而实不至，要求解释”
-
姚晨发文怒斥
-
火到爆！“我一提中国车，视频观看量就噌噌涨”
-
特朗普称不想延长停火期限，“美军迫不及待要行动了”
-
“赖特错了，大错特错”
-
“美国有库存但没法给”，爱沙尼亚：不满意但理解
-
沿途三个国家撤销飞越许可，赖清德被迫取消窜访斯威士兰
-
特朗普自曝和库克的交情：他打电话“拍我马屁”，我帮他搞定大事
-
“伊朗战争正撕裂美国阵营”
-
美官员不忍了，“特朗普大嘴巴，只会添乱”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
