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“小红花”公益行动,中国版“冰桶挑战”
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吕栋lvdong@guancha.cn
最后更新: 2022-01-18 14:58:56【文/观察者网 吕栋】
最近两年,慈善公益屡次成为中央重要会议的关键词。
推动慈善事业发展,是实现第三次分配的重要途径,也是缩小社会差距、促进共同富裕的重要组成部分。
在发展慈善公益方面,互联网企业拥有天然优势。
利用最新的信息技术以及广大的用户群体,互联网平台不仅可以降低公益活动的成本,提升社会主体捐赠便利性,也有助于吸引更多群体参与。
在国外,“冰桶挑战”曾利用互联网社交平台风靡全球,成功引起人们对“渐冻人症”的关注;在国内,腾讯、阿里等大厂也早已开始对互联网公益的探索。
然而,当用户已经了解甚至熟悉互联网公益之后,如何留住他们,进而让用户对互联网公益形成日常习惯和持久投入,是互联网公益平台一直在思考的难题。
在这方面,腾讯公益已经有了答案——一朵小红花。
作为国民儿时共同的回忆,小红花代表着鼓励和奖励。而小红花经过3年多的演变,已从腾讯公益的主要品牌标识,升级成鼓励用户做行为公益的产品。
种下小红花,帮助“喜憨儿”
房晓蓉是南京爱德面包坊的一名志愿者。每天只要条件允许,她都会采用步行的方式出行。
这是因为,只要每天步行超过1万步,她就能在腾讯公益平台兑换小红花。
当小红花积攒到一定数量后,房晓蓉就可以通过小红花“爱心账户”捐助指定的公益项目。
这是1月5日腾讯公益小红花产品重磅升级后的新规则。
不花钱也能捐项目,腾讯公益此举再度把公众参与慈善公益的门槛降低。
房晓蓉想要捐助的项目叫“喜憨儿曲奇制作课”,这主要和她的工作经历有关。
在房晓蓉做志愿者的爱德面包坊,有一群“喜憨儿”。他们虽然生理年龄都已成年,但心智水平只有5-10岁左右,生活上不具备完全自理能力。
不过事实证明,先天不足的“喜憨儿”经过后天培训,也可以掌握谋生技能。
“喜憨儿”周周就是一个例子。
患有唐氏综合征的周周,虽然年龄已经48岁,但智力只有5岁儿童的水平。
社区好不容易帮他介绍了一个工作,但由于常受欺负,他只干了一天半。
后来,周周来到爱德基金会旗下的爱德面包坊,这是全国首家为智障人士服务的社会企业。
在这里,普通人花3天时间就能学会的东西,周周要学3年。
通过培训和自己的努力,周周掌握了多项技能,已经成为一名烘焙培训师,甚至还用自己的工资给家里买房出了一份力。
这样的案例,在爱德面包坊并不少见,房晓蓉也看在眼里。
但放眼全国,尚未突破职业困境的“喜憨儿”还有很多。
国内有统计显示,心智障碍者约占中国总人口的1.5%近2000万人,而相较于德国心智障碍者约30%的就业率,国内真实就业率仅约2%。
缺乏相应的培训,是国内的“喜憨儿”无法走向社会、适应工作岗位的重要原因。
正是了解到这些,富有爱心的房晓蓉,希望能用自己积攒的小红花去捐助“喜憨儿曲奇制作课”。
“喜憨儿曲奇制作课”由腾讯公益慈善基金会和联合爱德基金会共同发起。
当爱心用户每捐出89朵小红花,腾讯公益慈善基金会就会给“喜憨儿”捐赠一节曲奇制作课,为他们提供专业的老师和场所,帮助他们获得工作机会和更有尊严的生活。
长远来看,只有帮助更多的残障人士走出职业困境、实现自力更生,国家共同富裕的目标才能持续向前推进。
这也是房晓蓉坚持积累小红花的最大价值所在。
- 责任编辑: 吕栋 
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