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爱奇艺大裁员,上千员工成为二次上市牺牲品?
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朱琳zhulin@guancha.cn ~
最后更新: 2021-12-03 20:42:13财报显示,2018年、2019年和2020年,爱奇艺的营业成本分别为271亿元、303亿元和279亿元,其中大部分都是用来内容自制和版权采买。
这也为爱奇艺带来了不菲的成绩,2019年,爱奇艺平台的独播剧数量为95部,比第二名和第三名总和还多。自制内容《隐秘的角落》《中国有嘻哈》《奇葩说》综艺系列此前都给爱奇艺带来不错的口碑和流量。
但是爱奇艺创始人龚宇曾经说过,长视频行业就是一个“穷庙富和尚”的行业,明星导演都赚了大钱,就视频平台亏钱。这也一度成为了行业内的共识。
比如,《如懿传》一共87集卖到了13.5亿,两位主演工资就占了1.5亿元。
尽管2018广电总局下发的明星“限薪令”,禁止网剧全部演员片酬超过总成本40%,主演片酬不超过总片酬70%。长视频的内容成本依然还是居高不下。
2018年爱奇艺内容成本占比高达84%,2020年内容成本虽有下降但是仍达到了70%。
而今年第三季度财报显示,本季度爱奇艺内容成本53亿元,占全部营收成本的3/4。当季爱奇艺会员收入42.9亿元,连内容成本都无法覆盖。
尽管爱奇艺在内容成本上投入这么多,但是回报却并不是那么乐观,
2020年,爱奇艺内容供给与质量出现了严重的下滑。
一方面,第三方内容供给的短缺。另一方面,是2021年爱奇艺自制内容口碑的下滑。比如爱奇艺自制剧《致命愿望》和《八角亭迷雾》的豆瓣评分都不及6分。
这直接影响到爱奇艺的两大收入来源——付费会员与广告收入
过去几年,爱奇艺的会员数量虽然一直在上涨,但是会员数量的增速一直在放缓。
并且从2020年二季度开始,爱奇艺会员订阅数量就开始了持续阴跌。
今年一季度,爱奇艺会员规模净增长约360万,二季度,会员规模增量则降至90万,到了三季度,会员规模变成负增长。
付费会员增长成绩一直难看,为了提升收入,爱奇艺选择了超前点播,与自制偶像综艺选秀,这一度为其带来不错的收益,但今年5月,《青春有你3》被有关部门责令停止录制与播出,10月,“超前点播”也被国家监管部门勒令取消。
接二连三的打击让爱奇艺疲于招架。摇钱树倒下后,祸不单行的爱奇艺的广告收入也不断下滑。
财报显示,2021年Q3,爱奇艺在线广告服务营收17亿元,同比下降10%。这一切都加剧了爱奇艺的窘态,然而更可怕的是除去优爱腾之间的竞争,短视频平台的崛起更是爱奇艺噩梦。
裁员是为了求生
一直烧钱带来的结果是爱奇艺资金开始处于紧绷状态。据财报,截至三季度,爱奇艺还有现金以及等价物73亿元,短期投资36.6亿元;流动资产总计190亿元难以覆盖流动负债279亿元。且还有短期借贷和长期借贷到期近95亿元。
烧钱道路上,爱奇艺还有两个哥们,一个背靠阿里的优酷,一个腾讯的亲儿子腾讯视频。在限薪令出来之后,腾讯视频的CEO孙忠怀2020年仍表示三年内会在内容投入千亿。
背靠百度的爱奇艺似乎比之两位老对手就没了那么大的底气。
在没钱烧也没钱赚的窘境之下,裁员可能是爱奇艺此前唯一能抓住的一根求生稻草。
爱奇艺不是没有过背靠更强靠山的机会。
此前有媒体报道阿里与腾讯欲收购爱奇艺,而2020年11月,路透消息称,阿里巴巴和腾讯暂停了收购爱奇艺股份的谈判,未达成协议的主要原因是百度开出了200亿美元的高价,而爱奇艺当时的市值为160亿美元。
而时至今日,爱奇艺的价值显然大不如前。
此次第三季财报发布后首个交易日,爱奇艺股价暴跌17%。从今年3月开始,爱奇艺就在资本市场一路被看衰,股价从高峰时期的28.91美元一路下跌至如今的5.65美元,市值缩水超过80%。
据彭博社今年10月报道,爱奇艺计划最快本年底在香港二次上市,预期将集资至少5亿美元,目前公司已委聘里昂、美银及高盛为负责投行。
不知道才断臂求生的爱奇艺是否能够等到它的续命钱呢?
(文内爱奇艺员工阿文为化名)
标签 爱奇艺裁员- 责任编辑: 朱琳 
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