“空调老大”地位不保，格力净利润腰斩

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“空调老大”地位不保，格力净利润腰斩
- 吕栋宁静致远。
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2020-07-15 14:16:34 字号：A- A A+ 来源：观察者网

董明珠6场“带货”超一季度营收

事实上，在“空调老大”地位“岌岌可危”的压力之下，格力不仅与竞争对手的“口水战”、“价格战”愈演愈烈，就连其董事长董明珠也亲自下场直播带货，寻求销售渠道的转变。

格力电器一季报显示，其营收为204亿元，同比下降49.70%；净利润为15.6亿元，同比下降72.53%。根据前文数据可以计算出，其二季度营收为491亿元-521亿元，净利润为47.4亿元-56.4亿元。

观察者网查询其去年财报发现，2019年二季度，格力电器营收为567.5亿元，净利润为80.8亿元。据此可以看出，该公司今年二季度营收已恢复至去年同期水平，但净利润仍同比下降30%-40%。

而从今年二季度开始，格力电器董事长董明珠开始直播带货，4月底其首场直播销售额为22.5万元，此后4场成交额分别达3.1亿元、7.03亿元、65.4亿元，且在618直播带货中实现102.7亿元销售额。

7月10日，董明珠在江西赣州开启格力电器今年的第六场直播。截至7月11日0点，本场直播最终完成销售额50.8亿元。她透露，格力将在今年启动全国巡回直播，而此次赣州之行就是第一站。

董明珠直播带货现场图片来源：观察者网

根据上述数据可计算出，董明珠六场直播总共带货约230亿元，高出格力电器一季度营收近26亿元，相当于该公司上半年总收入三成左右。

而此前对线下渠道过度依赖，曾让格力电器受到不少损失。董明珠在一次直播中透露：“受疫情影响，线下渠道门庭冷清。今年2月份格力销售几乎为零，第一季度销售收入比预期目标少300多亿元。”

对此，刘步尘分析指出，从本质上来说，追求低价的直播带货，与格力电器始终坚持的高端定位和较高定价存在根本上的冲突，同时也与格力重线下、轻线上的营销理念冲突。

他认为，如今董明珠还是坚持选择将直播常态化，这就是格力电器在认清现实困境之后，在利润和销量之间，偏向了销量。而在生存和发展的抉择中，选择了妥协生存。

值得一提的是，7月9日，格力电器发布公告，持股8.91%的第三大股东河北京海担保投资有限公司减持其4288万股，占该公司总股本的0.71%，而京海担保由格力电器10家区域经销公司共同组建。

对此，有分析指出，格力直播常态化后，经销商体系认为自己被边缘化，减持也是为自己未来发展趋势与格力不匹配的做法。

但董明珠对边缘化经销商的说法予以否认。

7月10日，她接受采访时表示，每次直播活动经销商都积极参与，且经销商也可以自己开启直播带货。不过，她也坦言，直播期间卖货太多，经销商进货跟格力零售撞在一起会发生矛盾。

河北京海担保投资有限公司股东信息启信宝截图

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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