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质疑“消费升级”？“双11”期间最终成交额或超4000亿元
关键字: 双十一进博会消费升级导读观察者网梳理发现，刚刚闭幕的进博会期间，中国各大电商平台表现抢眼，累计采购金额超过人民币16000亿元：阿里巴巴（5年2000亿美金）、京东（采购近千亿元）、苏宁（150亿欧元）、网易考拉（近200亿元）、唯品会（100亿元）、洋码头（8亿元）、寺库（1亿美金）等。【文/观察者网 尹哲】“双11”落幕，“消费升级”坐实。
与过去几年相比，今年“消费狂欢”前颇为冷清的造势活动，难免让舆论产生对真实消费需求的担忧。不过，11日频频刷新纪录的成交数据，让类似的焦虑一扫而光。
据星图数据12日凌晨1点55分发布统计，“双11”当天全网销售额定格在了3143.2亿元，较去年上涨近24%。算上京东、苏宁等电商的提前预热和线下销量，“双11”期间最终成交额或超过4000亿元。
数据还显示，手机数码、家用电器、个护美妆等成为三大最热销行业，将服装、鞋类等往年主力挤到了第6、第8的位置上。
这不禁让人想起，9月20日《中共中央 国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提到的“以消费升级引领供给创新、以供给提升创造消费新增长点”等总体目标，正一步步实现。
观察者网注意到，10日刚刚闭幕的进博会上，中国电商巨头和进口品牌商签下的订单总额超过人民币16000亿元，“双11”的盛况让他们吃下了一颗定心丸。
未来，随着消费刺激政策不断推出，在降税改革的预期下，消费需求的持续增长几乎板上钉钉。
数据来源：星图数据，下同
重度消费人群增速狂飙
过去，服饰鞋包一直是消费主力。然而，在2013-2017年“双11”中，该品类占比呈现持续下降的趋势。
观察者网在星图数据中注意到，在刚刚战罢的“狂欢日”中，排名前5的消费品类分别为手机数码、家用电器、个护美妆、电脑办公和家具家居等。这种现象与消费主体的变化密切相关。
澎湃新闻12日报道称：“消费支出比例如何分配，与生活需求密切相关，消费者从愿意为‘面子’买单正转为愿为‘里子’花钱。健康化、家庭化、追求精神消费等新的消费理念正在形成，更加关注能提升生活品质的消费品类。”
从消费主体看，2015年后，90后消费者占比超过80后，成为最主要的线上消费群体；2017年参与天猫“双11”的消费者中，仅95后的消费者占比就接近两成。
值得注意的是，消费超过5000元的重度消费人群，连续2年增速持续提升，增速是500-1000元人群增速的3.4倍。
“这是随着80、90后消费力上升、消费结构升级，50岁以上‘银发族’消费者联通互联网、消费潜力被释放而带来的变化。”阿里巴巴分析道。
强劲的消费不仅使国人振奋，更引起了海外媒体的强势围观：
路透社报道截图：阿里巴巴第一小时冲击100亿美元。
CNN报道截图：阿里巴巴单日销售额超过300亿美元。
这样的景象，更是让进博会上的中国采购商和海外商家直呼“相见恨晚”。
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- 责任编辑:尹哲
- 最后更新: 2018-11-13 07:09:20
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