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丁磊:为何电商常能成功忽悠你“剁手”?
最后更新: 2020-06-18 07:52:29对于房地产商来说,基于楼盘以及目标受众分布的商圈大数据分析,可以产生客群洞察和精准营销的决策方案,实现房地产行业消费者数字化管理,其精准营销效果可显著提升。通过数字化赋能的手段,依托大数据对不同场景下消费者需求的强大理解能力,房地产行业可以提升多场景分析和决策的能力。
例如著名的房地产品牌金茂府就是智能营销的积极实践者。金茂府通过楼盘和目标消费者大数据分析提供精准营销方案。
对于房地产行业来说,对人群的定位特别重要。无论是开发一个楼盘还是楼盘的销售和运营,都需要知道潜在消费者所在以及他们有哪些需求和爱好。打通整套数据之后可以对营销客群进行深度洞察和精准营销。
这样一来,金茂府就能更懂得消费者的需求,比如在消费升级的浪潮下,金茂府通过大数据分析发现,住宅的消费群体除了一些基本的住房需求外,开始更加关注住房的观赏性,对小区的美化和绿化有很高的要求,所以金茂府十分注重外部自然环境的美化,绿化率达到30%。
在实现了相关新品定位落地后,其营销渠道也开始通过数字化赋能打通数据体系,进行深度营销洞察,在洞察的基础上再进行精准分析,形成具有品牌特色的营销文案,精准投放到目标消费人群那里。在房地产市场经历了一段时间的消沉的大背景下,金茂府却运用数字化赋能不断扩大自己的市场,成功进驻了华北、华东、华南、华中和西南5大区域。
由此看来,或许数字化赋能是房地产转型的一大关键。
通过数字化的深度运用和赋能,不仅商场营销和房地产营销能够实现显著的收益提升,其他行业也是如此。经由数字化赋能,行业内可以实现对全域数据的认知和分析,从而洞察消费者的价值点,找到营销的创新点以及以往营销过程中存在的问题,最终优化产品定位和营销运营。通过上述案例我们可以知道,数字化赋能是对整个行业的赋能,它可以为行业带来许多积极的改变。
大数据时代下,数字化赋能是企业在竞争激烈的市场中站稳脚跟的必经之路。用不好体量庞大的消费者数据,它们就是一堆不产生任何意义的乱码;用得好,它们就是企业生根发芽的基石,是价值难以估量的企业资产。数字化赋能提供的就是为企业化数据为效益的智慧,它将这一智慧嵌入产供销的每一个环节之中,为整个商业链路提速增效。它适用于各行各业,最终也将是全球商业未来发展的大趋势。数据是AI思维的基础,所以数字化赋能也为AI思维的落地夯实了基础。
本文内容摘自《AI思维:从数据中创造价值的炼金术》(丁磊著,2020年5月中信出版社)一书,版权归作者及本书所有,转载请务必注明作者及作品出处。
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- 原标题:丁磊:618增长红利,AI+零售如何出奇制胜? 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
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