丁磊：为何电商常能成功忽悠你“剁手”？

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丁磊：为何电商常能成功忽悠你“剁手”？
- 丁磊数据科学家
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2020-06-18 07:48:15 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2020-06-18 07:52:29

对于房地产商来说，基于楼盘以及目标受众分布的商圈大数据分析，可以产生客群洞察和精准营销的决策方案，实现房地产行业消费者数字化管理，其精准营销效果可显著提升。通过数字化赋能的手段，依托大数据对不同场景下消费者需求的强大理解能力，房地产行业可以提升多场景分析和决策的能力。

例如著名的房地产品牌金茂府就是智能营销的积极实践者。金茂府通过楼盘和目标消费者大数据分析提供精准营销方案。

对于房地产行业来说，对人群的定位特别重要。无论是开发一个楼盘还是楼盘的销售和运营，都需要知道潜在消费者所在以及他们有哪些需求和爱好。打通整套数据之后可以对营销客群进行深度洞察和精准营销。

这样一来，金茂府就能更懂得消费者的需求，比如在消费升级的浪潮下，金茂府通过大数据分析发现，住宅的消费群体除了一些基本的住房需求外，开始更加关注住房的观赏性，对小区的美化和绿化有很高的要求，所以金茂府十分注重外部自然环境的美化，绿化率达到30%。

在实现了相关新品定位落地后，其营销渠道也开始通过数字化赋能打通数据体系，进行深度营销洞察，在洞察的基础上再进行精准分析，形成具有品牌特色的营销文案，精准投放到目标消费人群那里。在房地产市场经历了一段时间的消沉的大背景下，金茂府却运用数字化赋能不断扩大自己的市场，成功进驻了华北、华东、华南、华中和西南5大区域。

由此看来，或许数字化赋能是房地产转型的一大关键。

通过数字化的深度运用和赋能，不仅商场营销和房地产营销能够实现显著的收益提升，其他行业也是如此。经由数字化赋能，行业内可以实现对全域数据的认知和分析，从而洞察消费者的价值点，找到营销的创新点以及以往营销过程中存在的问题，最终优化产品定位和营销运营。通过上述案例我们可以知道，数字化赋能是对整个行业的赋能，它可以为行业带来许多积极的改变。

大数据时代下，数字化赋能是企业在竞争激烈的市场中站稳脚跟的必经之路。用不好体量庞大的消费者数据，它们就是一堆不产生任何意义的乱码；用得好，它们就是企业生根发芽的基石，是价值难以估量的企业资产。数字化赋能提供的就是为企业化数据为效益的智慧，它将这一智慧嵌入产供销的每一个环节之中，为整个商业链路提速增效。它适用于各行各业，最终也将是全球商业未来发展的大趋势。数据是AI思维的基础，所以数字化赋能也为AI思维的落地夯实了基础。

本文内容摘自《AI思维：从数据中创造价值的炼金术》（丁磊著，2020年5月中信出版社）一书，版权归作者及本书所有，转载请务必注明作者及作品出处。

本文系观察者网独家稿件，文章内容纯属作者个人观点，不代表平台观点，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。关注观察者网微信guanchacn，每日阅读趣味文章。

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标签电商人工智能 AI 大数据
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