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常洛闻:曾经引以为傲的韩流,成了美国文化的“代孕”
【文/观察者网专栏作者 常洛闻】
韩国是流行文化强国,一直对自己的流行文化有相当的自信。其文化出海的国家战略也确实成绩斐然,“软实力”超群,核心是产业化程度亚洲领先的娱乐-影视工业。韩剧所带来的名人、名作、名牌效应,给韩国商品、韩国生活方式创造了巨量的忠实拥趸。但随着移动互联网时代进入新阶段,这一潮流的基础正在悄悄变化。
韩剧赖以生存的分发平台,从公营免费电视、收费有线电视,已经全面转换到了OTT(over-the-top media网络视频播放平台)这一新赛道上,2023年是OTT竞争全球化的重要节点,全球OTT都完成了对传统电视台和付费有线电视的全面超越,付费市场基本瓜分完毕,进入了你多一个用户我就要少一个用户的白热化阶段。
韩国在国内OTT发展方面,全面拥抱国际资本,主动拆除文化壁垒,将内容市场和文化话语权也一并交给了市场,本土原创面临压力的同时,韩国流行文化的根基出现动摇。
据韩国KBS公营传媒研究所推算,韩国人口规模5000万左右,韩国国内OTT市场规模为19亿美元左右,全球OTT市场规模为880亿美元,对于韩国公司来说,本土市场虽然不大,却是卷出新模式、新内容、新爆点的兵家必争之地。
随着美国OTT公司不断加大在韩国内容方面的投资规模,“借船出海”后能够取得世界级影响的韩语作品越来越多。同时将韩国本地传统电视台挤压到了被淘汰的生死边缘,2022年全年,仅有一部台播剧能拿到20%以上的收视率。与电视黄金时代,国民剧动辄60%的收视率简直不在同一个宇宙。
美国巨头的降维打击,让韩国影视界纷纷转向,合作首选Netflix,毕竟Netflix每年纯收益约5兆韩元,月活用户(MAU)约1258万人,是绝对的世界级顶流平台。而韩国本土OTT并没有因为电视台式微而尝到甜头,反而因为国际巨头大撒美元,要面对世界级资本的竞争,制作成本水涨船高,也面临着难以为继的窘境。
左图为Netflix、迪士尼、appletv、hbomax的三年内容预算规模,单位为10亿美元。右图为Netflix在韩国投资规模的变化,单位为10亿韩元,两个数字均逐年大幅上升
左至右分别2022年全年热播剧集,美剧《王冠》、《怪奇物语》,韩剧《王国》、《甜蜜的家》、《鱿鱼游戏》、《地狱》、《僵尸校园》的每集制作费,单位为百万美元。韩剧与美剧不在一个数量级
Netflix 2016年入韩时,韩剧单集制作费成本4亿韩元,2022年天花板已经被《苏里南》抬高到了6集350亿韩元。2023年制作中的《鱿鱼游戏2》,再次将天花板挑高到1000亿韩元。
演员身价也水涨船高。2022年男演员台播剧片酬从单集2亿涨到3亿韩元,因《鱿鱼游戏》爆红的李政宰,在第二季中已可拿到单集10亿韩元,9集共90亿韩元的天价片酬,而且他是自己制作公司的老板,太太是大象集团的太子女(三星会长李在镕的前妻),是少数不用看财阀脸色,还和保守党阵营关系良好的演艺人士,当年朴槿惠的“文艺界黑名单”几乎把演艺界一网打尽,也没有把李政宰列入其中。
而文艺界大多数人都是进步阵营的铁杆支持者,尹锡悦上台之后没少含沙射影的给他找麻烦,导致尹政府也削减了很多对文艺界的支持和拨款,在立法层面也懒得给文艺界争取利益,导致韩国文艺界“贫富分化”越来越严重。
李政宰和夫人林世玲
影射尹锡悦“得国不正”的政斗电影《对外保密:权力的诞生》,男主造型几乎就是照着尹年轻时的照片做的
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- 责任编辑: 小婷 
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