【文/羽扇观金工作室】

近日，据香港保险业监管局官网最新披露信息显示，京东旗下公司Jingda HK Trading Co.， Limited已于10月14日正式获批保险经纪牌照，获准经营一般及长期业务(包括相连长期保险)，负责人为林志全(Lam Che Chuen)，牌照有效期至2028年10月13日。该公司已于10月16日正式更名为“京东保险顾问(香港)有限公司”，标志着京东继布局内地保险市场后，正式进军香港保险业。

这一动作并非孤例。在此之前，腾讯通过旗下微众银行与香港持牌机构合作推出跨境保险产品，覆盖健康险、重疾险等领域；蚂蚁集团以投资方式入股香港保险公司，借助支付宝生态拓展跨境保险服务。今年3月，腾讯旗下赋诚再保险宣布成功获得香港保监局颁发的长期保险牌照。至此，中国互联网三大巨头正式会师香港保险市场。

互联网巨头布局香港保险市场背后，香港保险销售持续回暖。根据香港保险业监管局公布的临时统计数字，2025年上半年，全港长期业务的新造保单保费为 1737亿港元，与2024年同期相比大幅上升了 50%。这一轮香港保险市场的火爆，不仅吸引了互联网巨头的目光，更成为内地高净值人群资产配置的重要选择。

科技巨头抢滩香港：保险成为金融版图关键一环

京东进军香港保险市场并非一时兴起，而是其金融战略布局的重要一环。京东在内地市场已经积累了较为成熟的经验。保险板块作为京东金融若干业务板块之一，包括京东保险经纪、京东保险代理以及京东安联财险。2018年，京东开始入股保险公司，通过旗下北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司出资4.83亿元入股，彼时公司名称为“安联财产保险有限公司”，持股比例30%，成为第二大股东。随后该险企更名为“京东安联财产保险有限公司”。2023年，京东叁佰陆拾度继续受让中原信达知识产权代理有限责任公司持有的3%股权，持股比例升至33%。

值得一提的是，京东入股安联财险后，为这家公司带来了业绩的快速增长，早年的安联财险连年亏损，保费规模在10亿元以下，但2018年京东注资成为新股东后，保费在2019年便实现翻倍增长，接下来的几年也保持连续增长。净利润方面，除了2022年小幅亏损，其他年份均实现盈利。这一成功经验无疑增强了京东拓展香港保险市场的信心。

香港保险业监管局数据显示，截至2025年6月底，香港持牌保险经纪公司达831家，较去年同期增长12%，竞争较为激烈。京东面临的不仅是传统保险巨头的竞争，还有已经提前布局的互联网同行。早在2017年8月，云锋金融联合多家机构，斥资131亿港元收购美国万通旗下的中国香港和澳门业务，即万通保险亚洲有限公司。一年后，腾讯联合英杰华集团、高瓴资本打造香港首家互联网人寿保险公司Blue。在这样的竞争格局下，京东能否凭借其在电商和科技领域的优势脱颖而出，值得持续关注。

香港保险市场为何成为“香饽饽”

香港保险市场近两年的火爆程度持续刷新纪录。2025年最新数据最能说明问题：香港保险密度已升至9.8万港元（约1.25万美元），连续第三年蝉联亚洲第一、全球第二；保险渗透率达21.4%，同样居全球前列。2025年前三季度，内地访客来港投保金额已突破580亿港元，其中第三季度单季投保220亿港元，环比第二季度增长19%，显示内地需求依旧旺盛。  

产品层面，预期IRR（内部收益率）6.5%—7%的多元货币分红储蓄险仍是内地客首选。2025年7月1日起，香港保监局正式执行《分红保单演示利率上限指引》，把港元和非港元保单演示收益分别封顶在6%和6.5%。以年缴25万美元、持有30年的美元保单为例，6.5%与原先7%的演示利率差额约32万美元，长期复利差距更可高达千万美元。政策落地前的6月再现抢尾班车潮，多家公司营业至晚上10点，尖沙咀酒店、机场接机大堂均设临时签单点，单月销量环比激增三成。  

与之对照，内地保险产品预定利率在2025年9月再被下调——传统险上限仅2.5%，10年期以上分红险演示收益普遍低于3%，两地利差继续扩大，成为高净值人群南下配置的核心推力。  

通关与大湾区政策进一步放大流量。2023年初全面复常后，2024年全年内地访港旅客已升至4500万人次，占访港总量78%；2025年1—9月这一数字已达3800万，全年有望突破5000万。大湾区保险通2.0于2025年8月在前海、南沙、横琴同步上线，港澳保单实现线上远程见证、电子批单，投保时间从7天缩至45分钟。医疗直付方面，截至2025年9月，南沙区5家三甲医院已与12家港澳保险机构对接，港澳客户住院费用直接结算比例维持85%以上，累计服务1400人次，较2024年同期翻倍。  

资产配置端，香港保险仍以美元为主（占新单79.8%），且大额趸交占比近一半，单均保费升至31.5万港元，同比提升24%，凸显高净值属性。科技化亦在提速：2025年行业线上投保占比已冲到38%，同比翻倍；腾讯、蚂蚁先后拿到香港虚拟保险代理牌照，预计2026年可上线全线上分红险，目标三年拿下10%新单份额。  

监管同步收紧。2025年10月，广东金融监管局启动第三轮“跨境保单黑产”专项治理，重点打击非法返佣、地下钱庄出境保费及虚假合格境外买家材料，个人罚款上限提高至100万元人民币；香港保监局则上线分红实现率强制披露平台”，未达标公司将被暂停新产品审批。  在“高收益+多币种+跨境便利”硬核优势仍存、监管路径清晰的背景下，香港保险市场仍是内地高净值客户海外资产第一站。