-
联名营销继续内卷,喜茶联动知名潮玩BEARBRICK
最后更新: 2024-05-13 18:05:31(文/解红娟 编辑/马媛媛)消费品牌仍热衷于联名。
5月13日,喜茶官宣与知名潮玩BEARBRICK联名,双方联合推出联名特调饮品“BEARBRICK·黑凤梨”、联名版HEYTEA xBEARBRICK公仔套组,以及结合双方品牌元素全新设计的黑银视觉包材、周边、主题店氛围及线下活动等。
消费者对BEARBRICK并不陌生。在潮玩界,BEARBRICK有着“潮玩IP”鼻祖之称,已与奢侈品、潮牌、影视IP乃至各类艺术形象的互动中演绎出成百上千种形象,延伸到流行文化的方方面面。
在本次联名活动中,喜茶与BEARBRICK携手以独特的黑银视觉,打造包括联名茶饮产品、联名款BEARBRICK公仔以及系列包材、周边、线下活动等在内的酷黑2.0系列设计,共同传递酷黑调性、阐释喜茶“喜悦发生”的品牌精神的同时,再次传递BEARBRICK这一经典潮流形象独有的治愈感。
产品层面,喜茶与BEARBRICK推出全新酷黑概念饮品BEARBRICK·“黑”凤梨,在经典桑葚风味基础上,尝试碰撞来自热带的鲜果灵感,以充沛的双重果香搭配清甜四季春茶底,形成独特而富有冲击力的酷黑新体验。
设计层面,双方同样进行了不设限地大胆尝试,以亮眼的黑银视觉贯穿于包材、周边等设计中,并结合双方元素对BEARBRICK公仔及阿喜的形象进行了妙趣横生的延展。例如,喜茶logo阿喜阿喜“长出”熊的耳朵与鼻子,举杯喝茶的手臂变成了积木熊的样式。
不止喜茶,多家消费品牌均将联名当做营销的重要方式之一。有媒体报道,自4月15日到5月15日一个月内,国内消费品牌围绕各类文娱IP共计联名42次。
其中,新茶饮方面,有侵害了鲁迅先生肖像权郑重道歉的乐乐茶、在“可爱即正义”基础上推出HELLOKITTY椰的CoCo都可,以及牵手国产策略手游《明日方舟》推出联名款茶饮及烘焙的奈雪的茶。
餐饮品牌方面,必胜客与新世纪福音战士的联名活动引发昆明二次元圈热议,王老吉与肯德基K咖啡联合推出“王老吉风味气泡美式”。
为什么消费品牌都爱联名?
盘古智库高级研究员江瀚表示,文娱IP是能对消费者能够提供情绪价值的,这些情绪价值会带来很多流量,粉丝经济也很强。在这样的情况之下,做联名,做IP合作,可以在成本相比较低的基础上快速出圈。
江瀚坦言,部分消费品牌会选择与一个非常昂贵的IP联名,一方面,消费者原本想要得到自己的IP目标所支付的成本过于高昂,但如果是一些相对比较实惠的联名,就很容易吸引消费者的参与其中;另一方面,通过跨界联名活动,联名的IP可以推动年轻人对其品牌的认知,种草潜在客群,比如此前芬迪联名喜茶破圈。
“消费品牌联名跨界,主要是在服务体系的升级和客户粘性方面进行布局。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示,新中式奶茶也好,快消品也好,食品饮料也好,最终都要回归到品质上去。“品质与整个产业链的完整度、研发能力、场景创新、服务体系的升级,以及客户粘性加强有关。”
在朱丹蓬看来,在一些行业进入高度同质化的节点,跨界联名应该来说是一个非常好的营销手段,可以充分利用品牌之间差异化优实现跨界营销,拓展市场。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 解红娟 
-
我国能源结构进一步优化 储备制度发挥煤炭保障兜底作用
2024-05-13 17:53 观网ESG -
人民日报:炒作中国新能源“产能过剩”用意何在
2024-05-13 17:11 观网ESG -
“五一”反向旅游走红,地广人稀物美价廉成关键
2024-05-11 15:13 观网财经-消费 -
电解质水竞争加剧,于适代言东鹏补水啦
2024-05-10 17:15 观网财经-消费 -
OPE市场回暖,格力博一季度扭亏为盈
2024-05-10 16:19 -
呼应低碳、出海潮流,锂电业重磅监管文件启动修订
2024-05-10 11:13 观网ESG -
一日两城全面取消限购,仍未全面取消的仅剩6地
2024-05-09 17:53 观网财经-房产 -
西班牙美妆集团Puig上市背后:奢侈品与美妆巨头陷入“嗅觉激战”
2024-05-09 17:46 观网财经-消费 -
“讽日”杯套被质疑炒作摆拍,香飘飘股价连跌两天
2024-05-09 14:13 观网财经-消费 -
舒肤佳香皂再现刀片,真的是偶然吗?
2024-05-08 17:14 观网财经-消费 -
业绩大降后,爱旭股份借道TOPCon能否自救?
2024-05-08 14:51 -
全国化布局战略受阻,金徽酒突遭股东亏本减持
2024-05-07 18:53 观网财经-消费 -
流量之外的中国家电业,正在走向巅峰
2024-05-07 18:43 -
蓝月亮母亲节营销“翻车”:刻板印象还是感恩表达?
2024-05-07 16:56 观网财经-消费 -
华熙生物2023年报:研发投入4.46亿,以科技创新打造新质生产力
2024-05-07 12:38 观网财经-健康 -
上海、深圳、南京、武汉等超50城推房屋“以旧换新”
2024-05-06 18:21 观网财经-房产 -
“讽日”事件引发购买热潮,香飘飘股价涨停
2024-05-06 16:01 观网财经-消费 -
五一档电影市场激战正酣:票房预测破十亿
2024-05-01 11:04 观网财经-消费 -
旅游市场迎五一热潮:出境游性价比飙升,游轮回归成新亮点
2024-05-01 10:45 观网财经-消费 -
晨光股份阴跌背后:抢不赢的低端市场,融不进的“高端圈”
2024-05-01 10:18 观网财经-消费
相关推荐 -
瑞士和会上,他忍不住说了实话:他们不来,无法影响俄 评论 224又一名校回应!要不要破格录取,到底听谁的? 评论 500美俄核潜艇同时现身古巴,“让人想起冷战” 评论 179美媒哀叹:既软弱又专横,美国已沦为“帮派头目” 评论 206最新闻 Hot
-
瑞士和会上,他忍不住说了实话:他们不来,无法影响俄
-
“计划未来几周内访问中国”
-
173个美贸易协会致信拜登:调高对华关税,要三思啊
-
“保守党可能在英国大选中灭亡”
-
又一名校回应!要不要破格录取,到底听谁的?
-
“他下周将赴中国,预计会激烈磋商”
-
美俄核潜艇同时现身古巴,“让人想起冷战”
-
“首超美国,中国品牌卖出1340万辆”
-
“之前怎么没人去阿勒泰?没必要拍西方感兴趣的作品”
-
美媒哀叹:既软弱又专横,美国已沦为“帮派头目”
-
“美国说中国捣乱有证据吗?有就拿出来”
-
“抹黑中国疫苗,美国防部曾开展秘密行动”
-
“如果中国‘报复’,那将是噩梦”
-
又抹黑!“G7认为中国敢冒风险,是觉得西方衰落了”
-
“颠覆另一个大国太鲁莽,美国高估了影响中国的能力”
-
“在这里,国外电影人可以更多地了解中国”
-