背靠复星，舍得酒业正与百亿目标渐行渐远

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背靠复星，舍得酒业正与百亿目标渐行渐远
- 张志峰
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2024-04-26 21:08:39 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/张志峰编辑/马媛媛）不同于头部酒企的游刃有余，作为川酒“六朵金花”之一的沱牌舍得酒，即便背靠复星，郭广昌更是多次亲自站台代言，依旧距离百亿目标尚远，且增速早已迅速跌落至冰点。

4月25日，舍得酒业披露2024年第一季度报告。报告期内，舍得酒业实现营业收入21.05亿元，同比增长4.13%；归属于上市公司股东的净利润5.5亿元，同比下降3.35%。

而事实上，舍得酒业增速快速下降的现象已经持续多年。

对比近几年的年报可以发现，从2021年开始，舍得酒业的营收和净利润增速开始放缓，2021、2022年营收同比增速分别为83.80%、21.86%；2021年、2022年的净利润同比增速为114.35%、35.31%。

2023年，舍得酒业实现营收70.81亿元，同比增长16.93%；实现营业利润23.04亿元，同比增长3.07%；实现净利润17.71亿元，同比增长5.09%，扣非净利润增长5.61%，增收不增利的情形已经相当明显，且2024年一季度这一情形还在恶化。

行业普遍认为，2023年以来，白酒行业进入新一轮深度调整期，调整周期长，调整复杂性增加。头部酒企价盘承压震荡，次高端阵营经受来自头部品牌的挤压，酒企爆发式增长不再。重重压力之下，适应市场波动曲线，降低增速、寻求更为稳健的增长方式，成为行业既被迫又主动的普遍选择。

出人意料的是，在这一行业转折的关键时刻，舍得酒业反而加速推进增产扩能，加大产品研发和区域市场培育。

财报数据显示，一季度舍得酒业继续加大科创投入，研发费用2857万元，同比增长72%。同时，为增强公司原酒产储能力，提升老酒战略品质基础，舍得酒业于2022年启动增产扩能项目建设，2024年3月，舍得酒业龙池生态酿造车间主体工程竣工。

在不久前召开的年度股东大会上，舍得酒业董事长蒲吉洲还表示，2024年，公司将坚持四大战略，坚定不移打造大单品、坚定不移提升高端份额、坚定不移推动全国化布局与区域深耕并举、坚定不移推动品牌走向国际化，努力实现高速增长。

然而有趣的是，从目前企业销售结构上来看，企业的区域深耕战略似乎并未奏效，反而是省外销量占比具有绝对的优势，这与其他众多区域型酒企形成鲜明对比。

财报显示，2024年一季度，企业省内销售收入在大幅增长12.2%的前提下，仍仅有5.42亿元，占比27.6%；相反，占据大头的省外销售收入不增反降，全国化布局欲国际化战略也举步维艰。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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