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斯凯奇2023财年全球销售额80亿美元,中国业务录得双位数增长
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马媛媛文不能测字,武不能防身。
2月2日,斯凯奇SKECHERS(下简称“斯凯奇”)发布了2023年度财报,公司的全球销售额创下80亿美元的新纪录,中国市场全年销售额同比增长15.6%。
斯凯奇全球首席运营官David Weinberg表示:“斯凯奇第四季度销售额达到19.6亿美元,毛利率达到 53.1%,创下历史新高。这反映了全球对斯凯奇舒适科技产品的强劲需求,特别是我们的直接面向消费者业务(DTC业务)增长了20%。由于一些零售商对库存水平进行保守管理,斯凯奇批发业务销售额下降了8%,不过基于2024年1月份发货量的初步数据和今年上半年积极的订单趋势,我们对发展前景表示乐观。2023年全年,我们实现了80亿美元的新销售纪录,库存降低了16%,并继续投资于我们在印度、加拿大和拉丁美洲的分销中心。2024年伊始,我们对斯凯奇品牌的实力,以及全球直销和批发业务的持续增长充满信心。”
从地区来看,2023年第四季度在中国市场双位数增长的带动下,斯凯奇亚太地区实现增长15%,美洲地区增长了3%,欧洲、中东和非洲地区下降7%。
斯凯奇中国合伙人,斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示:“很高兴能看到2023年的优秀答卷,在2024年,斯凯奇将会在休闲与儿童产品品类带来惊喜;在数字化变革及提升供应链效率等方面持续发力;并计划新增550家门店,在新店铺形态、终端零售体验上加大投入。”
中国作为斯凯奇在美国本土市场外最大的海外市场,为斯凯奇全年业绩提供了强大助力,2023年成绩斐然,线下销售网点数量已突破3500家。斯凯奇对中国市场的投资布局也一再加码,在东莞投资建设占地2000平方米的中国直播基地,加大直播电商的投入,深化变革与数字化转型;持续拓展下沉市场业务,全渠道发力升级,同时加强面向中国消费者的舒适科技产品的研发与投入。
随着近年来户外运动越来越火,斯凯奇中国也加强了户外产品线,当前产品已比较成熟。此外,一直以来斯凯奇女性顾客比较多,随着足球鞋、篮球鞋赛道的开拓,斯凯奇中国计划吸引更多的男性客群。根据计划,预计到2026年,斯凯奇的中国门店将再新增近3000家,并计划达成300亿元人民币的营收。
在斯凯奇全球首席执行官Robert Greenberg看来:产品和营销一如既往是斯凯奇成功的关键。斯凯奇拥有5000多家零售店,并已成为《财富》500强企业,品牌的全球影响力在不断扩大。他相信2024年将是公司又一个成功之年。
根据知名调研机构SGI(Sporting Goods Intelligence,体育用品情报)数据显示,2023年斯凯奇年销售额位列全球第三,在运动鞋服领域进入到全新的发展阶段。斯凯奇全球首席财务官 John Vandemore 表示:对2026年实现100亿美元的销售目标充满信心。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 斯凯奇- 责任编辑: 马媛媛 
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