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连续四个季度下滑,雅诗兰黛深陷业绩负增长
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马媛媛文不能测字,武不能防身。
5月3日,雅诗兰黛集团发布2023财年第三季度财报。财报显示,在截止到3月31日的三个月内,集团实现净销售额37.6亿美元(约合人民币259.89亿元),同比下降12%;毛利率下滑至约69%,净利润由上年同期的5.58亿美元(约合人民币39亿元)大跌72%下降至1.56亿美元(约合人民币11亿元)。
值得一提的是,雅诗兰黛集团已连续第四个季度出现业绩下滑。2023财年前9个月,雅诗兰黛集团销售额同比大跌13%至123亿美元,净利润出现腰斩,同比大跌55.6%至10.4亿美元。
对此,公司下调全财年业绩预期,预计全年净销售额比起去年下降10%至12%。
财报发布后,雅诗兰黛集团股价一度破纪录暴跌21%,截至5月3日收盘股价下滑17.3%至202.7美元。公司股价自今年以来累计下跌逾20%,目前市值约为724亿美元,较此前已跌去超100亿美元的市值。
在竞争愈发激烈的美妆市场,新一轮洗牌无形中已开启。
与雅诗兰黛集团形成鲜明对比的是,同一时期全球最大美妆集团欧莱雅的销售额同比大涨13%至103.8亿欧元,单季突破百亿欧元,超过预期。
2023财年第三季度,从产品类别来看,雅诗兰黛集团护肤类产品销售19.22亿美元(约合人民币132.85亿元),同比下滑17%;彩妆品类销售10.88亿(约合人民币75.20亿元),与上年同期基本持平;香水类和头发护理类产品分别营收5.85亿(约合人民币40.44亿元)和1.49亿美元(约合人民币10.3亿元);其他产品营收1100万美元(约合人民币7585.73万元)。
海蓝之谜、雅诗兰黛护肤产品和蒂佳婷的下跌抵消了M·A·C和The Ordinary带来的增长。虽然M·A·C、Clinique和TOM FORD Beauty则录得双位数的增长,但受雅诗兰黛彩妆产品销售额下降影响,彩妆业务整体收入下跌2%至10.9亿美元,营业亏损录得1500万美元。
香水部门销售额同比增长1%至5.85亿美元,有机收入增长14%,TOM FORD Beauty、Le Labo和雅诗兰黛香水产品均呈双位数增长,营业利润则因销售成本增加而大跌15%至8900万美元。
护发业务同样录得1%的增长至1.49亿美元,营业亏损则扩大至2400万美元,其中The Ordinary护发产品销售额的增长部分被Aveda的下滑所抵消,销售成本增加是导致亏损扩大的主要原因。
有行业分析师指出,“护肤业务才是雅诗兰黛背后的驱动力,它占销售额的60%,但更重要的是占营业收入的80%。”
按地区分,雅诗兰黛集团只在美国本土市场实现增长,销售额同比增长3%至10.89亿美元,欧洲、中东和非洲市场销售额同比大跌26%至14.7亿美元,中国所在的亚洲市场同比下滑1%至11.9亿美元。
据悉,雅诗兰黛旗下备受中国消费期待的香氛品牌Le Labo,即将在6月于上海迎来内地首店。
目前来看,中国市场是雅诗兰黛需要重点关注的。此前曾有分析师在报道中指出,公司现有三分之一的销售额来自中国市场,这不仅是雅诗兰黛全面复苏的关键,也是未来增长的关键。
在中国高端化妆品市场,前有欧莱雅与之角力。LVMH、爱马仕、Gucci等品牌也在摩拳擦掌,加大美妆业务的比重。雅诗兰黛集团想跳脱瓶颈,需要找到新的突破口。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 雅诗兰黛- 责任编辑: 马媛媛 
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