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中国制造的整体崛起,挡不住了
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周远方zhouyufang@guancha.cn
2、科技白菜化,来自“国潮”的绝杀
奶粉之外,对中国运动鞋服品牌而言,2022年也是要载入史册的一年。
年初的北京冬奥会,为国争光的运动健儿们身穿安踏赞助的队服,走上领奖台,弥补了2008年只能身穿阿迪达斯的遗憾。
欧睿咨询的数据显示,去年,安踏的市场份额为16.2%,力压阿迪达斯中国的14.8%,直追耐克中国。
仅仅半年后,安踏就以259.65亿元的中期业绩营收力压耐克中国(236.81亿元)夺得第一。
长达十几年的跟跑,“绝杀”来得如此干脆、突然。
中国运动品牌对国际巨头的超越,靠的不是民族主义情绪,也不是营销和渠道的主场优势,而是靠实实在在的产品力,以及产品力背后中国制造全线向高端进军的产业科技。
耐克和阿迪达斯曾经争夺多年的运动鞋中底技术,恰可以作为观察点。
中底是运动鞋提供缓震和回弹性能的主要结构,它解决消费者两大痛点:吸收运动带来的冲击力以及提供运动所需要的助推力。
围绕这两个核心功能,耐克和阿迪达斯展开了“军备竞赛”,三种最具代表性的发泡聚合物鞋材EVA、TPU和 尼龙12相继出现。
发泡级EVA曾因价格便宜、物性稳定而替代橡胶,成为绝大多数运动鞋的中底;2013 年,阿迪达斯与化工巨头巴斯夫合作,聚氨酯发泡 TPU成为其革命性的“Boost”中底材料;2017 年 NIKE推出发泡尼龙12,也就是大名鼎鼎的“ZoomX”。
复盘耐克/阿迪达斯自2013 年以来的市场博弈,中底的争夺对市场争夺至关重要。但客观来说,Nike所称的“科技”,更多是尼龙12在运动鞋领域的应用技术开发。
对其他玩家来说,真正的壁垒在于材料本身。
20世纪70年代,尼龙12由赢创工业集团(Evonik)的前身德国德固赛公司在Marl率先实现工业化生产,随后瑞士EMS、法国阿科玛(Arkema)和日本宇部兴产(UBE)相继掌握工业化技术。这四大生产商,牢牢垄断尼龙12的供应近半个世纪。
时间来到2021年9月,安踏发布利用氮气发泡尼龙12材料的“氮科技”中底技术,引起许多体育爱好者兴奋。因为,一旦安踏出手,意味着普通人很快都能穿上。
实际上,不仅安踏,包括李宁、匹克、361度、鸿星尔克等在内的国产运动鞋服品牌,此时基本都已经在各自的产品上配备发泡尼龙12技术。
背后的逻辑,是中国化工行业厚积薄发。
早在1977年,江苏淮阴化工研究院就与上海合成材料研究所合作进行尼龙12的合成研究工作。但由于合成路线长达7步,壁垒极高,国内未能实现量产。
到了2012年,国内化工龙头万华化学开始尼龙12材料相关专利的申请,2013年,小试项目取得启动,截止目前,万华拥有的专利已经覆盖丁二烯氧化肟化制备尼龙12中的所有关键步骤。
今年,万华化学设计产能4万吨/年的尼龙12项目正式投产,彻底地解决了“卡脖子”问题。在该项目投产前,全球四巨头的尼龙12年产量仅约10万吨。
中国企业在基础材料上的突破,带动中国运动品牌们的“弹药”供应变得充足。即使从外国供应商拿货也更有底气,之前只被Nike用于2000元以上高端鞋款的尼龙12,被“内卷”的中国企业下放到几乎所有价格区间的运动鞋上。
又是一次势的转换,“发达国家粉碎机”让大众欢欣,让垄断者咬牙。
中国品牌一旦走上高质量发展道路,不管是来自自身内部科技研发的突破,还是外部产业链上某个环节的技术加持,这种科技力所带来的向上生长的力量,将是无可阻挡的。
无论是航天超算还是衣食住行,中国制造的整体崛起已经挡不住了!
- 责任编辑: 周远方 
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