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【深度】 “流量”凛冬2018
关键字:造“神”运动
关于流量迭代一事,专栏作家韩松落有自己的观点,他认为迭代的根源其实是因为流量艺人本就是虚无。他在微博上写道:他们就是虚无的热情堆积起来的蜃楼。是网络意志充起来的气偶。这股能量随便地把他当做替身,只用了他们一张脸和一个符号般的性格身世。这股能量也相当无情,只在一个地方停留至多三年。
2015年鹿晗回国,前任鹿晗吧吧主辛迪重整贴吧,新吧规分为四大项、四十四条、六条补充,仅“删帖相关规定”一项就细分为十九条。在鹿饭们严密有组织的“顶礼”下,鹿晗很快成为国内顶级流量。仅在2016年,他就登上主流杂志封面十余次,其中包括《时尚芭莎》、《芭莎男士》、《时装L’OFFICIEL》、《红秀Grazia》等多本大刊。同年,鹿晗的一条微博评论打破了吉尼斯世界纪录,先是超过千万,最终达到了一亿零二十五万两千六百零五条(截至当年)。主流社会甚至为鹿晗生造了一个词:鹿晗效应。在财经作家吴晓波看来,“鹿晗效应”并非偶然,它更像是互联网形成的一种新的造星机制。
但这个独特机制在2017年开始失效。导火索也许是鹿晗主动在微博上公开与关晓彤的恋情,此举被部分粉丝认为是“偶像失格”。根据艾漫数据统计,在公布恋情后的一个月里,鹿晗大约流失了80万粉丝。
在今年早些《南方周末》对鹿晗的专访里,他提到自己知道偶像的使命是为粉丝带来正能量,但不会因为网友的意见或建议改变自己的行为。“别人有时推荐你应该这么做,你应该那么做……因为他们接触不到这些,信息不对称,不知道这个东西有多难。所以我觉得还是做自己,做自己才有魅力嘛。”
充满戏剧性的另一件事是曾“护驾”鹿晗的辛迪已经不再是吧主了。因为对外界舆论的管理及发展等问题不能让众鹿饭满意,辛迪被“弹劾”,鹿晗吧此后暂不设吧主一职,由【会长】【内务】【外联】3位核心管理、16个小组管理以及34位分会管理带领共同运营。
百度鹿晗吧公告
不仅如此,在今年2月,鹿晗工作室宣布结束与壹心娱乐的合作。后者创始人杨思维曾助推过范冰冰成为“范爷”,在鹿晗早期的发展过程中,她被认为是关键人士之一。
但新生代的偶像们不会给前辈们喘息的机会。2018年初《偶像练习生》里1998年出生的蔡徐坤横空出世。在这个节目里,他以第一名的身份成为组合NINE PERCENT的C位出道。这个比鹿晗小七岁的湖南男生曾在2015年参加《星动亚洲》,并在一年后解约成为了个人练习生。
粉丝喜爱蔡徐坤的理由多因他的努力和温柔。在成名前两次官司的夹缝里,他过得不太好,但没有在直播镜头面前表现出来,只是笑眯眯的问粉丝,“你们有没有想我啊。”
另一个时常被提及的细节是在《偶像练习生》第一期,蔡徐坤穿的衣服就是粉丝所送,并且在歌词里表达对他们的爱意:If you need me baby I will be your side。
这种宠粉精神似乎是新生代们的共识。因为这个节目出道的另一个团体ONER的见面会被粉丝们形容为“大型集体婚礼现场”,“发小红本本,还有玫瑰花,还有伴手礼,这不就是结婚去的吗?”
目前,蔡徐坤的微博转发量平均超过百万,置顶的那条则达到了2567万。毫无疑问,他已经步入顶级流量行列。从素人到爆红,只经历了百余天。但随着他的快速崛起,人们不禁也感到茫然:究竟是流量造神,还是造出流量的人们本身是“神”?下一个三年,是否会有新的蔡徐坤取而代之?
蔡徐坤;图片来源:视觉中国
另一个不易被察觉的变化也正在发生:一些看似跟流量不沾边的人也被划到了这个语义圈里。
今年30岁的男演员朱一龙,因为网剧《镇魂》也在今年爆红,根据艾漫数据显示,在11月第一周明星活跃粉丝榜周榜,他的指数超过了蔡徐坤、易烊千玺、王俊凯等人,成为TOP 1。在微博明星势力榜(内地)上,他也以81.17分的成绩居于蔡徐坤之后。在11月,朱一龙的百度指数峰值约为四万,蔡徐坤约为六万。
朱一龙科班出身,曾出演《情定三生》、《芈月传》等剧集作品,但未能走红。粉丝将他拉到流量高地的原因,跟传统偶像的颜值逻辑相距甚远。
所以阿里文娱大优酷剧集中心总经理马筱楠认为,这其实暗合了“流量”概念本身的一个变化,“所谓的流量其实不只是小鲜肉,你说雷佳音和周一围算不算流量艺人?”
采访中她还强调了另外一点,那就是流量本身无罪,只是看是否使用得当。
在优酷今夏播出的一部小说改编剧《天坑鹰猎》里,王俊凯饰演主角,这部自然励志剧成为彼时优酷网络剧单日有效播放市占率最高剧目,最高时达到了9.2%。该剧豆瓣评分7.8,截至目前有35740人看过。
在复盘《天坑鹰猎》的时候,优酷发现该剧主要由年轻观众拉动,第三方云和数据显示,观众平均年龄为23.23岁。能够击破年轻圈层,王俊凯功不可没。
“它(流量艺人)不是原罪,但是以前有很多问题,因为除了他们强,什么都不好,然后用他们当做售卖的杠杆,那就会出问题了。”马筱楠说。
- 原标题:【深度】 “流量”凛冬2018
- 责任编辑:吕栋
- 最后更新: 2018-11-12 20:47:55
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