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“创意中插”“压屏条”:视频平台正以前所未有的热情创造新的广告位
关键字: 广告广告位视频视频网站广告投放“创意中插”广告最早出现在2015年的网剧《暗黑者》中。全剧创作26个中插,其中过半都是无品牌主的广告样品。“《暗黑者》的时候其实卖得不是很好,你没法跟人解释(它是什么)”担任该剧制片人的白一骢说,“当时我们拍了很多假的广告,什么‘达克英语’,用这种形式让客户去了解。”
白一骢被许多人认为是创意中插广告的发明者。他干传统编剧出身,第一部参与的作品是2002年的张纪中版《天龙八部》,2014年,白一骢成立了自己的公司视骊制作,在腾讯视频播出的《暗黑者》是他的第一部制片作品。
“当时平台都还没有盈利,从剧组来讲,收入点也非常少。当时想,如果平台都没了,片方还卖个屁。”白一骢还想:如果视频网站买一百个剧都亏,但他的剧能不亏,某种程度上也能提升竞争力。
严格来说,创意中插的形式在影视作品中并非首创。“《花田喜事》、《唐伯虎点秋香》里面的含笑半步癫……过去在喜剧里面是有这个东西的。但最早把它商业化的是我们。”白一骢说。
如果要追根溯源,更早酝酿中插广告的是2013年宁财神编剧的喜剧《龙门镖局》。每集所设的中插短片里,大部分品牌是宁财神为制造喜剧效果虚构的,虽然混杂了少部分赞助商,更多情况下像是植入广告的附赠资源。
《唐伯虎点秋香》片段
《龙门客栈》
2016年暑期档的《老九门》是创意中插广告的一个转折点。这部爱奇艺出品的“盗墓笔记前传”同样由白一骢担任制片,是去年播放量最高的网络自制剧。剧中每一集“前方高能、正片来袭”的创意各不相同,这些广告后来被单独做成了一个合辑,合辑的播放量也可以达到数千万。
之后半年左右,创意中插在各大视频平台被迅速复制。所有点击量预计超过10亿的剧集,几乎都在出售创意中插。根据娱乐产业调研公司艺恩咨询的估算,2016年中插广告的市场规模约为8亿人民币。
但在一年前,几乎没有人预料到这个情况。
根据白一骢的说法,那个时候平台“并不觉得这个事会怎么样”,“腾讯当时都不太在意,包括《老九门》(爱奇艺)也是。”
《老九门》中的创意中插
- 原标题:视频平台正以前所未有的热情创造新的广告位,广告公司和观众被抛在了一边
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- 责任编辑:何艺璇
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