比如《集结号》里的谷子地，多年的努力就是为给自己和兄弟正名，为那一纸牺牲证明。

冯小刚的小人物奋斗史，基本都是圆满结局。而他的个人电影事业，则会在阶段性成功后，做一次小小的改道。

前三部贺岁片之后，冯小刚选择去实现自己的“小目标”——拍一部能满足自己的电影。

2000年，他重拾4年前流产的《过着狼狈不堪的生活》。

当年，这部电影开拍不久就被迫停机。电影局给出的理由是：对于挑逗、追逐、强奸女性津津乐道，反复咀嚼玩味男女之间的性欲及不正当的情感。暴露丑恶而不鞭挞丑恶，有违社会公认道德标准的价值观念，错误引导大众审美趣味。

4年后，《过着狼狈不堪的生活》再度送审，审查意见很简单：通过。

只不过改了一个名字，叫《一声叹息》。

当年票房，3000万。年度票房第三。

冯小刚对自己的价值也有所坚持。

他直言自己拍喜剧，录娱乐节目，都是为了赚钱，然后拿着这些钱，去拍自己觉得有意思、有价值的电影。

“拍了几部（喜剧）之后，觉得，哦，行，有了话语权了，市场期待度有了，就夹带私货，拍点我觉得更有意思的。当然就算喜剧，我也得自己觉得有意思，否则我也不会干。”

“我是希望能够自己做一个公司，能够拍我认为有价值的电影。这也等于是花自己的钱在做这些尝试。那种用一个很大的投资，这钱又不是我的，明摆着会损失，但也要去实现了再说的事，以后我想就不会干了。”

所以他和王中军肯定有争执，最著名的就是《非诚勿扰》里出现的银行卡特写。

冯小刚为此拍了桌子，摔了茶杯，但最后还是妥协了：招行曾为拍《集结号》提供了5000万的贷款。

冯小刚是这么说的：“没有植入广告，片子不挣钱，制片人就不会投资拍《可可西里》、《卡拉是条狗》这样的片子，市场就不会有良性循环。”

王中军则总结道：“冯小刚为人民服务，和我为人民币服务是一回事。”

冯小刚的这种妥协，又被看作能屈能伸的折中主义。

王中军肯拿出钱来拍《一声叹息》这样一部市场不看好的电影，冯小刚就要为他挣回钱来。

于是又有了接下来的《大腕》《手机》《天下无贼》《夜宴》。

从屌丝奋斗史，到中产阶级偷情史，再到大腕，就成了中产阶级奋斗史。

这时的冯小刚已经吃喝不愁，在多次采访中，他都掩饰不住对公司分红的窃喜：

2006年华谊12周年庆典，身为华谊股东的冯小刚说，华谊总裁许诺他，有望在下一个12年分红10多个亿。