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新之AKIRA:《囧妈》免费是“爱心福利”还是资本缠斗?
最后更新: 2020-01-25 11:01:02严格意义上来说,这次的《囧妈》并非是“徐峥免费请大家看”,而是“字节跳动花钱请大家看”——这次网播的形式既非由制片方发布片源,任由大家自由传播转发,也非直接在我们熟悉的影视类网站诸如优酷、爱奇艺等免费上线,而是清一色地登陆“头条系”平台,也就是属于北京字节跳动网络技术有限公司的APP——今日头条、抖音、西瓜视频,以及制片方自己的流媒体平台“欢喜首映”。据悉,为此字节跳动向徐峥的“欢喜传媒”付了6.3亿元,再加上消息一出,欢喜传媒的股票大涨43%,再再加上自身平台的流量受益,徐峥这一波肯定做的不是亏本买卖。
更为重要的是,《囧妈》的这次尝试将会严重打击院线在电影工业上的地位、话语权和与制片方的议价能力。
一般来说我们对于电影赚了还是亏了没有一个非常明确的概念。如果一部电影投资2个亿,电影票房有3个亿,是不是说我赚了一个亿呢?显然不是,相反,可能我已经亏到裤子都不剩了。
就以这次网传的徐峥为影片保底的24亿票房来算,首先扣掉电商的服务费、各种交给国家的税金和有关部门的费用,可以拿来瓜分的大概占90%,也就是差不多21亿左右。而其中院线,也就是说负责放电影的电影院可以拿多少呢?是差不多57%——将近六成。也就是21亿到了制片方手中差不多只有8亿多,其中还要扣掉付给宣传发行方的差不多10%-15%,我们就保守地以10来算,那么剩下的刚好是6亿。这6亿元是制片方用来覆盖掉成本,并且最终盈利的部分。简单点说,差不多票房的三分之一是拍电影的公司可以拿到手的钱,其他统统算作是“中间商赚差价”。
不仅如此,除了账面上的分成,院线还握有很多可以“讨价还价”的权力。比如说,电影的排片对于票房有多重要不言而喻,在同一个档期手握几部电影的院线,如何安排场次和时间几乎就可以决定一部电影的“生死”——要争取多排片,除了粉丝傻傻地搞所谓的“锁场”,更重要地是制片方和院线关系的打点。前段时间《复联4》100%排片引发著名演员王景春“脸都不要了”的“炮轰”,足见围绕着排片的问题,拍电影的人和放电影的人矛盾早已是非常尖锐。
柏林影帝王景春曾出面怼院线针对美国大片的“100%排片”(图片来源:新华网)
更有甚者,之前屡屡爆出有制片方和院线勾结“偷票房”——明明观众买了A电影的票,但是院线偷偷把这些钱算在了B电影的名下——左口袋右口袋都是院线赚,但是那个“被偷”的电影却只能迎风流泪了。而要保证不被偷,甚至想要偷别人,院线打点更是少不了。
当然,更加简单明了的“甲方爸爸”行为莫过于这次被徐峥提档惹怒的院线扬言:“春节档凡是有人来咨询哪部电影好看,我绝不推荐《囧妈》”。制片方合同定得再细,也管不到买票员工的嘴,管不了电影院里海报的位置和大屏幕里的预告片这么细。
在这样的矛盾背景下,制片方不是没有想过另辟蹊径。
近两年,随着版权问题的日益规范,内地流媒体影视剧网站的盈利模式也逐步稳定。电影的“线下发行”也成为了一个重要因素,但基本上行业内处于“井水不犯河水”的状态,腾讯、优酷、爱奇艺会上线下映的影片,基本上无缝对接,会有一段时间的付费点播,后面基本是VIP去广告,普通会员免费,用“片库”的质量来吸引订户,用订阅的费用和不断扩大的会员基数作为成本投入下一轮。
以美国为例,相类似的流媒体平台如大名鼎鼎的“网飞”(Netflix),就是用这样的模式从一个租碟的变成了好莱坞呼风唤雨的“巨佬”。网飞模式的崛起影响的是上下游两个产业,一方面做大之后这样的网站可以不用仰人鼻息,面对迪士尼这样拥有丰富片库的大公司俯首帖耳,而是投拍大制作的“自制剧”吸引市场——在电视剧市场取得成功后,很多流媒体平台近年也纷纷试水电影。而这样的网站也可以取代院线的功能,成为电影首发的平台——大多数小成本的电影仅仅靠这样的平台就足以回本和盈利。院线不再是电影制片方唯一的选择。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 戴苏越 
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