-
子思:双十一大趴预热,电商大佬们怎么玩儿?
关键字: 双十一双十一大战天猫双十一淘宝双十一双十一红包双11晚会双十一晚会双11天猫双11双11红包大战京东双11晚会今年双十一,即使不是剁手党也有的忙。
不只“买买买” 更升级全民狂欢娱乐大趴
7年了,阿里终于想到将双十一前夜也抓在手里。马云请来冯小刚做导演,与湖南卫视合作,把王凯(就是《琅琊榜》里的靖王!)、蒋劲夫、宁泽涛等一波当红鲜肉集齐,还炒着奥巴马想来不让来的八卦,在水立方打造“双十一狂欢夜”,话题性十足。“千年老二”京东紧跟着宣布,你干我也干!与央视团队合作打造11·11“京”喜夜,还任性地要比天猫早半个小时~
这多少让人想起除夕夜守岁,各大卫视打擂台。在一段宣传片中,有人问“双十一”是什么?这个小朋友的感觉很诚实:
看来有人形容双十一晚会是“春晚级”,并不只是修辞。
据天猫晚会的总策划介绍, 此次“天猫双11狂欢夜”,堪称“最互联网的晚会”。将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体,消费者可以通过电视、网络、手机等平台,实现边看边玩边买,通过多场景互动,让全球亿万双11粉丝共同参与到这场狂欢中来。他甚至放言,这种多屏互动的创新尝试,极有可能重构“消费+娱乐”模式。
众多明星与自媒体营销号的参与,充分发挥粉丝效应,也增加了这场大趴的互动性。11月1日开始,天猫陆续发放1亿多个不等值红包及30亿元左右购物券,红包面值最低1元,最高1111元,包括密令红包、红包雨、关键词红包等,玩儿法多样。
他们,还有↓↓↓他们
都给你发红包哦~(@回忆专用小马甲、@阿狸、@同道大叔等微博、微信等自媒也参与其中)
再比如与艺术家合作,在北京和上海两地举办地铁艺术展,以此标明品牌化后的双十一不只是“买买买”。
线上线下万箭齐发,今年的“双十一”除了是购物打折活动,更像一场全民参与的娱乐大趴。
去年今日天猫拿下571亿销售额,今年,马云与法国总统奥朗德喝过茶,又陪习主席出访美国,“双十一”也拿出了“全球购物狂欢节”的架势。10月14日的战略发布会上,面对 39国驻华使节代表,马云宣布今年要领衔“一带一路”沿线64个国家和地区,覆盖20亿买家,霸气十足。但几天前,阿里和京东搭载苏宁、国美,合演了一出“鸡鸭大战”贯口,却让人看到在阿里高歌猛进的同时,这场“双十一”大战的重重压力与危机。
好一场戏:电商广告版宫斗剧
一起来看一场广告里上演的电商宫斗戏。
今年,阿里“双十一”指挥部移师帝都,于是,北京的报纸、地铁纷纷披挂天猫广告。
甚至整条北京亦庄线都被“双十一”广告承包了。
没错就是我
而上图的地铁站距离京东新总部大楼仅一步之遥。针对京东大本营所在的经海路站、荣京东街站,“示威”更是到了这种地步……
-
本文仅代表作者个人观点。
- 请支持独立网站,转发请注明本文链接:
- 责任编辑:徐书婷
-
布林肯来华谈的怎么样?是否不虚此行? 评论 25“看看,这就是美国的警察” 评论 346习近平会见布林肯:中美应彼此成就,而不是互相伤害 评论 62“宁愿关闭在美业务也不卖” 评论 392王毅见布林肯,对美方提出三个“不要” 评论 262最新闻 Hot