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子思:双十一大趴预热,电商大佬们怎么玩儿?
关键字: 双十一双十一大战天猫双十一淘宝双十一双十一红包双11晚会双十一晚会双11天猫双11双11红包大战京东双11晚会有人分析苏宁的小心机:既没有像淘宝拥有高曝光率的事业导师马云,也没有像京东拥有屌丝最爱、娱乐话题十足的东哥 、奶茶妹妹。常年屈居第三,今年与阿里联手硬气一把,借人家的老板娘上了一回头条,不过招式未免不大体面,层次LOW了一些。
京东自然震怒,看着苏宁的广告,把手中的烟扔到地上用脚狠狠一碾,转身拿出了下面这张……
还有这张……
这……
这样赤裸裸的撕X戏码,国美还跳出来抢戏……
结果主角们都没搭理。
虽不搭理,但心里都明白,国美是在戳哪根软肋。
嘴硬手软 剁手党OS:专心干活好不好啊!
广告大战看得心好累……还是来认真聊一下问题。
直接用广告明目张胆地撕成这样,或许更能看出这场“双十一”大战中各方选手的压力。
不如来看看虎嗅网作者阑夕的分析:
往年双十一饱受诟病之处,比如通过运营手段联系商户提前压货,主要意图是为了抑制十一月上旬的销售能力,商户为了争取流量配额,则需配合小二在销售任务上加码,设法引导交易延迟到“双十一”当日释放。这里的病态之处在于人为制造库存的多余性,商户付出代价不等,且很难具体衡量损失与收益的比例。
比如通过金融手段为消费者提供杠杆,蚂蚁金融旗下微贷产品“花呗”刚刚宣布向女性用户额外提升人均5000元的消费额度,同样源于阿里联动内部资源不惜一切代价支持“双十一”考核的做法。而其双面性是促进消费与透支消费的争议,甚至会对淘宝的“双十二”活动造成拖累——淘宝希望通过另一场同类促销来满足无法进驻天猫的小微网店的需求,却总是发现社会消费力在一个月的时间之后仍未恢复,促销刺激效果惨淡。
再比如人皆诟病的物流爆仓问题,这是阿里主动制造“春运式麻烦”的后遗症。尽管马云今年拿出菜鸟网络应对,但菜鸟网络的定位是“智能物流骨干网络”——这就是说,职责是以调度实现效率的最优化,重在减少消耗,而无法解决拒绝均匀、拥抱高峰的本质诉求——但是以它加上各大物流公司的周转安排,“双十一”的包裹拖延乃至快递服务水平骤降等衍生现象还是屡现不绝。
最后作者总结,迷信数字的底线、供需压放的艰难、用户好奇的消退、商户热情的降低、行业竞争的无序……这些都加剧了电商企业们对于“双十一”的焦虑。
而同在一池之内的各位与其大打观赏性欠佳的广告嘴仗,不如好好想想解决办法。
至于剁手党们,看完了这场撕X大戏,午夜的钟声即将响起,大家还是……洗洗睡吧!
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- 责任编辑:徐书婷
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