仿冒侵权并非因电商而起，却因电商得以传播。阿里巴巴的责任是没有堵住仿冒侵权的销售渠道，而且客观上为侵权行为提供了平台。阿里巴巴辩解说，这些年来他们一直在打假，这倒也是实情。但这种单薄的回复还是欠缺一些诚意：有没有管教过孩子，和有没有把孩子管教好，是一回事吗？

现在通讯这么发达，倘若有人要求在电商平台注册某品牌的官方旗舰店，电商平台按照品牌官网上的联系方式找实体企业核实一下信息，并不是多么复杂的事情。非不能也，是不为也。更何况，马可波罗瓷砖曾去东莞市公安局报警，警方给淘宝网发函后一个月都没有得到任何答复，实在令人感到诧异。

既然电商平台对仿冒侵权行为存在一定的责任，但并不是全部的责任，那么消灭仿冒侵权行为就需要朝野上下的共同努力。

从“朝”的方面来说，切实加大对仿冒侵权的打击力度势在必行，而且在此过程中必须消灭地方保护主义。治理仿冒侵权需要国家出台更严格的法律、司法解释和判例，加以一段时期的运动式执法。有些法学人士全盘否定运动性执法，这种思路并不可取。事物都是一分为二的，对于一些问题严重、积案如山的领域，高强度的运动式执法恰恰是集中清理矛盾、树立新权威的绝佳机会。没有20世纪50年代初的大镇反，就不会有50年代后期直至80年代初长达20多年的“社会治安黄金时期”——这一时期的犯罪率约为十万分之30，仅为当今水平的十分之一^【3】。

从“野”的方面来说，电商平台也不应无所作为。也许商务部或者全国工商联应该牵个头，组织各电商平台达成一个行业协议，确定一些应对仿冒侵权行为的基本准则。例如要求网店注册时提供相关证件以及证明材料，果断关闭仿冒侵权的网店，并处以高额罚款等等。

如黄建平董事长所说，销售假冒伪劣产品的网店影响了品牌价值和商品售价，对实体经济造成了伤害，电商平台岂能无动于衷？倘若一些著名的民族品牌因此悲壮地倒下，电商平台不仅得不到好处，销售额还会受影响。所以，积极主动打击仿冒侵权行为也是为了电商平台自身的长远利益。

不过，黄建平董事长也不必过于悲观。互联网经济对实体经济的整体发展，更多地起到了正向促进作用：

1. 扩大有效营销范围。电商平台使得消费者摆脱了选择严重受制于地方实体店的状况。大型城市的居民对此体会未必深刻，但是三四线城市和县城以下的居民点所拥有的实体店数目比较有限。在电商平台没有兴起之前，这些地方的居民能够买到什么，基本取决于当地实体店销售什么，选择权极其有限。

比方说，县城的实体店里基本上没有可能买到知名运动品牌的户外用睡袋。但是电商平台与快递的结合打破了原有的格局，等于扩大了制造业企业的有效营销范围，激发了更多潜在客户的有效需求。2016年京东商城“双11”交易额同比增长60%，三线以下城市购买力爆发，就很能说明问题^【4】。

2. 减少分销商和实体店，压缩营销成本。电商平台使得多级分销商的存在不再必要，遍地开花的实体店由于租金高昂的缘故，反而形成一种负担。就连贵人鸟、雅戈尔、九牧王这些一线服装品牌，2016年关闭的门店比开张的还多^【5】。但是，分销商和实体店的减少，意味着转移到终端产品价格中的成本降低了，这等同于对消费者的让利。比如说，我们经常在网上书店看到比例很高的折扣，而实体书店极少如此慷慨，这正是因为它们的经营成本不同、盈亏平衡点有差异。

3. 极大地提高了营销的费效比。互联网经济实现了广告精准投放以及与消费者的双向沟通。依托传统媒体的广告投放存在两个问题：企业既不知道谁看到了广告，也很难保证看到广告的人感兴趣。

比方说，某酒厂天天在电视台新闻节目后插播白酒广告，如同“地毯式轰炸”，但酒厂没法知道具体哪位观众看到了白酒广告，谁知道观众看过新闻节目之后是不是在打瞌睡呢？而且看到白酒广告的观众很多根本就不喝白酒。

互联网则可以实现传统媒体无法企及的精准投放。例如，通过邮件、微信或手机客户端推送的广告，一般都是以数据分析为背景的，专门投放给感兴趣概率最大的受众。谁点击了邮件中的链接、谁阅读了微信广告软文、谁观看了片头广告视频，在数据后台都可以看得清清楚楚。企业便可以知道投放的广告究竟有了多少成效。

互联网还使得企业和消费者之间的双向沟通大大增加。在电商平台上运营网店的企业都高度重视消费者的反馈，因为用户评分是决定旁观者是否愿意成为新用户的决定性因素，企业自然不会掉以轻心。从消费者的角度来看，电商平台的出现使得企业的客服质量比从前大为提升，谁愿意攒一堆差评呢？

互联网经济对社会的影响是深远的，而且已经成为了实体经济不可或缺的一部分。前互联网时代的许多游戏规则，是注定不会再回来了。实体经济发展遇到了一些瓶颈，不能把全部或者大部分责任推给互联网经济这个板块。真要是缺失了互联网经济的板块，实体经济遇到的困难恐怕会更多。

参考资料：

【1】新浪科技：http://tech.sina.cn/i/gn/2017-01-07/detail-ifxzkfuk2797469.d.html?from=wap

【2】营销传播网：http://www.emkt.com.cn/article/37/3760.html

【3】中国模式 解读人民共和国的60年：https://books.google.com/books?id=_rCnAwAAQBAJ&pg=PA742&lpg=PA742&dq#v=onepage&q&f=false

【4】新华网：http://news.xinhuanet.com/tech/2016-11/12/c_129361440.htm

【5】网易新闻：http://dy.163.com/wemedia/article/detail/BMA2F730051982PD.html

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