【文/观察者网专栏作者 文少卿】

对“新闻专业主义”（即标榜真实、自由、客观、独立）的信奉者而言，最近恐怕又感到“天塌了”。

据苏格兰《国家报》1月5日报道，英国广播公司（BBC）近日再度被曝出内部指令：禁止员工在报道美国强行带走委内瑞拉总统马杜罗事件时使用“绑架”（kidnapped）一词。

相关内部备忘录写道：

“为确保报道的清晰度与一致性，请在描述委内瑞拉近期事件时遵循以下措辞指引：‘捕获’（captured）——请注明这是美方对该行动的表述，例如：‘美方称马杜罗在行动中被捕获’；‘扣押’（seized）——可在适当语境下用于我方叙述。避免使用‘绑架’（kidnapped）一词。”

有网友贴出BBC相关报道截图显示，其绝大多数标题均采用“captured”，从未使用过“kidnapped”。

BBC相关报道截图

有评论讽刺道，连特朗普本人都未对“绑架”一词提出异议，BBC却抢先划下红线。如此“讲政治”，即便在英国媒体同行中也显得有些另类。这般“觉悟”，恐怕连大洋彼岸的媒体同行都不得不自叹弗如，或深感汗颜。

长期以来，西方媒体习惯用一个简单的故事来安慰自己，那就是关于“自由”的故事。没有每日下发的宣传口径，没有盖着“内部传阅”红章的文件，更不存在明文要求“保持一致”的制度安排。正是在这种“无人下令”的表象中，一套完整的道德优越感得以建立：西方媒体是自由的，因为没有人告诉它该怎么想。

然而，一旦我们不再聚焦于某一篇具体报道，而是退后一步，审视更宏观的叙事模式——语言的重复、议题的缺席、强调与忽略的节奏、道德直觉的自动化反应——另一幅图景便逐渐清晰：西方媒体并非“政治无意识”，而是政治上“高度自觉”“习以为常”。

他们的纪律不是自上而下强加的，而是在职业训练、同行压力与文化共识中潜移默化形成的；他们的忠诚并非通过宣誓确立，而是被视为理所当然的默认立场。

说到底，西方媒体也“讲政治”——只不过，这套政治穿上了更得体、更隐蔽的外衣。

西方媒体的“议程依赖”：看不见的政治自觉

西方媒体报道的高度一致性，并非源于明令指挥，而是通过四种替代直接命令的深层机制悄然达成。其中最直观的机制，是“议程依赖”。这一现象已如此常态化，以至于人们不再意识到它是一种依赖。

西方媒体常以“对政治权力保持怀疑”为荣，但在外交政策与国家安全议题上，其赖以生存的信息来源却高度集中：政府简报、军方发言人、情报系统的“放风”、被认可的智库，以及轮番登场的“前官员”。接触这些信源，是主流媒体报道权威性的基本前提。失去接触渠道虽不被明示为惩罚，却具有同等效力。因而，记者们也很快学会：哪些问题能保住采访资格，哪些会断送机会。政治意识由此形成，并非源于服从，而是出于自我保全。

这正是“议程依赖”的核心特征：不是“谁更真实”，而是谁先、谁稳、谁可以持续地提供内容。

典型案例，是美国对外“执法型”话语在媒体中的再生产。

当白宫称入侵委内瑞拉为“执法行动”或“打击跨国犯罪网络”时，西方媒体往往直接沿用其表述。部分原因在于：美国司法部、财政部、情报机构会配套提供起诉书、制裁清单、法律文件与背景简报，使报道能迅速被“法律化”。马杜罗被关在哪所监狱？他的代理律师是谁？主审法官又是谁？一连串“重磅报道”迅速登场，将公众注意力巧妙引向“律政剧本”。

相比之下，国际法学者对主权原则的质疑、第三国对行动合法性的反对，往往零散、滞后，且缺乏制度化的传播出口。结果是，“执法”成为默认叙事，“侵略”沦为边缘补充。
西方媒体未必支持美国越权，但在议程层面，已被引导进入一个“前提已然成立”的世界。

另一个值得警惕的现象是：“什么不再被追问”。

近年来，关于北约扩张的历史责任、制裁带来的人道主义后果、以色列长期占领的合法性等议题，在西方主流媒体中明显降温。并非因为这些问题已有定论，而是因为它们无法持续获得官方信源支持，也难以形成稳定的新闻节奏。毕竟，新闻业是连续生产而非哲学思辨，没有稳定“信息源”的议题，会自然退出公共议程。

这正是“议程依赖”的本质：它不控制你说什么，而是决定你每天能说什么。因此，当我们说西方媒体具有“政治自觉”，并非指他们“听命于政府”，而是指他们生活在一个高度结构化的信息生态中：权力不必下令，只需供料；不必压制，只需成为唯一可靠的信息源头。

在这种环境下，记者最危险的或许不是失去勇气，而是失去接触替代性信息来源的能力。

美国媒体曾报道称，特朗普政府正在重新定义新闻发布规则，将播客、网红和保守派新媒体推向中心舞台，同时削弱传统媒体影响力。图为特朗普在首都华盛顿的白宫出席新闻发布会。 图源：新华社

当政治立场穿上“专业”的外衣

如果说“议程依赖”决定了媒体“谈什么”，那么“职业意识形态”则规定了“怎么谈”。

“职业意识形态”并非指媒体听命于谁，而是指媒体人内心深信什么是“好新闻”“专业报道”“负责任的表达”。这套信念以职业伦理、行业共识和同行评价为载体，将特定的政治取向悄然转化为“专业标准”，从而在无需外部指令的情况下，持续而稳定地框定报道边界。

西方新闻业奉行一套看似中立的道德准则：客观、负责、严肃、平衡。这些词汇表面价值中立，实则高度政治化，往往意味着媒体必须守住政治建制派所划定的“合理边界”。

典型案例是俄乌冲突中的“责任归因”共识。

自2022年冲突爆发以来，绝大多数西方主流媒体几乎不再将“谁对冲突负有责任”视为一个值得讨论的新闻议题，而是当作既定事实予以接受。记者可以、也确实会探讨战术失误、战事成本、盟友疲劳或援助效率，却极少在主流版面系统性质疑北约东扩、欧洲安全架构的失效，或美国战略选择的历史责任。

关键不在于这些讨论是否合理，而在于：在编辑室内部，此类选题常被判定为“不符合专业判断”，而非“违背政治要求”。许多记者甚至真诚地相信：“重新讨论冲突责任”等于“制造虚假对称”，等于“破坏已有的事实共识”。这正是职业意识形态的力量：它把一种政治判断，包装成不可逾越的职业底线。

第二个鲜明案例，体现在加沙战争中的“语言规范”。

BBC针对委内瑞拉的内部指令并非第一次；在2023至2024年的报道中，许多西方媒体内部反复强调用词需“克制”“平衡”“避免煽动性”。于是，以色列军方的行动常被描述为“空袭”“军事行动”或“回应袭击”；而哈马斯的行为则一律冠以“恐怖袭击”“屠杀”“暴行”等定性词汇。

不少记者并非意识不到这种语言差异，但他们往往以“行业惯例”自我解释：“恐怖主义有明确定义”；“国家行为体应使用中性描述”；“要避免情绪化措辞”。

问题在于，这些所谓的“中性规则”本身早已内嵌了政治判断：西方的暴力被视作反应性的、情境驱动的行为，而非西方的暴力则被归因为危险的意识形态。于是，当暴力来自宗教极端主义者或反西方势力时，西方媒体聚焦于其意识形态、激进化过程与信仰体系；而当暴力出自西方或其盟友之手时，意识形态便退居次席，取而代之的是对“背景”“恐惧”或“安全关切”的强调。

这种差异并非源于上级命令，而是职业训练的产物。违反这一规范，不会被视作政治立场偏差，而是被认定为“专业失范”，一种近乎“业余”的过错。