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吴亦凡新歌《大碗宽面》引热议,揭示流量明星的“自黑”翻红之路
关键字: 大碗宽面蔡徐坤与这两大社区的命运交叉点还要追溯到年初,彼时的蔡徐坤正式成为NBA首位新春贺岁的形象大使,与他一同亮相拍摄贺岁宣传片的有著名球星扬尼斯·阿德托昆博、达米安·利拉德和克莱·汤普森。不同的画风立马遭到体育迷以及虎扑JRS的抵制和群嘲,甚至于,因一段在节目中的打篮球动作,蔡徐坤成为了B站诸多UP主的鬼畜素材,接棒吴亦凡的流量宝座。
随后,蔡徐坤方给了B站一封律师函,成了因鬼畜视频状告up主和B站的第一人。可适得其反,B站并不买账,且被挑起反骨的up主们发起了更大攻势,硝烟仍未散去。
吴亦凡和蔡徐坤,如今境遇不同的两人生动地演绎了流量明星进击路上的两种路线,且围绕二人的处理态度,一场有关流量明星“娱乐精神”和娱乐圈“游戏规则”的相关讨论亦被放置台前。
从“被骂红”到“自黑翻红”,流量降维但阵痛仍在
面对“黑点”,流量明星们该如何应对?目前来看,这一问题的最佳答案无疑是“自黑”。
此次吴亦凡的“自黑式翻红”背后其实大有逻辑。众所周知,吴亦凡此前的形象定位,一向是高端、时尚、潮流、专业化与国际化。人设易立不易守,稍有偏差满盘皆输也已被无数明星所佐证。此前被黑,自然与吴亦凡人设举得过高有关。
而此次,他选择放下自己。中国风和可爱风交织的MV,歌词通俗易懂、接地气且主动迎合舆论,不仅成功扭转B站、虎扑两大社区的风向,且足够“下沉”地带动了大碗面的销量。
据饿了么数据显示,新歌发布当天,大碗宽面卖出9万多碗,搜索超过85万。今年以来,备注中提及skr的订单量更是超过3000多条。与其以往所设立的高端人设以及带货高奢品相比,这波平民化带货和无偶像架子的公关,可谓是娱乐圈营销的新晋案例。
如今,越来越多的明星选择放下自己,用“自黑”、“接地气”的方式转而“洗白”、博得大众好感。
说到自黑,自然绕不过经常被拿出来举例的杨幂。作为当下娱乐圈最炙手可热的流量之一,杨幂早些年或因演技、或因歌声、或因其脸部的变化而备受质疑,铺天盖地的所谓“黑料”伴其左右,面对质疑,杨幂本人多次在公开场所进行“自黑”,一次次坦荡无谓的姿态反而削弱了外界的敌意。
质疑声丝毫不输杨幂的还有袁姗姗。因一部《宫锁连城》,袁姗姗受尽网友嘲讽,甚至被网友直呼“滚出娱乐圈”,她本人曾在综艺节目中吐露心声,面对扑面而来的黑粉,不解过也伤心过,但该面对的还是要面对。最终,凭借对骂声的处理态度以及“马甲线”扭转了不少网友的看法。
此外还有吴亦凡的好兄弟黄子韬。曾几何时,黄子韬也曾黑点一身,如传出与队友不和、卖高富帅人设、声讨吴亦凡退团、无唱功无实力等等,全网皆是“法骑大军”,群嘲“狗带”。如今,在诸多真人秀、综艺节目频频露脸后,凭借真性情、耿直、蠢萌、中二等特质,大众对黄子韬的舆论风向开始变化。当下,凭借正在热播的《夜空中最闪亮的星》郑柏旭一角,黄子韬更是斩获了一波又一波“性格粉”。
放下偶像包袱甚至以“自黑”的方式和娱乐精神取悦外界、扭转大众评价,看似是当前最低成本的有效操作,可背后却是让人无法忽视的娱乐圈“游戏规则”。
一众吴亦凡和蔡徐坤们,他们是娱乐圈的顶级流量,却也是网络暴力的开火对象。当他们自踏入这个圈子的那一刻起,就似乎失去了“抵抗”的权利。当然,坐拥万千粉丝,享受着这个圈子给予的优待,明星被娱乐、被拿来消遣似乎无可厚非,公众拥有一定的评价准则也合情合理。但不知从何时起,围绕在这些流量身上的声音,其实远远超过了对他们业务能力的探讨,所谓人身攻击来得轻而易举。
同时,在无数明星以身试法证明“自黑”这条路的可走性时,他们似乎也逐渐忘记了需要“自黑”的最根本原因:才不配位。虽成功“洗白”,但“吴亦凡们”至今仍缺少能被大众范围所认可的作品。
身处欢乐场,难得糊涂的人不少,但能保持清醒的人却越来越少。
(娱乐独角兽:聚焦于文娱领域创业和深度公司报道,发掘下一个娱乐产业的“独角兽”。)
标签 流量明星- 原标题:《大碗宽面》出圈、吴亦凡挽尊背后:被“娱乐精神”和“游戏规则”左右的流量们
- 责任编辑:严珊珊
- 最后更新: 2019-04-21 10:58:39
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