-
中国品牌与好莱坞的“酸臭恋爱史”
关键字: 中国品牌好莱坞有外媒报道,2010年,《钢铁侠2》官方赞助商中国服装品牌森马为斯嘉丽·约翰逊饰演的黑寡妇提供了服装。影片宣传期森马服饰在全国的零售店推出了相应的主题店面设计,并且在柜橱中展示为影片设计的系列服装。当“寡姐”在影片中展现独有的性感身姿时,森马这个品牌在这一刻也被更多人认识。
2011年《变形金刚3:月黑之时》(以下简称《变形金刚3》)中,再次出现了一次中国企业植入的“小高潮”,美特斯邦威、伊利优化乳、联想和TCL的名字都在影片赞助商的名单之列。
早期中国企业想在好莱坞电影中“露脸”,急需好莱坞的植入式广告专家提供帮助。诺姆·马歇尔正是一位住在伯班克的好莱坞植入广告专家。据诺姆·马歇尔介绍,他并没有让联想的LOGO在《变形金刚3》中做简单的露出,而是为联想策划了《变形金刚3》的宣传活动,甚至和导演迈克尔·贝一起专门为联想打造了一个名为“大脑”的角色。或许还有人记得,这个角色变成了一台联想ThinkPad Edge精锐版笔记本电脑。
而要想在好莱坞的大片中实现植入,费用普遍较高。据北美《On Film》网站报道,美特斯邦威在《变形金刚3》中的广告成本约为100万美元。伊利在《变形金刚3》中的广告成本为每秒数千万美元。但这似乎并不妨碍众多的中国企业对此趋之若鹜,好莱坞商业大片似乎也乐于接受这种方式的资金流入,实现双赢的局面。
“将中国元素融入海外大片是内容多元化的表现,但大量中国品牌都集中在一部或一系列电影中,这必然意味着一条利益链。”2017年《北京商报》的一篇文章中援引中国电影协会秘书长饶曙光的话称,作为世界第二大票房市场,中国自然是许多好莱坞大片的大本营。通过品牌植入,电影可以获得品牌推广渠道的免费宣传。各大品牌利用这部电影来提高影响力。这是一种双赢的合作模式。但相比之下,品牌更重要的是利用电影进行宣传,这也是为什么品牌在植入电影方面竞争激烈的原因。
根据《华尔街日报》网站报道,伊利在《变形计刚3》电影中植入的使产品销量同比增长了40%。该网站还称在大多数情况下,中国企业主要的目标并不是吸引美国消费者,相反,中国公司希望他们在好莱坞电影中的出现能引起中国观众的共鸣。
“中国消费者在美国媒体上看到中国品牌时,会赞叹不已。”前奥美北京娱乐营销总监马筱箴曾直言,在好莱坞电影中植入可以“提升品牌的本土形象。”
而这个现象在2017年上映的《变形金刚5:最后的骑士》(以下简称《变形金刚5》)中体现尤为明显,主要表现为这部影片中有大量中国企业的身影,但这部影片的植入却不是一个值得称道的经典案例。
随着电影的热映,包括酷狗音乐播放器、优信二手车、乐视、TCL电视等等在内的中国品牌,获得了极高的关注度。不过,“Hello,酷狗~”、小女孩用蒙牛纯甄牛奶补充能量、大黄蜂使用优信二手车官网作为汽车交友网站,大黄蜂看3D的TCL电视……这些情节的出现,也让不少观众感到颇为尴尬。“《变形金刚5》都快要成为国内品牌的定制影片了”有网友吐槽道。
最终《变形金刚5》在豆瓣上的评分只有4.8分,全球票房未达到预期,仅停留在6亿美元。有外媒称这次的中国企业的广告植入是一次粗陋盲目的广告植入案例。
诚然,在电影中植入企业广告最重要的宣传手段,使得全世界观众在观看电影时知道甚至是记住某一个品牌,这会在潜移默化中影响观众的消费选择,或者说从某一层面也可以增强原有品牌用户对该品牌的忠诚度和认同感。但是盲目的、没有选择和限制的进行品牌植入不仅难以获得经济效益,而且会影响品牌形象。
保利电影投资公司公用事业总监刘建峰就曾直言,无论前期投入多少,后期能获得多少利润,国产品牌都必须认识到,在好莱坞大片中植入广告是一场赌博,必然存在一定的风险,电影宣传按放映时间表来看是暂时的,很难预测品牌植入是否能达到预期效果,如果市场预期出现问题,品牌方应该承担巨大的损失。
最理想的品牌植入方式当然是完全融入影片,不留痕迹。品牌与影片内容的关联性强,将更容易被植入,观众也乐于接受,这种品牌的输出方式。
再来看《无敌破坏王2》。虽然这部影片中的品牌露出并不是传统意义上的广告植入,但效果却比以往的植入更加让人容易接受。主角拉尔夫和云妮洛普这两个街机角色,进入到了繁华纷杂的互联网世界,他们在这里遇到了一系列的囧事。
这其中无论是场景中出现的互联网公司的LOGO,还是影片人物通过对话涉及到的品牌名称、交易方式、运行规则等等都比较贴合剧情的发展,观众在观影过程中看到这些不会觉得尴尬而出戏,反而会因为看到了自己熟悉的、日常就在使用的互联网工具、APP而感到亲切和兴奋。这时,虽然也有不少中国互联网巨头的露出,但中国观众却因为恰当的植入方式,反而有一种油然而生的自豪感。
中国品牌与好莱坞的相互迷恋
即使是像迈克尔•贝这种对广告植入很开放的商业导演,也并不是所有的广告植入都来者不拒。他也有一定的原则:就是不影响电影的完整性,不能改变电影的世界观、宇宙观。
“好莱坞挑选品牌时,主要看中三点:品牌是否有知名度,在行业中是否是领军品牌,企业是否具备推广实力和营销思路。品牌形象与影片理念是否一致,与故事契合。”刘思汝曾在虎嗅网的一篇报道中总结道。
“制片方除了植入费用外,好莱坞更看重品牌的全球联合推广,这是在协议中标明的。”HA执行副总裁Kathy Findling曾接受媒体采访时强调。
好莱坞在前几年保持着自己高傲的姿态,与之合作的企业,必须达到一定的企业规模,品牌植入是否符合电影的调性?广告的植入能否保持电影情节的完整性?此外还有品牌市场营销能力如何?这些都是好莱坞在筛选合作企业的重要考察标准。
而通过《无敌破坏王2》中的品牌露出,我们似乎发现了某些转变。与过去中国“企业主动且积极的”通过植入广告获得更多关注的模式不同,现在的好莱坞制片方会基于中国市场而考虑在片中加入“中国元素”。
- 原标题:中国品牌与好莱坞的“酸臭恋爱史”
- 责任编辑:唐艳飞
- 最后更新: 2018-11-29 10:08:30
-
海关总署解禁日本新潟大米
2018-11-29 09:32 食品安全 -
暂停接种!17.5万剂法国问题疫苗供港
2018-11-29 09:09 香港 -
80%以上合作社沦为空壳? 乡村振兴莫让形式主义带歪
2018-11-29 08:51 聚焦三农 -
“神秘人”再现!时隔5天又捐49万
2018-11-29 08:11 暖心闻 -
雄安新区公寓开盘30万元一套起?造谣者被拘
2018-11-29 07:40 网络谣言 -
皇姑屯火车站关闭 见证军阀张作霖被日军炸死
2018-11-29 07:39 -
彭丽媛参观西班牙皇家剧院
2018-11-29 07:26 -
卫健委、科技部再度回应“基因编辑婴儿”
2018-11-29 07:22 -
金融玩崩了?身家155亿“宁夏首富”父子被抓
2018-11-29 07:10 依法治国 -
习近平向西班牙参议院、众议院主要议员发表讲话
2018-11-28 23:05 -
习近平接受马德里城市金钥匙
2018-11-28 22:53 中国外交 -
张家口爆炸事故23死22伤 初步原因确定
2018-11-28 22:30 安全生产 -
习近平在阿根廷媒体发表署名文章
2018-11-28 21:53 -
男子高速路上抢方向盘,被四名乘客死死摁住
2018-11-28 21:38 -
他成全国最年轻省部级官员
2018-11-28 21:06 -
外国机构发移动支付排名 支付宝吐槽数据停留在16年
2018-11-28 20:45 互联网金融 -
这次立功的不是朝阳群众
2018-11-28 20:17 依法治国 -
这次自认有责的举手?蔡当局官员…
2018-11-28 19:16 台湾 -
4名强奸、杀害未成年人罪犯被执行死刑
2018-11-28 19:07 依法治国 -
新西兰禁止使用华为5G技术 外交部回应
2018-11-28 18:25
相关推荐 -
德最大反对党也来华:德国危机,中国紧盯 评论 156“我们坚持自由贸易和竞争,没感到中国车企的威胁” 评论 144美西方再挥舞制裁大棒,还要中国“协助帮忙”? 评论 392朔尔茨访华,背后有这些现象 评论 179最新闻 Hot
-
德最大反对党也来华:德国危机,中国紧盯
-
“我们坚持自由贸易和竞争,没感到中国车企的威胁”
-
阿联酋AI公司获微软15亿美元投资,“条件是剔除华为”
-
“出狱软禁”,缅甸军政府透露昂山素季最新情况
-
安理会投票前一天,美国代表对巴勒斯坦入联申请“泼冷水”
-
以方公开现场画面,曾称“美国军官就坐在控制室里”
-
美国民居遭“太空打击”,NASA承认:空间站太空垃圾
-
美商涌入广交会:看到了耶伦表态,但商人做生意,政客搞政治
-
美国务院:布林肯访华想聊中俄关系
-
美西方再挥舞制裁大棒,还要中国“协助帮忙”?
-
朔尔茨访华,背后有这些现象
-
“G7要喊出西方声音,但没中国不行,他们跟俄罗斯关系好”
-
耶伦称“我相信这能帮助中国”,中方驳斥
-
“中国确实可以发挥重要作用”
-
以色列要报复?伊朗回怼:那我们将动用从未用过的武器
-
“减少对华依赖”,欧洲时隔逾10年重启镁矿开采
-