“国歌门”事件球星成耐克代言人推特网民发起抵制耐克活动

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“国歌门”事件球星成耐克代言人推特网民发起抵制耐克活动
- 王慧
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2018-09-05 17:12:15 字号：A- A A+ 来源：观察者网

关键字: 耐克新代言人美国国家橄榄球联盟耐克特朗普抵制耐克

“耐克显然清楚他们在做什么，他们意在改变现状”

虽然耐克此举引来了许多粉丝的抵制，但《金融时报》援引几位品牌专家分析表示，任何抵制都是短暂的，从长远来看，这一举动最终会为耐克带来回报。

品牌声誉和危机管理公司MWWPR研究了在社会问题上表明立场的企业的观点，该公司的首席战略官卡琳•温特斯（Carreen Winters）表示，“这似乎是（耐克）有意卷入争议之举。”

“他们精于营销，也懂自己的顾客。消费者会奖励他们的。”

她的研究表明，三分之一的消费者会花更多的钱购买与他们观念相近的公司的产品，而对这方面不太关注的消费者较不可能改变他们的行为。

耐克从很早以前就在品牌推广活动中表现出前卫迹象，比如1993年篮球运动员查尔斯•巴克利（Charles Barkley）的广告语“我不是榜样”。

而现在，耐克在为庆祝“Just do it”口号推出30周年所做的广告中请了卡佩尼克。

耐克“显然清楚他们在做什么——他们意在改变现状”，公关公司Mulberry and Astor创始人克里斯•艾列里(Chris Allieri)说，“但他们也想做对的事情。”

他补充说，耐克此举将引起其他品牌思考，“可能会鼓舞他们在广告和营销活动中采取冒险做法”。

《金融时报》报道称，研究显示，美国和其他地区的消费者越来越希望企业在社会和政治辩论中表达自己的观点，在某些情况下，他们对企业的信任甚至超过了对政府的信任。

然而，这些研究也表明，与选民对政党的看法一样，消费者对品牌的看法也呈两极分化之势。

该调查还显示，在美国公众意见最为两极分化的品牌中，NFL排在第六，很受民主党人支持，但在共和党人眼中，它形象负面，与经常被特朗普总统在推特上攻击的美国有线电视新闻网（CNN）一样不受欢迎。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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