在北美市场上，一部电影的营销在电影开拍前就已经展开，在不同阶段通过不同的方式对电影进行持续的曝光。不过这种方式并不适用于中国市场，营销上做了再多的事，但是如果最后这部大片没有被引进中国，那么这个营销做得再好也没用。

即使这部电影确定将被引进，也不能高枕无忧。在主管部门确定这部电影的档期之前，电影的宣传将会受到很大的限制。一般来说，一部电影宣传所能发布的预告片和海报总是有限的，档期不确定的情况下，根本无从知晓什么时候才能发布这些预告片和海报。

“好莱坞电影的宣传与国产片最大的区别就是要求快速应变，因为从引进到上映有的时候都不足1个月。”十方娱乐的营销人员告诉《好奇心日报》。

从2012年起，十方娱乐已经开始负责福斯公司内地影片的全案宣传工作，一直以来，他们都会尝试着去做一些不一样的事情，内部人员透露，在宣发工作上，虽然福斯方面会控制预算，“但实际方案还是中国更有主导权，毕竟要因地制宜，这也是要组建中国公司的原因”。

以往的那些老套路：找媒体发稿，汉化一些预告片和海报，买一些公交站牌，办首映礼已经不能满足市场的需求了。针对中国不同的观众人群，一部电影必须做出更加精准的营销方案。譬如即将上映的《独立日2》，十方娱乐打算“对70后、80后打情怀，对90后、00后打特效。”而要针对不同人群做出不同的营销方案，并且能够精准地落地实施，国外公司很难办到。

除了合作的宣发公司，投资方也会更直接地参与电影的宣传工作上来。阿里影业总裁张蔚也表态，“会把储备的一些知识和能力、平台能够贡献到（市场、宣发）当中来。”

“我们在《碟中谍5》合作的时候，当时淘宝电影还是阿里集团下面的业务，我们进行深度互动，现在淘宝电影和娱乐宝归阿里影业下面。我们更加一体化的公司，这两部电影会通过淘宝电影广大的用户经过这些年积累以及跟粉丝之间非常好的互动。不单单是这两个，阿里平台上所有这些资源，我们会运用这些资源更好地推动这两个电影的发展。我觉得一个电影宣发有很多方面，比如电影票预售。衍生品也是电影宣发非常好的动力。”张蔚说。

除了三里屯高高耸立的战锤，传奇母公司万达也参与到了电影《魔兽》的营销中来。参与魔兽营销的万达工作人员介绍，“魔兽是今年最大的电影IP，这也是万达院线最重点的几个项目之一，现在万达并购传奇影业，万达院线对于魔兽的推广也会更加侧重。”

不过，虽然传奇影业已经是万达的子公司，传奇方面依然坚持《魔兽》是一部正宗的好莱坞大片。

“《魔兽》项目在万达收购传奇之前，早就启动了，而且我们的制作、宣传和发行，都是独立运营。”传奇工作人员告诉《好奇心日报》。而且，虽然确实有中方资本参与，但她再次强调，“所有资方都没有参与任何制作”。

但不能否认的是，为了中国市场，好莱坞电影正在做出改变。

狮门影业在《惊天魔盗团2》中，加入了中国演员周杰伦，并且电影拍摄地就在澳门。刘沙白说这并不是电广传媒单方面的想法，而是“我们双方（电广传媒和狮门）共同商议的结果”。

中国元素，或者说“中国噱头”，已经成了好莱坞吸引中国观众的重要手段。在上一部《X战警：逆转未来》中，范冰冰饰演的闪烁虽然戏份不多，但在战斗中极为亮眼。而在《独立日2》的设定中，中国建设的月球防线是地球防御工事的最后一环，并且，中国演员Angelababy也成为保卫地球的飞行员。

只是对于中国元素的使用，好莱坞一直非常审慎。毕竟他们面对的市场是整个世界。一直以来，好莱坞电影公司，尽管后面的控股资本可能来自日本、加拿大或是德国，但是，好莱坞电影讲述的主要是美国故事，主要迎合美国观众，进而征服世界市场。但是现在，因为中国的巨大市场，好莱坞可能要做出改变。

华美银行董事长兼CEO 吴建民指出：“现在中国电影人都跑到好莱坞学习，以便能拍出全世界观众都爱看的电影，现阶段这是个好的策略，不过中国人口仍然在增长，所以中国未来的票房也会大得多。2015年后，像《美人鱼》这种电影的票房可能达到10亿美元，所以那时候好莱坞要改头换面学习中国电影吗？”

好莱坞擅长使用各个民族的元素，即使是《埃及众神》、《功夫熊猫》以及《博物馆奇妙夜》这样的大杂烩，骨子里依然是美式的价值观与叙事手法。

福斯影业CEO吉姆·吉亚诺普洛斯说：“总有中国的朋友告诉我：‘中国有这样一个寓言故事，你应该让卡梅隆来拍这个故事。’现在的问题是，如果你把这个寓言交给好莱坞，好莱坞就会把它变成一个世界寓言，等再回到中国的时候，中国人可能就认不出这个寓言了。”

但是，吴建民说，美国人要考虑的一个问题是，再过20年，中国投资人会不会要求好莱坞写出有关“木兰”或是“长城”有关的故事。那时，中国无论在资本还是市场上，都将处于世界领先的位置，好莱坞还会说“no”吗？

谁也不知道20年之后世界会发生什么，那么我们暂且先把这个问题放在一边，至少在这个6月，对于这些好莱坞大片来说，更现实的问题是怎么才能把自己卖出一个好价钱，毕竟短期内密集上映这么多大片，对其中的任何一部影片都会造成巨大的压力。

这并非没有先例。2012年，同天上映的《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》和《超凡蜘蛛侠》都只拿下3亿多的票房，即使以2012年的票房体量来说也算是惨败。还有去年被称为“福斯月”的11月，《火星救援》、《移动迷宫2》、还有《史努比大电影》档期撞得厉害，再加上《饥饿游戏3:嘲笑鸟(下)》的冲击，最终四部电影加起来的票房还不到《澳门风云2》。

于是，一场营销大战也已经开始了。有万达在背后撑腰的《魔兽》自然是声势最壮的那一个。5月27日，提前12天，万达院线就开启了《魔兽》万达IMAX零点场的预售。他们还为零点场的观众提供联盟或者部落阵营旗帜，让观众们提前站队。

万达掌握了20%的股权的时光网也在5月25日召开了衍生品发布会，《魔兽》的相关衍生品也正式推出，还附赠一场和I.T集团旗下品牌izzue合作的魔兽主题服饰秀。

5月28日，电影《魔兽》全球主题展在北京三里屯太古里举行。去年十二月，展览首先在成都举行，二月份移到上海，现在来到了北京。而随着电影临近上映，展览也显得愈发热闹。按照传奇影业市场总监的说法，展览已经吸引了数百万人。

策展人陈立展对展览的影响力颇为自信，他说曾经有人专程从德国飞到程度来参加展览，“我觉得主要来说这个话题的本身，是可以送到全世界的，因为世界上唯一的一个展在这里。”