另外，新iPad Pro的相机得到了提升，从800万像素提升至1200万像素，并具有闪光灯，这也是iPad系列第一次配备闪光灯。慢动作/快速摄影，4k摄像也没有缺席。在相机提升的同时有个坏消息，相机镜头突了起来，就像iPhone 6 一样。

在新iPad Pro发布的同时，12.9英寸的老款iPad Pro也提供了新的256 GB机型，售价8888元人民币起。与此同时 iPad Air 2 降价至 2888 元继续销售。

苹果推出新9.7英寸iPad Pro，实际上是将iPad Pro与iPad Air产品线融合，未来将不再有9.7英寸的iPad Air机型。

在整场发布会中，苹果一直拿PC当作假想敌。先是提到9.7英寸iPad 很受欢迎，苹果拿历史上共卖出了两亿台9.7寸 iPad作为佐证。还嘲讽有600百万台PC使用超过5年没有换新，多么忧伤。

这次iPad Pro在官网上的新宣传口号也变成“你的下一台电脑，现更以两种尺寸呈现。”但尽管苹果不遗余力的宣传 iPad Pro的“生产力”属性，但与PC以及Mac相比，关于生产力的应用还是比较有限。iPad系列的应用即使超过了100万个，但不好用还是不好用，只能胜任一些轻量化的工作。

缩减到9.7英寸以后，iPad Pro虽然更便携，但相应的键盘按键也变得拥挤许多、留给Apple Pencil的画布也会减少。

扭转iPad的下滑，只是小一号的iPad Pro可能还不够。

iPhone SE 卖到了史上最便宜，但小屏幕还能行么？

这是iPhone史上最便宜的新品，它的任务只有一个：为 iPhone带来更多销量。

苹果现在最为尴尬的一样事情是，iPhone的增长已经到头了：根据年初的财报，苹果在2015年最后3个月卖掉7477 万部iPhone，与一年前iPhone 6发售后的表现几乎相同。

全世界的智能手机已经陷入了增长停滞。根据Gartner的最新报告，全球智能手机销量增长是两年来的最低点，不到 5%。

2015年之后，iPhone在中国市场上的份额也一直维持在25%左右，并没有随着6s的发售显著提升。如何抢到Android的市场是苹果需要解决的问题。

3288起价的iPhone SE就是苹果找到的新答案。它可能让你想到2013年的iPhone 5c，一个相对便宜、但卖不掉的新 iPhone。

但这次 iPhone SE 并不想成为iPhone 5c的迭代产品，SE在比5c更便宜的价位上提供了更好的性能。iPhone 5c没有定位在“低价”，它最早的售卖价格是4488元，配置还比同期5288的iPhone 5s差了一截。而iPhone SE的性能和iPhone 6s几乎一致，价格却降低到3288，成为史上最便宜的新iPhone。

你也可以理解成，苹果也加入了手机行业的价格战，开始强调“性价比”的吸引力，从而刺激iPhone的销量。

除了Android，库克还想吸引去年买了5s的用户。年初公布财报的时候，库克称目前有40%的iPhone用户还没有升级大屏幕iPhone。

这在中国市场也是个事实，友盟依据应用追踪做出的排名显示，iPhone用户里有21%的人使用iPhone 6，iPhone 6 Plus和 iPhone 5s的用户比例是15%并列第二。