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周韶宏、马若飞:关于今天凌晨那场主打低价的iPhone发布会,你需要知道的一切
关键字: 苹果iphoneiPhone SEApple Pay苹果发布会iPad Pro不过iPhone SE面对的挑战也很多:
还有人想用小屏幕么?
手机用户们已经被教育得更喜欢大屏幕手机了。两年前,iPhone 6让苹果破了销量记录,2014年第四季度一共卖出了7440万台 iPhone,比上一年增长了近三分之一。
PostPC的数据显示,4英寸以上的手机份额越来越高,现在已经是主流 今天库克说有3000万用户在2015年买了4英寸的iPhone。但他没有说的是,过去一年iPhone的总销量是2.3亿部,平均每8个买iPhone的人只有一个买了小屏幕的机型。
对屏幕要求高的应用越来越流行
今天相当一部分新接触互联网的用户只用手机上网。PC和Mac正逐渐变成办公工具。对他们来说,手机就是电视机、电子书阅读器、随身的游戏机。而这些应用,都是屏幕越大越好。 这个趋势在中国市场上同样明显。根据中国互联网信息中心的统计,中国互联网用户使用率最高的应用中,视频、新闻和游戏排在靠前的位置,它们都更适合大屏幕。
没有“高端”光环的苹果Logo,还好用么?
一个没办法忽略的事实是,苹果的购买者多少有着追求品牌效应的心理。 这也是iPhone 5c失败的一个原因,它摆明了就是“更低一级”的选择:它的配置降低,彩色的塑料材质也加重了廉价感。尽管苹果没有公开销售数字,但根据估计,2013年9月公开销售之后,一年内这款iPhone 5系列中更便宜的苹果手机卖了大约2400万部。
iPhone SE在“性价比”上要比5c好得多,但它依然是代表着“便宜的iPhone”。这对于那部分追求iPhone“高级感”的人来说显然不是最佳选择。再加上iPhone SE和iPhone 5s外观上的天然一致,或许你买了以后,会有“我根本就没换手机”的错觉吧。
分析师们也并不认为iPhone SE就能肩负起提振iPhone销量的重担。凯基证券此前表示,考虑到iPhone SE没什么“革命性的突破”,对它的销量预期已经从1800万到2000万下调至1000万至1200万。投资银行RBC的预测更低,只有 1000万部左右。
或许你想说,与其卖小屏幕的iPhone SE,苹果完全可以推出硬件配置更低、但是屏幕在4.7英寸以上的手机,也就是一个低配的iPhone 6。
不过事实是,苹果把应用开发放在了极高的位置,推出低性能的新手机只会给应用开发者带来负担。类似的选择我们在Apple Watch上也见过,从2000块的Sports到12万的Edition,这些手表的内在配置完全一致,苹果并不想给开发者带来麻烦。
我们可以想象的是,苹果在低价上能走多远。按照目前的降价速度,说不定2017年,SE就降价到2488继续卖了。
最后,苹果还说了些别的事
在这场短短一小时的发布会上,苹果谈了些别的,比如公司在医疗健康方面的进展。
之前推出的ResearchKit与医学研究者合作获得数据,预防疾病的产生或记录治疗过程,提高病人的生存质量。用户可通过ResearchKit实现监测病情,预防可能的潜在疾病等等。
苹果同时推出了一款新的医疗开发组件CareKit。这个组件可以根据病人的状况来制订不同的治疗方法,首个应用将会为帕金森患者定制。
另外,苹果宣布Apple Watch降价200元,售价调整为2288元人民币起。同时,将开卖新的表带,新表带采用尼龙材质,提供更鲜艳的多种型号。
题图、插图来自视觉中国
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