日经中文网8月9日发表《在B站漫展遇见中国未来消费的主人翁》一文。文章作者小高航指出，自己身居海外，但有时会产生仍在日本的错觉。这种情况往往是因尝到美味的日料、听到电视和收音机播放日本音乐的时候。不过，在中国他竟也产生了这样的错觉。这是发生在中国弹幕网站“哔哩哔哩视频（BiliBili，简称B站）”的上海漫展采访时的事情。

此起彼伏的欢呼声和不断挥动的应援手灯

7月22日，在“上海梅赛德斯-奔驰文化中心”举办的活动中，日本女歌手Aimer、9人女团Aqours等6组日本歌手在现场热情献唱。让40多岁的笔者难为情的是，我只认识《新世纪福音战士》主题曲的演唱者高桥洋子，而到场的年轻人熟悉每一首歌曲，在歌手们唱着日语歌时，台下观众全体起立，现场欢呼声不断，应援手灯的光亮汇作万千星辉。

1.5万名动漫粉丝参加的活动会场让笔者感觉犹如身在日本

B站在第二天23日的活动中邀请了日本双人组合GARNiDELiA、女歌手LiSA、《灌篮高手》主题曲的演唱者大黑摩季等，深受粉丝欢迎。甚至有女生现场感动落泪。

此次受到邀请的歌手有一个共同点，那就是都与动漫有关。日本的动漫在中国也有着非常大的影响力。自1980年代《聪明的一休》在电视台播出后，《哆啦A梦》及《铁臂阿童木》等动画片也深受中国观众的欢迎。90年代以后的《灌篮高手》、《海贼王》和近期的《进击的巨人》、《小林家的龙女仆》、《黑执事》等，日本的动画片在中国的人气一直居高不下。

中国动漫市场规模急剧扩大

此次活动的最低票价为580元，最高约为1500元。相比上海市应届毕业生的月平均工资4000-5000元，这个定价并不便宜，但门票全部售罄。在场外，黄牛把580元的门票炒到了1500元。2017年中国动漫市场规模将达到1500亿元，增至2010年的3倍，将超过2015年达到1.8万亿日元的日本。活动会场的动漫周边卖场前也排起了长队，红色的百元大钞随处可见。“二次元消费”的力量让人惊叹。

究竟是哪些人在支撑这样的消费？笔者采访了现场的年轻人。

大学女生（左）和自己的家教学生在Cos装备上花了1400元

从浙江赶来的大学女生（19岁）和初中女生（14岁）以Cosplay装扮进入会场。两人为了绿色美瞳和道具刀等Cosplay装备花了1400元。笔者问及她们的日常生活时，大学女生表示自己目前在当地一所师范大学学习数学专业，这次和她做家教的学生（初中女生）一起来的。此外，还有来自广东省的男医生（28岁）、以及为了动漫不惜花钱的女会计（21岁）等。

笔者已被整个活动会场的热烈气氛和被称为“御宅艺”的粉丝舞蹈所震撼。在采访过后，笔者脑中浮现的是父母一辈生活富足、尽情享受当下的普通年轻人的身影。他们将在不久的将来成为中国消费的核心一代。

在会场，为了迎合中国未来的消费主人翁，全球各国的企业可谓煞费苦心。美国金百利克拉克旗下的生理用品品牌高洁丝在现场开设了“姨妈庙”，美国耐克和法国欧莱雅也与动漫联动，举办了与会者的互动体验活动。在日本方面，瞄准访日游客需求的日本航空是此次活动的联名赞助商。

中国的年轻人多指“90后”、“00后”等。这些锦衣玉食的年轻人的烦恼、梦想和生活越来越呈现出多样化。让人仿佛置身日本的漫展会场，也是体现这些年轻人多样化生活的其中一面。