库里争夺战进入冲刺阶段，安踏赢面最大？

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库里争夺战进入冲刺阶段，安踏赢面最大？
- 霍东阳
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2026-02-28 17:07:12 字号：A- A A+ 来源：观察者网

耐克给不了的“乔丹式待遇”，安踏直接摆上台面

安踏对库里的追求，是其全球化野心的集中体现。

2月13日，安踏在洛杉矶比弗利山庄开设了其北美首家旗舰店，这被视为品牌进军美国主流消费市场的宣言。

这个选址本身就极具象征意义——比弗利山庄是全球高端商业地标，汇聚着奢侈品牌与运动巨头。安踏选择在此开设直营门店，释放的信号再明确不过：中国品牌正以全新姿态登陆国际零售舞台。

安踏品牌CEO徐阳在开业仪式上表示：“比弗利山庄店是安踏品牌全球化战略的关键一步。我们在美国开设直营店铺，不止是销售产品，更希望以产品为媒介、门店为窗口，让全球消费者感受到中国品牌的产品实力与文化温度。”

这段话背后的潜台词是：安踏需要一个能够撬动北美市场的支点。

尽管在中国市场已是无可争议的龙头，但在美国这个全球最大的运动消费品市场，安踏的知名度仍有巨大提升空间。

然而，在耐克和阿迪达斯统治的北美，安踏仍然需要一个“核弹级”的事件来引爆知名度。签约库里，无疑就是那颗最理想的核弹。

诞生于美国、效力于勇士、全球拥有海量粉丝的库里，其个人形象本身就是“美国梦”和“顶级体育IP”的代名词。

当他穿上安踏球鞋，就相当于为这个中国品牌在北美市场做了最有力的正名——“安踏”不再只是一个来自中国的制造品牌，而是能够签约NBA超级巨星的国际运动品牌。

如果安踏能组成“库里+欧文+汤普森”的超级后卫阵容，将向全球市场宣告：安踏已具备与国际巨头同台竞技的产品力、设计力和营销力。

Curry Brand在安德玛时最大的遗憾是“没能潮起来”，而安踏可以利用自己的长处，将Curry Brand真正打造成一个融合专业与潮流的文化符号，这不仅是为库里圆梦，更是为自己补上“潮流文化”这一课，真正融入全球球鞋圈。

此外，库里在中国的超高人气，也意味着其无可匹敌的变现能力。

在安德玛与库里长达十余年的合作中，库里多次到访中国，这些“中国行”不仅是其个人与球迷联结的高光时刻，更是安德玛通过库里的超高人气深耕中国市场、提升品牌影响力的核心营销战役。

2025年，虽然双方已经临近“分手”，但安德玛仍以“开启大场面”为主题，在重庆举办了为期3天的“CURRY CON库里运动聚场”及全亚洲首次“库里训练营”。数据显示，该活动吸引了超1.4万现场观众，为品牌带来了340亿的总曝光量，搜索量增长82%

重庆特别推出了无人机表演、涂鸦地铁等，相关话题在抖音播放量达18.6亿次。而安德玛仅是利用“满赠券”活动门票就能实现1000万左右的收入。

这对增长已明显承压的安踏品牌更是十分重要。据安踏集团的业绩预告，2025年流水仅录得低单位数正增长，第四季度甚至出现下滑；2024年营收增速为10.6%，远低于2021年超50%的高光水平。

若库里成功签约，也将极大提振安踏在中国市场的销售。Curry Brand的产品将通过安踏的毛细血管般触达中国消费者，实现从“明星流量”到“真金白银”的最高效转化。

多位资深业内人士判断，安踏成为最终赢家的可能性最高。这场围绕NBA历史三分王的争夺战，正在演变为中国运动品牌全球化进程中最重要的转折点。

因此，这场潜在的签约若最终落地，其意义将超越一纸合同。它预示着中国运动品牌，正从依靠市场规模与制造优势的“追随者”，转变为能够绑定顶级IP、输出品牌价值观的“规则参与者”。

运动品牌的NBA战争仍不停息，现在中国品牌开始发力。

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