王自如，李宏伟亲手为雷鸟打造的“双刃剑”

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王自如，李宏伟亲手为雷鸟打造的“双刃剑”
- 张志峰
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2025-10-22 16:51:09 字号：A- A A+ 来源：观察者网

剑之刃：舆论、品牌与内耗风险

硬币的另一面，是王自如“黑红体质”带来的舆论和品牌风险。

王自如的职业轨迹始终伴随着争议：2014年与罗永浩的直播辩论让ZEALER连带着整个评测行业都一度遭遇信任危机；在下一份工作格力任职期间，又闹出更大争议，不仅给自己贴上“拍马屁”“软饭男”等标签，更成为“格力黑箱”，为董明珠及整个格力电器的品牌形象蒙上阴影。

因此，此次王自如加入雷鸟创新，伴随着流量加持的，还有不少网友的质疑声音，表示其个人形象与大众印象中、以硬科技著称的雷鸟创新品牌形象严重不符。这些声音极可能对企业品牌力甚至市场端营销工作造成负面影响，尤其在新品发布的关键节点。

同时有AR赛道投融资负责人告诉观察者网，该赛道目前市场端仍处于起步阶段，需大量依赖To B输血，雷鸟今年9月刚完成C+轮融资，或许已经进入新一轮融资尽调过程。其间若出现重大舆论风险，可能导致后续融资或已有融资中的部分条款触发“熔断”，造成不利影响。

上述负责人还表示，行业对于类似“科技达人”“网络KOL”的普遍做法是，宁愿花钱请对方做测评、对产品/市场提建议，而非直接请入公司管理层。“一方面，原有市场团队本身专业度足够，这样做反而担心‘外来和尚’挤压晋升通道；另一方面，硬件工程师对‘测评出身’高管天然不信任，属于‘互相看不上’的情况。”李宏伟必须在“专业权威”与“组织情绪”之间二次下注。

此外，有资深从业者向观察者网分析认为，雷鸟创新的X3 Pro等产品原本做的就足够优秀，尤其是显示、智能程度等硬科技方面，在国内占据“一超多强”局面中的“一超”位置，如何“剑走偏锋”来追赶是XREAL、Rokid应该考虑的事情。如今雷鸟创新的操作似乎有些“以己之短，攻敌所长”的意思。

不过亦有声音认为，AR赛道看似风光无限，实则由于续航、算力、市场认知等方面硬伤，已到了“技术过剩、市场不足”的临界点，雷鸟作为国内该领域的“带头大哥”，远比其他竞品品牌更需要一场高势能破圈。

在这样的背景下，王自如是毒药，也是解药；是雷鸟必须咽下去的那口流量，也是李宏伟亲手打造的，可能割伤自己、也可能劈开前路的“双刃剑”。

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