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盒马将接入淘宝88VIP
最后更新: 2025-08-07 22:39:47
盒马将迎来重大战略调整。
8月5日，观察者网从知情人士处获悉，盒马近期将接入阿里巴巴88VIP会员体系。
8月4日至9月10日期间，所有淘宝88VIP会员可免费领取90天盒马X会员权益。原先相对独立的两大会员体系，将由此全面打通。这也是继淘宝闪购与饿了么开展联合营销，以及饿了么、飞猪并入淘宝天猫体系后，阿里大消费平台建设再“扩容”。
此次协同升级，有望给各方带来增益。截至今年618，88VIP会员规模已突破5000万，此次打通意味着盒马将迎来海量高净值潜在客户；对淘宝而言，这也意味着其88VIP群体的权益将再一次升级。对普通消费者而言，也有望获得更好的消费和服务体验。
客观地来看，盒马会员权益的加入，扩大了淘宝88VIP的覆盖面。在社交媒体上，有网友测算，此次打通后88VIP会员权益迎来大扩容：它将包含价值248元的优酷年度会员、216元的网易云音乐会员、108元饿了么吃货卡、288元退货运费险，以及新加入的盒马X会员权益。
整体来看，这次深度打通，有望进一步释放盒马的想象空间。
在相当长的一段时间里，盒马的用户积累过程是相对独立的，它并不依赖于淘系流量。整体来看，88VIP用户是淘宝天猫体系内购买力比较强的那一部分消费者。这一次权益的打通，有机会给盒马带来庞大数量的高价值客户和高客单价订单。这对于盒马本身的订单量扩张和订单结构升级来说，都是有益的增益。
消费者在盒马门店 盒马官网
除了一线城市外，淘宝88VIP的很多用户，也分布在中国新一线城市和二三线市场。这部分市场对品质消费、品质零售的需求比较高，也跟盒马的整体定位相契合。和淘宝88VIP的打通，有望让盒马从门店以外的其他渠道获客，从而在新兴市场的竞争中拔得头筹。这也可以放大盒马的想象力。
在商务部研究院副研究员洪勇看来，接入淘宝88VIP体系后，盒马可直接触达超过5000万高价值VIP用户群，将这些用户导入线上生鲜的生态，提升用户活跃度与订单规模。与此同时，盒马鲜生扩张迅速，盒马NB铺开下沉市场，这种线上—线下深度协同模式，显著增强阿里在即时零售领域的供给能力和覆盖半径，有望进一步渗透到二三线、甚至三四线城市的新消费人群中。
而在上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽看来，过去盒马的定位可能是基于新零售平台而运作，然后独立上市；现在很可能要围绕本地生活和即时零售的整体战略去做协同。一方面，盒马在生鲜和生活必需品方面，有很多的现成的供应链；另外一方面对于构建即时零售服务能力所需的“闪电仓”或者“闪电门店”，盒马提供的能力也是有益的。长远来看，盒马如果能够围绕即时零售发力，并和淘宝乃止“大消费”做协同，有望冲击千亿规模。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 胡祥熙
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