LABUBU大火后，阅文集团也在加码毛绒潮玩

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LABUBU大火后，阅文集团也在加码毛绒潮玩
- 霍东阳
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2025-07-02 14:37:18 字号：A- A A+ 来源：观察者网

（文/霍东阳编辑/张广凯）

观察者网获悉，阅文集团近日战略投资了国内著名毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”。作为唯一外部投资方，阅文获得该公司10%股权，这也是国内垂直毛绒玩具行业可查的获得主流投资机构的首个案例。

“超级元气工厂”隶属于杭州乐橙品牌管理有限公司（下称“乐橙”）。今年6月，乐橙刚刚进行了股权变动：曾持股100%的公司董事橙汗退出，同时新增缃叶（杭州）商业运营管理合伙企业（有限合伙）、绛雪（海南）投资有限公司、苍葭（杭州）商业管理运营合伙企业（有限合伙），持股比例分别为70%、20%和10%。

企查查

据公开资料，超级元气工厂是一家精品毛绒潮玩品牌，产品使用“毛绒+万物”的创新复合材料，产品涵盖复合材质毛绒盲盒、PPF精品毛绒手办（Premium Plush Figure）以及当下大火的搪胶毛绒公仔等多种形态。

据《雷报》报道，超级元气工厂是最先洞察到毛绒“潮玩化”趋势的公司之一，凭借行业首款复合材质毛绒盲盒“遇见Cino”系列，成功布局精品毛绒潮玩，在2024年多款产品销售跻身热销潮玩IP TOP 10。

此外，超级元气工厂不仅具备强大的创新设计能力，还掌握复杂的毛绒生产工艺。超级元气工厂前身为毛绒玩具供应链公司，拥有自建工厂，已深耕行业数十年之久，长期为国际赛事、全球IP和国内头部品牌提供一站式毛绒产品解决方案。

观察者网从阅文集团获悉，未来双方将就原创潮玩 IP 展开深度密切合作，双方不仅会在开发阅文 IP 方面开展合作，也会联合孵化和开发新的原创 IP。预计下半年将有全新产品线面世。

尽管泡泡玛特旗下的LABUBU爆火进一步催化国内潮玩行业的发展，但实际上阅文集团的衍生品业务布局已久，且发展态势良好。

据阅文集团财报，2024年，阅文的衍生品GMV突破5亿元创历史新高，其中卡牌GMV突破2亿元，主力IP《全职高手》《庆余年》《诡秘之主》《一人之下》《狐妖小红娘》等均创下历史收入新高，展现了广泛的市场影响力。

阅文好物

同时，阅文集团旗下的IP衍生厂牌阅文好物也在持续发力。近年来，阅文好物IP衍生品的发行渠道体系不断完善，除了自营的线上渠道和自营门店，也覆盖了6000多家线下销售网点和3000多家线上销售网点。

今年，阅文集团首次提出要将“IP商业化”作为集团重点方向，投资超级元气工厂将有望增强阅文集团在潮玩上下游的竞争力。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
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