Bottega Veneta本月连关4店，但开云更为Gucci焦虑

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  霍东阳

（文/霍东阳 编辑/张广凯）

3月28日，Bottega Veneta（葆蝶家）成都天府机场店宣告关闭，这是继北京大兴机场店、太原王府井店和成都太古里店之后，3月内第四家关门的店铺。

有媒体报道称，此次关闭的门店多为代理商运营。这意味着直营店或成为BV在中国市场的重点布局方向。

根据开云集团2024年财报，在旗下众多品牌中，BV是唯一实现营收增长的品牌。2024年，Gucci的营业收入为76.5亿欧元，同比下降23%；YSL的营业收入为28.81亿欧元，同比下降9%；而BV的营业收入达到17.13亿欧元，同比增长4%。

开云集团年报

不过，从2024年BV的营收数据来看，直接零售的收入增长了10%，批发收入下降了15%。在第四季度，营收增长率更是达到了12个百分点，其中直接零售营收在北美和西欧市场的带动下提升了17%，批发收入下降了10%。开云集团财报也透露，BV在中国所在的亚太地区的销售情况有所改善。

在发布2024年第三季度财报时，开云集团首席财务官Armelle Poulou曾表示，当前对门店网络的要求比以往任何时候都要严格。

相较于业绩尚好的BV，连续三个季度大跌的Gucci连续闭店更是引发关注。

成都太古里Gucci门店

今年2月，Gucci在上海一天关掉芮欧百货及新世界大丸两家门店，这意味着Gucci在南京西路商圈的门店仅剩恒隆广场一家独撑门面，而昔日标志性的Gucci也淡出了南京东路商圈。这个曾以“日均开店0.3家”速度在中国疯狂扩张的品牌，如今正在以“日均闭店0.02家”的节奏收缩战线。

开云集团首席执行官François-Henri Pinault曾在财报电话会议上表示，尽管去年下半年中国的销售有所回升，但预计今年中国市场需求难以显著改善，距离集团目标仍有较大差距。

Gucci的持续低迷成为开云集团业绩压力的主要原因和拖累，有媒体报道称，加大直营投入、削减批发渠道或成为开云集团优化渠道结构、增强直营模式的掌控力的长期战略。

3月31日，汇丰银行将开云集团的目标价从230欧元下调至205欧元。毫无疑问的是，市场留给开云集团的时间不多了。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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