今晚（10月21日）8点，2024年天猫双11现货开卖。在官方立减85折、跨店满减每300减50的基础上，今年消费者购物时还可叠加多种优惠券和红包。有网友注意到，在品类券之外，今年天猫双11还推出了多种单品惊喜券：iPhone 16系列最高优惠1600元，华为HUAWEI Pura 70 Ultra大额券后直降2000元。

iPhone 16系列是苹果今年最新发布的手机。此次线上官方旗舰店罕见降价，自然也引发了各界关注。

新品发售一个月后，苹果手机罕见大降价

公开资料显示，Apple Store官方旗舰店10月20日公布天猫双11优惠，10月21日晚间现货开卖。

有国内媒体在对比时发现，在Apple Store官方旗舰店中，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原价分别为5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，双11券后价分别为5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，每款手机均优惠500元。

电商平台截图

有人测算：考虑到苹果手机以旧换新至高补贴1100元，消费者叠加优惠后购买iPhone 16系列手机，最高可优惠1600元——距离这一新系列手机正式发布，此次降价仅仅过去了约一个月时间。今年9月10日，苹果公司在线上举办了秋季新品发布会，iPhone 16系列智能手机正式亮相。

不轻易降价的苹果正在步步退让：去年iPhone 15系列发布后，苹果官网今年1月才开始限期降价。

iPhone 16系列问世后，有国际媒体评价道，iPhone 16作为首款搭载苹果人工智能的手机，其在AI方面还是半成品，苹果智能功能需要陆续更新逐步推出，同时中国无缘首批可用市场，无法释放A18处理器的能力。最大的亮点可能来自于设计，尤其是苹果追随安卓增加的相机控制按钮。

不过，也有行业人士认为，iPhone16依然被看好。Canalys分析师Runar  Bjørhovde表示，“尽管首发反响一般，但随着Apple Intelligence扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，预计iPhone16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。”

争夺中国市场，备战“史上购买用户数最多的一届天猫双11”

新品罕见降价背后，是苹果试图通过电商大促提振中国市场销量的野心。

据市场研究机构Counterpoint近日数据，与2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中国市场上市后，前三周销量增长了20%，其中iPhone 16 Pro Max与去年对应版本的iPhone 15相比销量增长了44%。但与此同时，在过去三周，iPhone在中国的总销量同比下降了2%，原因是老款手机销量下降以及与华为Mate、Pure系列手机竞争加剧。

以华为为例。华为虽然仍没有进入全球前五，但在国内市场表现强势。根据CINNO Research数据，今年8月，华为手机时隔46个月，国内销售额再次超过苹果。除了华为Pura 70及Mate 60双旗舰贡献外，在折叠屏市场，华为国内份额也占据了30%，位居第一，8月华为折叠屏国内销量同比增长119%。

今年年末的电商大促，或许是苹果一个难得的机会。

公开资料显示，今年天猫双11投入力度为近年最大，在官方立减85折，跨店满减每300减50的活动基础上，还额外投入300亿消费券及红包。阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉在接受采访时也表示，预计今年是史上购买用户数最多的一届天猫双11。

与往年相比，今年的一大不同是，政府补贴政策首次和平台优惠叠加参与大促。今晚8点起，天猫双11在大家电的基础上，将新增手机、小家电、家具等90余个品类；此外，大厂的互联互通，也为消费者带来了以往没有的体验：京东物流全面接入淘宝天猫平台，淘宝开放微信支付，微信端内可直接购淘宝商品等。

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