淡出ChinaJoy，大办FES：米哈游的线下野心有多大？

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

淡出ChinaJoy，大办FES：米哈游的线下野心有多大？
- 贺喜格hexige@guancha.cn 来撩
分享到：

2024-08-17 07:51:48 字号：A- A A+ 来源：观察者网

商品贩售区也是一个人气区域，即使是米哈游安排了30个贩售窗口依然大排长龙，这些周边价格从15元—369元不等，不少玩家进入场馆便直奔贩售区，拿到心仪的周边之后才会开始游玩。

嘉年华上出售的《原神》周边

今年的创作者摊位相较去年也增加了不少，数量达到104个，是上一届的三倍多，玩家在这里可以看到那些活跃在《原神》社区的创作者并与之交流，还有机会获得签名或者定制的作品。

此外，《原神》游戏中的卡牌玩法“七圣召唤”也被“搬”到了会场，玩家在活动现场可以体验实体卡牌的游戏，还能观看官方组织的比赛。

整体来看，原神FES为玩家提供了一个以线下方式体验游戏内容的方式，同时也加深了玩家与玩家、玩家与游戏官方之间的联系。

整个嘉年华最热闹的地方，则当属主舞台，除节目演出外，《原神》官方也请来了游戏角色的配音演员以及主创团队在现场和玩家们互动。

在8月16日这天，刘伟也现身主舞台。刘伟在台上所讲的内容不多，用他的话来说，想表达的“已经在前瞻直播中讲完了”，而面对众多来到现场支持的玩家，刘伟在互动中一度哽咽，在现场玩家一声声“大伟哥”的呼喊中，刘伟用深深的一个鞠躬表示了感谢。

哽咽的大伟哥

“米味发行”延续到线下

除近日的原神FES外，今年米哈游还举办了规模同样可观的崩铁嘉年华（《崩坏：星穹铁道》）。和这些规模堪比漫展的嘉年华形成对比的是，米哈游没有在ChinaJoy上设置专门的展台，尽管作为头部玩家，今年的ChinaJoy上的“含原量”依然很高，有不少《原神》相关的联名。

这并不意味着ChinaJoy的影响力不再，而是米哈游对自家的线下活动越来越重视了，事实上，来到ChinaJoy无关游戏的厂商正越来越多，比如Keep、老凤祥、上好佳等企业，随着ChinaJoy影响力的扩散，这些企业也尝试在此寻求“破圈”的可能。

一边是原神FES的规模进一步扩大，另一边没有在ChinaJoy上设置展台，看起来，“米味发行”的风格延续至了线下。

《原神》上线之初，米哈游不上传统安卓渠道，而是选择了与B站、TapTap合作，以及推广官网的策略。这种策略减少了对传统渠道的依赖，同时也避免了一些传统渠道的高分成比例。

在近期的营销策略上，也能看出米哈游对外部流量渠道需求的转变——米哈游《原神》《崩铁》《绝区零》几款游戏缩减了联盟媒体获量。

根据DataEye研究院的统计，2024年1月1号至7月30号，米哈游几款游戏的主要投放素材分布在抖音、头条、快手等，DataEye解释称，素材占比高不等于消耗量大，但素材量少往往消耗少，这意味着米哈游在穿山甲联盟和优量汇两大联盟媒体的获量，已大幅缩减。

图/DataEye

米哈游以上的一系列动作，往往被外界解读为“要绕开传统渠道”，而“重”嘉年华，“轻”ChinaJoy，或许可以看作是这种策略在线下活动的延续。

正如在线上减少了对传统渠道的依赖一样，线下活动中米哈游同样减少了对综合性展会的依赖，转而举办更“垂直”的活动。将资源集中在更加垂直和针对性更强的活动上，反映了米哈游对线下活动重要性的认知，即通过这类活动可以更好地与核心玩家群体进行互动，并且相比综合性展会能够提供更丰富、更深入的体验。

这些活动不仅仅是展示游戏内容的舞台，也是粉丝文化的一部分，能够更高效地触达和维护其核心用户群体。最终的目标，则是强化玩家和游戏的情感连接，有助于增强玩家对品牌的忠诚度。

这种无限走近玩家的策略，也与《原神》新版本前瞻直播中，“大伟哥”的一番话所呼应，他表示，与玩家面对面的沟通，让他重新理解了《原神》的意义，玩家正是《原神》不断进步的动力源泉，“其他一切皆可改变，只有对旅行者的陪伴，是《原神》唯一不能改变的。”

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

首页上一页 1 2 余下全文
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签米哈游原神
- 责任编辑: 贺喜格
- 又一民企加入反腐行列，合盛硅业原总经理方红承被判4年6个月
  
  2024-08-16 22:27
- “内卷式”恶性竞争，绝不是中国消费的“终局之战”
  
  2024-08-16 17:36 大公司
- 联想高增长、戴尔大裁员，中国市场双重意义凸显
  
  2024-08-16 17:36 观网财经-科创
- 当这些中企进入几内亚，“地质奇迹”不再是资源诅咒
  
  2024-08-16 16:54 观察者头条
- 卡倍亿：拟投资5000万进军高速铜缆新赛道
  
  2024-08-16 16:37 观网财经-科创
- “完蛋！我们收到了知网28页的侵权告知函”
  
  2024-08-16 15:25 观网财经-互联网
- 亚太市场全线暴涨：日股涨超千点，韩股收复失地
  
  2024-08-16 14:04 观网财经-宏观
- 国产芯片设备厂商起诉美国防部：竭尽所能沟通，仍未如愿
  
  2024-08-16 09:45 观网财经-科创
- 《一念逍遥》上半年流水腰斩，吉比特营收下滑超16%
  
  2024-08-16 07:42 观网财经-互联网
- 再涉信披违法违规，绝味食品被立案调查
  
  2024-08-16 07:42 观网财经-消费
- 上海集成电路产投基金二期增资至145亿
  
  2024-08-16 07:42 观网财经-科创
- 145亿元，京东2024年Q2净利润大超预期
  
  2024-08-16 07:42 观网财经-互联网
- 阿里新财年首份财报：淘天市场份额稳定，阿里云加速增长
  
  2024-08-16 07:41 观网财经-互联网
- 美国网络设备巨头单季净利下滑45%，将再裁掉约5600人
  
  2024-08-15 18:11 观网财经-科创
- 美国经济越差，中国这项出口就越好
  
  2024-08-15 16:55 中企出海
- 沙特公布2034年世界杯场馆建设计划，中企参与承建
  
  2024-08-15 16:54 观网财经-海外
- 部分“家常菜”价格“不家常”：陕西23种蔬菜均价连续上涨7周
  
  2024-08-15 14:29 观网财经-消费
- 申报4年上市未果，影石Insta360创始人：不求批文，仅求公道定性
  
  2024-08-15 14:29 观网财经-科创
- 三年后，美国通胀首次重回2字头？
  
  2024-08-15 13:47 观网财经-宏观
- 华为Mate60首次官宣降价
  
  2024-08-15 11:30 观网财经-科创
搜索

   观察者头条查看全部

“经济狂怒”逼伊朗就范？美媒翻旧账：已多次翻车评论 23

“与中国打交道，装腔作势的政治作秀没用” 评论 61

“摸着中国石头过河”，苏林此访能学到啥？评论 90

“芯片又不是浓缩铀，卖给中国怎么了？” 评论 146

美财长又威胁：若中方有伊朗资金往来，就二级制裁评论 560

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

淡出ChinaJoy，大办FES：米哈游的线下野心有多大？

又一民企加入反腐行列，合盛硅业原总经理方红承被判4年6个月

“内卷式”恶性竞争，绝不是中国消费的“终局之战”

联想高增长、戴尔大裁员，中国市场双重意义凸显

当这些中企进入几内亚，“地质奇迹”不再是资源诅咒

卡倍亿：拟投资5000万进军高速铜缆新赛道

“完蛋！我们收到了知网28页的侵权告知函”

亚太市场全线暴涨：日股涨超千点，韩股收复失地

国产芯片设备厂商起诉美国防部：竭尽所能沟通，仍未如愿

《一念逍遥》上半年流水腰斩，吉比特营收下滑超16%

再涉信披违法违规，绝味食品被立案调查

上海集成电路产投基金二期增资至145亿

145亿元，京东2024年Q2净利润大超预期

阿里新财年首份财报：淘天市场份额稳定，阿里云加速增长

美国网络设备巨头单季净利下滑45%，将再裁掉约5600人

美国经济越差，中国这项出口就越好

沙特公布2034年世界杯场馆建设计划，中企参与承建

部分“家常菜”价格“不家常”：陕西23种蔬菜均价连续上涨7周

申报4年上市未果，影石Insta360创始人：不求批文，仅求公道定性

三年后，美国通胀首次重回2字头？

华为Mate60首次官宣降价

“经济狂怒”逼伊朗就范？美媒翻旧账：已多次翻车

“今年夏天，英国恐将缺肉少酒”

教皇：他们有祸了

“与中国打交道，装腔作势的政治作秀没用”

岸田也来找存在感：今日乌克兰，或是明日东亚

“二战后头一遭，美国快成为石油净出口国了”

比利时行动了

澳政府宣布加军费，“应对中国军事建设”

“摸着中国石头过河”，苏林此访能学到啥？

5%，超预期！一季度中国经济何以逆势突围？

“踩点交易”频现，特朗普被盯上

毛焦尔当面“逼宫”匈牙利总统：你不配，赶紧走人

巴媒放风：中巴新动作，“印度十年都追不上”

“芯片又不是浓缩铀，卖给中国怎么了？”

游说2年等来中资，西班牙笑嘻嘻：还得感谢特朗普

二战剧本重演：军火告急，五角大楼找上汽车巨头