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春节“虚荣心堡垒”被攻陷了
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周毅是故意的还是不小心？
淘天、京东加速布局，产业带竞争持续升温
在当前平替、实用、实惠的消费浪潮下，产业带商家是各平台抢夺的焦点。
以百亿产业带名单为契机，淘天集团正在对产业带商家进行一场“大摸底”。
淘天集团研究中心高级专家王兰向观察者网透露，淘天集团的50大百亿产业带名单及淘天增长型产业带名单，是淘天集团首次根据三大平台（淘宝、天猫和1688）全量数据口径进行全面统计，这也是该集团对三大平台产业带商家数据进行整体摸排。
从业务动态来看，淘天集团还加速了对产业带商家的布局。
在淘天集团现有序列中，1688平台长期扮演着源头货盘的角色，是阿里布局产业带商家的重要落子。据商务部2020年5月发布的《产业带数字化转型报告》显示，1688覆盖了7成全国一级产业带。据悉，1688近期面向产业带源头厂商，推出“生意倍增”计划，提供流量、新客和订单等方面的扶持。
在通过好价节项目争抢中小商家，发力下沉市场的同时，淘宝也在去年双11前推出了“淘宝星产地”，主要面向全国趋势产业带的中小商家，对惠州女鞋、揭阳家居服、临沂玩具等产业带进行支持。据悉，未来一年，淘宝还将支持20个产业带，帮助其打造“无溢价、闭眼入”的性价比好货。
无独有偶。近期一则“京喜”的市场消息，也直指产业带商家。
据《晚点LatePost》报道，原本主打拼团购物的特价购物平台“京喜”，2024年将迎来重大改版。未来京喜app将主打产业带商家，根据用户需求定制化生产商品。据悉，这一项目在内部被称为“联营”，和商家联合经营，和自营、POP（第三方商家）平级。
据报道，该模式下，商家要根据京东提出的要求定制生产商品，并在京喜平台上销售，类似“京东京造”。不过区别在于，京东京造仍属于京东自营采购商品，侧重追求生活品质的用户；而“京喜”的商品要做到“同价质优、 同品价低”，其商品由第三方商家提供。
言下之意，来自制造业、产业带工厂的源头厂货，将更广泛地接入京东的商品生态。而根据晚点掌握的信息，刘强东本人对此项目颇为重视。据报道，“几乎每天都和团队开会讨论，并经常在工作群中询问相关问题。”“最终是否以京喜App承载这一业务等细节问题，可能仍有调整。”
头部平台纷纷瞄准产业带商家，或跟消费市场的转向有关。相比于大品牌，越来越多的人追求消费平替，喜欢性价比商品，那些有代工经验，或者良好制造能力的产业带商家会率先从这一过程中受益。有积累的产业带商家，相对也更容易打造“新品牌”。
天猫数据显示，去年2季度，天猫平台新入驻商家数量同比增长75%，其中，45%为产业带品牌，20%为新消费品牌；去年3季度天猫新入驻的商家中，42%是制造产业带工厂创立自有品牌，直播红人、内容型IP纷纷加入“创牌热”。消费电子、服饰时尚、家装家居、食品、健康为开店数最多的行业。
以前供给影响消费，供给侧由“设计-生产-消费”向市场进行投放；如今消费需求直接锁定商品，“小单快反”、“深度定制”的风正从服装服饰，吹向消费家电、家装家居等各个领域。
电商平台需要不断对产品进行“校准”，才能收获消费者——产业带商家较大型企业更容易调整生产线，或许是如今平台们向“产业带”求增量背后的原因之一。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 周毅
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