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超20万达人、1000家机构入淘,淘宝新内容生态格局初显?
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周毅是故意的还是不小心?
在聚焦价格力和扶持中小商家之外,淘天集团正在从“内容种草”中看到回报。
据高盛最新中国互联网月度报告显示,进入双11促销季,中国消费者需求进一步复苏,淘宝日活跃用户数(DAU)同比增长6%,实现连续八个月高速增长。QuestMobile的数据显示,天猫双11预售当天,淘宝APP活跃用户数达到5.07亿。
淘宝活跃用户核心指标增长强劲,受益于内容带来的新增长力。
11月7日下午,观察者网获悉,双11以来,淘宝短视频观看用户同比增长142%,观看时长同比增长439%;更多达人在淘宝抓住内容化的红利创业,整体收入同比大涨7倍;目前已经有31个品牌,在淘宝实现年种草成交金额过亿……淘宝,正让越来越多内容赛道的参与者感到“真香”。
有知情人士透露,最新数字显示,今年已有超过20万达人、1000家专业机构入驻淘宝。
近年来,短视频等内容赛道崛起,抖音、快手和小红手等人气平台受到追捧。内容电商成为市场新的搅局者,对传统电商带来了不小的挑战。加上受行业特点、用户习惯等因素影响,不少商家也会选择将内容和交易“分开”,在社交平台上“种草”,再让用户自发“转战”淘宝。
有文创领域的商家此前对观察者网表示,社交平台和电商平台的群体存在区别:用户在内容平台上更重视情绪价值和品牌共鸣。“用户主动跳出平台去买单,和企业通过内容推销产品,效果有云泥之别。作为电商平台,淘宝交易属性更多,商家的灵活空间也很大,加上‘链接跳转’生态非常成熟,在功能上比较稳定。”
不过从最近的动态来看,商家和用户今年也在投向其他选择。
越来越多的人选择在淘宝上一站式完成“种草+购物”。一家头部内容机构创始人表示,每个平台生态都有自己独特的用户群体,淘宝的核心用户稳定、内容离货和店更近,有很多商业化的通路。“对内容来讲,淘宝是新的,我们希望和新的平台共建生态。”
有市场分析认为,淘宝一头聚集着国内最大规模高消费人群,另一头聚集着全球最大规模的品牌商家,内容生态天然具有广阔的前景。从消费决策链路来看,淘宝端内种草拥有最优、最短的转化路径,这是淘宝相对其他平台独特而显著的壁垒优势,必将成为品牌首选必争之地。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 周毅 
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