破解核心痛点，宠物食品界的老、大、难问题迎来转机？

“当前我国宠物行业从生产者数量、宠物食品生产量，国内外资本的投入力度等都处于蓬勃繁荣阶段。”中国工程院院士李德发院士表示，“但在高速发展的同时，我们必须直面现实问题，如行业标准规范不够健全，生产者质量管理能力参差不齐，部分品牌和生产者夸大宣传，重营销、轻产品，质量与情时有发生，这对用户信任和行业生态都是极大的破坏，不解决这些问题，将造成劣币驱除良币的恶性竞争。”

近年来，宠物食品安全事件频频发生，一些问题值得重视。例如沙门氏菌、大肠杆菌、黄曲霉毒素等是宠物主粮中常见的致病菌，2021年美国一宠物食品品牌因为宠物食品中含有霉菌毒素，造成70余只狗死亡。宠粮原料不透明化是行业的最大问题，它不仅威胁宠物生命安全，也让消费者的心为之紧绷。

对整个商家和商业生态而言，宠粮原料不透明，也将成为宠物食品安全领域的“达摩克利斯之剑”。

但是，站在行业的角度上来讲，攻克这一难题，或许正是中国企业和电商平台的机遇。

8月14日，京东宠物发布行业首个“宠物食品原料透明化”项目，推出诚信认证、原料透传、营养推介三大举措，为宠粮的食品安全稳定可靠保驾护航。仅在诚信认证阶段，7月下旬至今，该项目就得到了品牌方的热烈回应。网易严选、卫仕、珍致、冠能等在8月上旬通过审核，成为首批被授予“宠物食品原料诚信产品认证证书”的品牌。

观察者网获悉，不同于现有的宠物食品针对商品的认证标准，京东宠物“宠物食品原料诚信产品”认证标准直接深入到原材与功能宣称的审查层面，进行层层认证和真实性审核。值得注意的是，在原料诚信产品认证的基础上，京东宠物还将在售前、售中、售后三大环节严格把关，通过售前认证、售中抽检、售后监测，持续保障宠物食品安全。

京东零售大商超宠物总经理刘露表示，此次京东宠物上溯到原料诚信与安全的审核，根本出发点是为了满足消费者对优质宠粮品质安全的期望，加速推动宠物食品产业的诚信健康发展。依托京东的供应链优势，京东宠物将为品牌提供线上、线下全渠道全场域能力解决方案，助力更多品牌商家实现可持续高增长。

把握新趋势，中国企业弯道超车的又一个机会？

在回应核心痛点的同时，对新的消费趋势的把握，或许是中国宠物食品行业崛起的又一台重要引擎。

宠物老龄化和宠物用品智能化，是当下中国市场最不容忽视的两大趋势。

日前，观察者网从拼多多方面了解到，今年以来，拼多多平台的宠物猫粮、狗粮以及各类宠物用品均保持快速增长。其中，老龄化宠物粮、宠物智能用品增幅尤为显著，低脂型老龄化宠物粮的同比增长超过230%，消费者对宠物粮的需求越来越呈现健康化趋势。

另据平台百亿补贴数据显示，宠物饮水机、智能猫砂盆等智能用品增幅同样超过两倍以上，上述产品均为高客单价产品，很多畅销的宠物饮水机单价达到千元左右，消费者为宠物氪金的热情依然不减，但也开始注重性价比。

宠物消费市场的变化，给宠物行业带来新机会。尤其对很多国产宠物品牌而言，这是弯道超车的机会。

来自京东的数据也证明了这一点。

刘露表示，今年烘焙粮和老年犬粮成为新的消费趋势，烘焙猫粮在今年同增长超过400%，老年犬粮同比增长221%；此外智能化养宠也在不断升温。京东宠物发布的白皮书显示，宠物智能项圈销量同比增长293%，智能猫砂盆销售额同比增长62%，自动喂食器销售额同比增长61%。

观察者网获悉，京东超市将在今年着力于发展宠物烘培粮和老年犬粮。此外，面对新的消费趋势及新品打造，京东超市还提出了23450计划，将增加2+N个趋势赛道、趋势赛道整体同比增长300%、打造40个1000万爆款和50个品牌500万趋势新品。

在东方证券看来，仅考虑养宠量，我国对比日本巅峰时期有超一倍的提升空间，叠加宠物食品渗透率和单价的提升，长期看，我国宠物食品市场仍有较大机会。“社交媒体+电商平台”形成了我国宠物食品行业重要的营销模式，

“宠物食品贯穿宠物的整个生命周期，属于高频刚需，在宠物行业中消费占比最大，具有明显的赛道优势。随着养宠量的提升，我国宠物食品行业仍有较大空间，新生代养宠人的崛起带来巨大的增量机会。”

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