-
“小米生态”不香了?上半年九号公司小米渠道收入骤降59%
-
吕栋lvdong@guancha.cn
最后更新: 2022-08-18 22:06:59对于和小米的合作模式,九号公司曾在招股书中这样介绍:小米向九号公司定制电动平衡车、电动滑板车等相关产品,而且九号公司在全球范围内只通过小米或其授权相关渠道进行分销,两家的合作以成本价采购/利润分成模式为主,以供货价直接采购的模式为辅。
但与小米关联交易的规模过大,也让九号公司有些“左右为难”。一方面,小米产品的毛利率低于九号公司自有品牌。例如2019年,九号公司自主品牌毛利率为42.58%,而来自小米渠道的毛利率为15.11%。但另一方面,九号公司的营收规模一时也离不开小米订单的支撑。
考虑到小米订单“食之无味,弃之可惜”,九号公司决定一方面稳定小米订单的销售额,另一方面则不断通过发展自有品牌、拓展新品类,降低对小米的依赖。
2018年-2021年,九号公司来自小米的订单金额有小幅增长,分别为24.34亿元、24亿元、27.56亿元、29.53亿元;同时营收占比持续下滑,四年分别为57.31%、 52.33%、45.91%和32.29%。
进入2022年,小米订单对九号公司业绩的贡献度下降更加剧烈。财报显示,2022年上半年,小米定制产品为九号公司贡献分销收入7.32亿元,同比下降59.18%(一季度同比下滑62%),营收占比降至15.19%。
九号公司2022年半年报截图
九号公司财报对此没有具体解释。不过该公司告诉观察者网,九号与小米的合作产品主要为部分型号的电动滑板车、电动平衡车及部分周边配件,因此小米采购的公司产品,仅为九号公司部分产品,并非全部。随着全球化业务的持续拓展,九号公司自主品牌及以智能共享电动滑板车等为主的ToB端业务和机器人业务实现快速发展,推动该公司整体营收规模逐年增长。
财报显示,2022年上半年,九号公司自主品牌销售收入26.33亿元,同比增长43.41%,营收占比达到54.62%;ToB产品销售收入14.55 亿元,同比增长33.66%,营收占比达30.18%。
在自主品牌销售中,九号公司电动两轮车销量30.7万台,收入9.3亿元,同比增长81%;全地形车销量8627台,收入3.7亿元,同比增长172%;自主品牌零售滑板车销量47.8 万台,收入9.8亿元,同比增长14%。ToB产品则主要是向全球共享运营商提供产品和服务。
九号公司透露,2022年二季度,中国及亚太地区的电动滑板车和电动两轮车因新冠疫情和地区冲突,出货受到影响,但欧洲、美国地区的零售和ToB业务以及终端需求在上半年始终保持了良好的同比增长。
在半年报中,九号公司没有披露各项产品的毛利率水平。不过,太平洋证券在业绩点评报告中提到,九号公司自主品牌和ToB收入快速增长,合计占总收入比例达到85%,与小米逐渐解绑,提升毛利率水平,上半年该公司毛利率为24.84%,同比去年提升2.11个百分点。
浙商证券则在业绩点评中指出,小米渠道收入增长下滑,短期对九号公司收入有一定压力,但长期市场规模大,也给该公司自主品牌渠道发展留下较大空间,预计未来伴随产品+渠道结构进一步优化,以及两轮车业务稳态后开店补贴的减少,九号公司毛利率仍有提升空间。
但想要发展好自有品牌并有那么容易。有产业观察人士指出,小米生态链企业发力自有品牌是其成长壮大的必由之路。但发展新品类比单纯依赖小米要复杂得多,从产品研发、市场推广、建立渠道等都需要企业自己再走一遍。而新品类的创造、新应用场景的探索、市场的培育都需要时间。
财报显示,九号公司2022年上半年的销售费用达3.16亿元,同比增长28.60%,在各项费用中增幅最高。据该公司披露,销售费用上涨主要是由于期内加大业务宣传力度,宣传与广告费、人工成本、折旧、房租及物业费相应上涨导致。
今年7月,易烊千玺成九号品牌全球代言人
同期,九号公司的研发投入为2.61亿元,同比增长17.47%,占营收的比重为5.43%,同比增加0.71个百分点。据财报披露,九号公司已经掌握自平衡控制技术、高精度低成本永磁同步电机驱动技术、ORV串联式混合动力平台、自主导航技术、智能骑行辅助系统等一系列国际或国内领先的核心技术。
尽管在外界看来九号公司的电动摩托车、全地形车部分技术与新能源汽车有相通之处,甚至去年已经有传闻称该公司正入局制造新能源汽车,但接近九号公司的知情人士向观察者网透露,九号公司暂时并没有造汽车的计划,“造汽车毕竟投入太大,大多数公司都不会轻易入局”。
以九号的合作伙伴为例,小米集团2021年宣布未来10年计划投入100亿美元进军造车。而2021年,小米集团营收3283亿元(人民币),九号公司营收91.46亿元,二者在体量上相差的不是一星半点,强行入局造车无疑会给九号公司的现金流带来巨大压力。
雷军、沈南鹏轮番减持
在生态链公司试图降低对小米依赖的同时,小米和红杉等资本也在持续减持小米生态链公司。
- 责任编辑: 吕栋 
-
上市首日,《长津湖》背后的公司大涨44%
2022-08-18 17:36 -
欧美放宽监管,7大银行重启俄债交易
2022-08-18 16:23 观网财经-海外 -
商务部:前7月全国实际使用外资7983.3亿,同比增17.3%
2022-08-18 15:39 观网财经-金融 -
联想遭美国337调查
2022-08-18 14:00 观网财经-海外 -
本月第二起,比亚迪汉又自燃了
2022-08-18 13:38 观网财经-汽车 -
肖远企:宏观经济决策应尽力避免超额货币投放
2022-08-18 11:46 观网财经-金融 -
合肥:故意躺平房企将严格处置
2022-08-18 11:33 观网财经-房产 -
媒体评“农民自愿退出宅基地获5万补贴”:够在城里买房吗?
2022-08-18 10:49 观网财经-房产 -
二季度营收净利双降,腾讯的“放弃”与“坚持”
2022-08-18 09:55 -
高温干旱会引发粮价、菜价上涨吗?
2022-08-18 08:39 极端天气 -
四问住房“高公摊”现象:标准和明细能否“晒在太阳下”
2022-08-18 07:04 观网财经-房产 -
为苹果代工的业务“上新”,越南制造又赢了?
2022-08-18 00:25 观网财经-海外 -
交出上市以来最差财报,理想汽车正被资本抛弃?
2022-08-17 19:00 观网财经-汽车 -
日本连续12个月贸易赤字,连续16个月对华逆差
2022-08-17 16:47 日本 -
重庆启动有序用电一级方案,扩大工业企业让电于民实施范围
2022-08-17 16:32 极端天气 -
地方密集公布7月财政数据,中西部多省大幅增长
2022-08-17 14:14 观网财经-宏观 -
“追平”去年暑期档,电影院正在苏醒
2022-08-17 13:26 -
住建部:全国开工建设保障性租赁住房256万套,解决700万人住房困难
2022-08-17 11:25 观网财经-房产 -
四川电力电量“双缺”,能源大省为何缺电?
2022-08-17 09:57 观察者头条 -
中国市场挽救特斯拉,3年产能100万辆
2022-08-17 09:41 观网财经-汽车
相关推荐 -
-
荷兰“拼了”:阿斯麦,别走! 评论 68“嫌犯从乌克兰获大量资金和加密货币,有确凿数据” 评论 288美方对俄隐瞒了部分信息?克宫回应 评论 105国防部表态:中方不会在南海问题上任菲胡来 评论 191最新闻 Hot
-
荷兰“拼了”:阿斯麦,别走!
-
“我们美国人说要做的事,中国人已经做到了”
-
“嫌犯从乌克兰获大量资金和加密货币,有确凿数据”
-
“美正拟中国先进芯片企业黑名单”,驻美大使馆回应
-
“要三思啊,这种民族主义口号将毁掉国家”
-
“如果TikTok被禁,美科技巨头也应该被调查”
-
美方对俄隐瞒了部分信息?克宫回应
-
美主持人问了大家想问不敢问的问题,白宫“震怒”
-
法国叫停安理会会议,扎哈罗娃怒斥:做贼心虚
-
中国在全球率先商用5.5G,首批百城名单公布
-
这条中马“一带一路”重点铁路项目 “或延伸至泰国”
-
印度强烈抗议美国:民主国家不能这样
-
联合国再警告:英国这事令人担忧
-
“俄罗斯恢复死刑,没啥戏”
-
银河系中心超大质量黑洞,又一张偏振图像来了
-
竟还有这样给他们洗白的:“善良有爱心”、“胆小不敢杀鸡”…
-