据《第一财经日报》9月3日报道，全球三大消费电子展之一的IFA(柏林国际消费电子展)9月1日在德国首都拉开帷幕。这个有300多万人口的欧洲第三大城市，更加热闹了。在1800多家来自世界各地的参展客商中，面对欧洲、日本、韩国的竞争对手，中国主流企业的形象正越来越突出。

IFA大门内外、展馆之间，TCL、海信、华为、大疆的巨幅广告和户外帐篷，特别抢眼。十多家知名中国企业借IFA抢滩欧洲市场，海尔、TCL的展位面积扩大到1800~1900平方米。华为消费者BG CEO余承东当地时间9月2日在IFA上发表主题演讲，首次发布华为的人工智能芯片。

在2017 IFA中国国家品牌区开幕剪彩仪式上，中国机电产品进出口商会副会长王贵清向第一财经记者表示，中国电子、工程机械、光伏等行业的领军企业，正在欧洲市场实现群体性崛起，而国家“一带一路”倡议无疑将加快这一国际化的进程。

与以往不同，中国企业“出海”，即使在欧洲发达国家市场，正发生三重转变：从产品输出，到品牌输出；从中国制造，到全球供应链优化；从中低端，向中高端转变。

“欧洲渠道对中国品牌的接受度在提高，原来问价格，现在问售后布局、专利保障。”创维集团彩电事业本部常务副总裁、海外及国内营销总部总经理孙伟中告诉第一财经。

“追赶三星不是梦想”， TCL集团董事长李东生说，中国企业是群体成长，是上下游产业链共同发力，未来几年中国将建立芯片竞争力。“中国电子信息产业一定会超越三星，这个时间不会太远”。

乘“一带一路”东风

李东生在IFA展上向第一财经记者表示，“TCL以往海外产品销量大，今后会更重视国际化的质量。”比如，这次展出机身薄至3.9毫米的量子点电视新品，工艺更精致，产品有更高溢价，而这是建立在工业能力提高的基础上的。

另外，TCL借“一带一路”的东风，完善海外市场的布局。李东生说，目前，欧洲是重点市场，TCL将在相关国家加大推广力度，相信未来两三年会有成效。同时，TCL最近在拉美的巴西、阿根廷也增加投入，美国市场今年发展也比较好。

本届IFA，TCL在1800平方米的展位内，通过应用人工智能、量子点技术的电视新品、黑莓KEYONE和阿尔卡特手机，以及智能化的白电产品，展示自身的产品实力、品牌形象。

而中国另一大家电巨头海尔的展位多达1900平方米，实现了海尔、斐雪派克(Fisher&Paykel)、GE家电的多品牌一齐亮相。“家电智能化”也是其主打牌，包括可识别衣服材质、提供不同洗护方案的滚筒洗衣机，以及把社交带到厨房的全保鲜冰箱等。

借“一带一路”倡议的契机，海尔把欧洲的生产基地移到俄罗斯。海尔集团欧洲市场总经理孙叔宝告诉记者，该基地2016年4月投产，冰箱设计年产能25万台，并结合当地需求进行开发，如投放俄罗斯的冰箱有一个隔板推拉、可放锅具。上半年，海尔在俄罗斯的冰箱销量实现翻番。

除了主推的海尔品牌，GE的空调也开始登陆欧洲市场，主要瞄准高端的智能空调市场；海尔旗下另一品牌斐雪派克则开始进入英国市场，主打高端的嵌入式厨房电器。“下一步，我们将在智能产品、智能制造上发力”。孙叔宝说。