可以想象，2016年电影《长城》的全球票房失败时，美国电影企业高管和外交政策大佬们松了一口气。《长城》由中美两国企业联合制作，目的是把美国的电影制作和营销技巧与中国的资金结合起来，以便向世界展示中国。影片受到了一些争议，票房成绩平淡。

我们可以把《长城》视为中国获取软实力的新努力的一个例子。中国希望通过学习好莱坞，利用其在营销方面的巨大能力，向世界推销自己作为一个有吸引力的国家形象。

2016年12月8日，北京，电影《长城》主创新闻发布会。(图片来源：视觉中国）

这些有关获取吸引力的观点支撑了约瑟夫·奈所谓“软实力”的概念，软实力被定义为“以文化、价值观和政策的形式通过说服或吸引来获得你想要的东西的能力”。整个20世纪，美国通过其影像流行文化产业尤其是好莱坞，被视为软实力的主要受益者。世界各地的人们不仅要获得美国产品，而且还想要美国的生活方式，其中充满民主、公民制度和全球视野。

随着中国崛起并成为与美国一样重要（即便不是更重要）的全球玩家，许多人认为，中国也需要发展自己的软实力形式。“中国梦”正是作为美国梦的必然结果或替代方案提出的，这将会是未来几年加速展开“魅力攻势”的一部分。

然而，观察家们的共识是，尽管近年来中国在软实力方面做出很大努力，但中国并没有深刻影响到世界公众的想象力。分析人士认为，尽管中国注重软实力，并花费了数十亿美元，但其从根本上来说是不具吸引力的，因为中国没有像美国那样的自由民主制度，但也许，这些观察家对中国和世界其他地方的态度是错误的。

软实力之父约瑟夫·奈（视频截图）

首先，他们透过美国的镜头看待中国的软实力。对约瑟夫·奈的理论而言，美国是其研究案例。这并不是问题，问题是假设其他国家需要像美国一样，才能有吸引力。由于中国和美国截然相反，所以得出结论，中国缺乏成为一个有吸引力的国家的基本标准。中国的吸引力世界上与美国有很大的不同，而美国的观察家可能没有认识到是什么使中国具有吸引力。

中国对东南亚的领导人和政治家，毫无疑问也对世界其他地方的领导人和政治家来说，其实都是一个非常有吸引力的榜样。在中国身上，各国领导人看到了一个能够反抗美国和西方命令的强大国家，同时也确保了本国的经济稳定和繁荣。中国作为一种解决之道脱颖而出，可供东南亚地区陷入经济困境的国家借鉴。

美国和其他西方国家的观察家陷入了一个陷阱，即人们更想要的是自由和民主，而不是经济稳定和繁荣。弗朗西斯·福山关于“历史的终结”的论证越来越不合时宜。发展中国家和贫穷国家的许多人都把目光投向了新加坡，而且越来越多地投向中国，视之为政治稳定和经济增长与繁荣的典范。如果人们不得不放弃一些公民自由，那么为什么不呢，如果这意味着更少的腐败、更好的基础设施、更多的工作岗位和收入的话。

纵观中国的快速发展，正如越来越多的人所看到的，中国在普通民众眼里的地位将会越来越高。正如欧盟、美国和澳大利亚等国的证据所显示的，民主日益被认为会造成无所作为的局面。许多印度尼西亚人越来越认为，在威权主义统治下情况更好。中国有明确的目标，能把事情做好。对于居住在雅加达或马尼拉等拥堵的城市或欠发达地区的许多人来说，中国有所作为的发展模式看起来是天赐之物。

在经济具有不确定性、社会流动性每况愈下、经济不平等、失业率不断上升以及临时工制度盛行的时代，美国模式似乎越来越不吸引人。在太平洋的另一边，中国的形象日益高大，看来已经成为经济稳定和繁荣的典范。中国的成功当然并非稳操胜券，在经济局势捉摸不定的世界上，中国模式看来要比美利坚统治下的和平更具吸引力。

（本文原载11月20日《参考消息》第14版）