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iPhone8预售七天销售惨淡,最后还是苹果产品线战略出了问题
关键字: iPhone8iPhone8预售销售惨淡苹果战略线苹果我们无从得知苹果的定价逻辑是怎么做出的。但从结果看,很像是既然卖贵一些也可以卖好,那就卖贵一些弥补销量的下滑。
库克在 Mac 上已经这么做了。2013 年,MacBook Air 11 寸最后一次正经升级,定价 7388。今天,MacBook 12 寸 10288 起。
同样越来越贵的还包括 iPad、台式 Mac、Apple TV——基本上手表以外的全系列苹果产品都在越来越贵。
如果 iPhone X 大卖,iPhone X 那条线明年可能会水平往右划下去今天苹果 8000 多亿美元的市值,几乎完全靠 iPhone 这一款产品的高利润率。
增长停滞后,苹果开始将利润给股东分红以维持股价上升。库克上台之后已经分了将近 3 成利润出去,而投资方由奢入俭很难。
同时调价也让苹果在各市场的表现两极分化。
在美国、英国、日本,iPhone 都占据几乎半数智能手机市场。
但在最大的智能手机市场中国,iPhone 的销量持续下滑。
不只是低价市场被中国 Android 品牌夺走,从去年 7 月到今年 7 月,iPhone 在中国 3999 元以上价位里的市场份额从 77% 下降到了 68%。
“不是最好、但稍微便宜点”的早几代 iPhone 看上去守不住中国市场。
苹果早年在欧美用 iPod、iTunes、Mac 构筑的用户习惯,构筑了一个相当有粘性的生态系统。
这个生态在大部分新兴市场都不存在。微信解决了太多需求,连通讯录都成了附属,中国用户换系统的成本很低。
用过 iPod、被乔布斯的故事感动过的人总会老去。就像贝索斯说的,“所有生意都得保持年轻。如果你的客户群和你一样变老,就完了。”
价格越来越高的 iPhone,可能会让苹果距离大部分地区的年轻人越来越远。
最糟糕的结果,大概是 iPhone X 大获成功,证明已有的 iPhone 用户愿意付出任何溢价。然后 8388 成了苹果的新标准。
- 原标题:iPhone8预售七天销售惨淡,最后还是苹果产品线战略出了问题
- 责任编辑:肖晟仕
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