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iPhone8预售七天销售惨淡,最后还是苹果产品线战略出了问题
关键字: iPhone8iPhone8预售销售惨淡苹果战略线苹果而 iPhone X 根本没准备好在 9 月亮相
iPhone 8 和 iPhone X 同样在北京时间 9 月 13 日发布。
但一个从发布到发售间隔 10 天。另一个间隔 52 天。
隔这么长时间,直接原因当然是 iPhone X 还没准备好。
它正面复杂的传感器和屏幕有多难生产我们不得而知。但从软件可以看出苹果非常仓促。
每一代新系统正式发布前都有很多测试版,最后一个测试版叫“GM”。这一版如果没有大问题,会和正式版完全相同。
开发者拿到的 GM 版模拟器里面,iPhone X 连苹果自带的通讯录应用都没有,直到正式版才加上。恰好通讯录应用在横屏界面需要为 iPhone X 独特的屏幕形状做调整。
直到正式版 iOS 11 开发工具,苹果的 iPhone X 模拟器不但没有桌面背景图,甚至连控制中心都没法打开(其它 iPhone 从屏幕底部往上滑出、iPhone X 放在屏幕右上角)。
模拟器下的 iPhone 8 和 iPhone X。X 没有壁纸,但边框黑色是正常的
由于 iPhone X 的屏幕形状,苹果要求开发者对应用界面做调整,包括顶部标题重新设计、顶部和两侧留出白等等。
iOS 11 正式版中,苹果自己的应用大多做了调整,但大量细节问题,看上去很像赶工的结果。具体可以看这位设计师的文章。
苹果上次出现类似问题是首次摈弃拟物化设计的 iOS 7。
iOS 7 因为要重新设计基本上整个操作系统,难免赶工。但 iOS 10 已经非常成熟,iOS 11 再次出现这样的表现,比较可能的原因是 iPhone X 确定的太晚,软件赶工。
52 天的间隔将直接影响苹果现有产品的销售,具体来说就是 iPhone 8。
过去十年,只有初代 iPhone 间隔半年后发售。这是因为它是第一代 iPhone,发布后也不会影响现有苹果产品的销售——反倒可能影响竞争对手产品销售。
精于供应链管理的库克 2011 年接管苹果后,大部分 iPhone 发布和发售的间隔不超过 10 天。
苹果在没有准备好 9 月发货的情况下,非得这时候发布 iPhone X 的一个可能原因是为了迎合华尔街,稳住股价。
在上一季财报营收会议上,已经有分析师直接问新 iPhone 是不是无法向往年一样在 9 月发布。当时库克直接回应说新 iPhone 不会晚。
不在 9 月开发布会,iPhone 8 会赶不上第三季度的销售。
而 9 月开发布会不提 iPhone X 可能被解读为今年只有 iPhone 8。
另一个原因可能是 iPhone 十周年,苹果一定得拿出一个突破的产品。
三星、小米等一众 Android 公司已经在过去两年拿出的新设计,而苹果一直还挺在意外界对产品的评论。2013 年面临类似质疑时,苹果营销负责人菲尔·席勒在台上发布 Mac Pro 时说过一句著名的话“滚你的不再创新(Can't innovate any more, my ass!)”
原微软最高管理层成员、Windows 负责人 Steven Sinofsky 今年早些时候在 Twitter 上转发彭博社关于苹果新 iPhone 项目延期的报道时评论说,如果没有意外发生,说明逼得不够紧。
不管怎样,最后苹果选择在 9 月发布了一款 11 月才能买到的产品。
销量增长放缓,让苹果用更高的价格维持利润率
此前苹果试图用低价产品覆盖更多人。2013 年的 iPhone 5c 和 2016 年的 iPhone SE 都是如此。
但每一次苹果推出低价产品,都很明确的让它们和主力 iPhone 拉开距离。iPhone 5c 用塑料壳、SE 用了两年前的外形设计。
两次低价尝试都失败了。
iPhone 6 之后,苹果的智能手机销量增长已经停滞。iPhone 7 虽然比 6s 好,但还是比 6 低。
销量没有增长,低端努力没有进展的同时。
苹果反倒用更贵的 iPhone 拓展了价格范围,那就是 Plus 系列。
Plus 系列一开始只是更大的屏幕,之后加上了更好的摄像头作为差异化。今天 Plus 系列的销量已经超过 iPhone。
- 原标题:iPhone8预售七天销售惨淡,最后还是苹果产品线战略出了问题
- 责任编辑:肖晟仕
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